作者|陳法善

【資料圖】

近日，北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)布拍賣(mài)公告，定于10月10日公開(kāi)拍賣(mài)908件樂(lè)視控股（北京）有限公司（下稱“樂(lè)視”）名下商標(biāo)。起拍價(jià)約83.79萬(wàn)元，保證金8萬(wàn)元，增價(jià)幅度4000元。

截至9月26日17時(shí)許，0人報(bào)名競(jìng)拍，圍觀人數(shù)為228人。

樂(lè)視商標(biāo)拍賣(mài)信息樂(lè)視商標(biāo)拍賣(mài)信息

京東拍賣(mài)披露的信息顯示，這些商標(biāo)中包括“LE”經(jīng)典商標(biāo)、樂(lè)視手機(jī)“LeMobile”、平板“LEPAD”以及樂(lè)享出行、易起專車(chē)等，覆蓋廣告經(jīng)營(yíng)、交通出行、數(shù)碼等領(lǐng)域。

這不是樂(lè)視商標(biāo)第一次被拍賣(mài)。2021年4月，樂(lè)視“樂(lè)生活”等580項(xiàng)商標(biāo)已被拍賣(mài)，起拍價(jià)1400萬(wàn)元，成交價(jià)為1603萬(wàn)元。

企查查的信息顯示，樂(lè)視成立于2011年，賈躍亭持股超92%，為公司實(shí)際控制人。近年來(lái)，樂(lè)視負(fù)面纏身，目前被執(zhí)行總金額約22.97億元，賈躍亭及公司法定代表人吳孟等被限制高消費(fèi)。

在企查查樂(lè)視主頁(yè)，公司簡(jiǎn)介一欄顯示：樂(lè)視汽車(chē)是一家自動(dòng)駕駛技術(shù)研發(fā)商……旗艦電動(dòng)汽車(chē)F911……百公里加速時(shí)間為2.39秒。雖已發(fā)布多年，但F911始終未能量產(chǎn)上市，賈躍亭也因此被網(wǎng)友調(diào)侃為“PPT造車(chē)”。隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)異軍突起，負(fù)面纏身的樂(lè)視想靠新能源車(chē)東山再起，恐將越來(lái)越難。

此外，直播帶貨是近年來(lái)的熱門(mén)賽道，新東方依靠東方甄選直播間，成了電商行業(yè)的寵兒，帶動(dòng)股價(jià)大反彈。樂(lè)視也把目光投向直播帶貨，在近期舉辦的樂(lè)視溝通會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方甄選出來(lái)后感覺(jué)很受鼓舞，樂(lè)視正努力成為下一個(gè)新東方，員工完全可以給自己公司代言。

但樂(lè)視帶貨效果并不理想。樂(lè)視市場(chǎng)部抖音賬號(hào)“市場(chǎng)部的日常”有229萬(wàn)粉絲，抖查查數(shù)據(jù)顯示，近30天只賣(mài)出302件商品。而樂(lè)視視頻官方賬號(hào)在近30天的14場(chǎng)直播里，僅帶貨2萬(wàn)元。

9月17日，樂(lè)視抖音官方賬號(hào)發(fā)布的直播錄屏顯示，兩位主播稱：終于賣(mài)出了第一臺(tái)電視，我們兩個(gè)都絕望了，準(zhǔn)備回家了。在視頻評(píng)論區(qū)，樂(lè)視官方賬號(hào)留言稱：直播一周，全員病倒，當(dāng)主播太不容易了。

顯然，與東方甄選、李佳琦動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億的GMV相比，樂(lè)視直播還處于起步階段，想要借此翻盤(pán)，還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞： 樂(lè)視經(jīng)典商標(biāo)Le將于10月被拍賣(mài) 起拍價(jià)84萬(wàn)元