上市不到兩個月的檸萌有了新動作。9月29日，檸萌影視上線萌劇社小程序，官方定位是為影視綜愛好者打造的交流平臺。萌劇社主要有抽獎?wù){(diào)研活動、話題社區(qū)和電商購物三部分功能，功能均圍繞熱播電影、劇集、綜藝展開。

界面文娛體驗后發(fā)現(xiàn)，萌劇社用戶完成《二十不惑2》《膽小鬼》等熱播劇的調(diào)研問卷有相關(guān)周邊獎勵。問卷內(nèi)容包括對該熱播劇的評分、棄劇原因、CP好感度、劇集優(yōu)勢、續(xù)集想法等。話題社區(qū)的設(shè)計類似豆瓣小組，討論范圍涵蓋當(dāng)前在播國內(nèi)外劇集。電商部分則有視頻平臺會員卡、檸萌劇集主演簽名照、檸萌周邊和與部分品牌聯(lián)名的產(chǎn)品售賣。

萌劇社主頁

【資料圖】

檸萌早在2017年就推出“萌劇社”，起到的作用是連接劇集的觀眾，線上討論影視行業(yè)上下游的話題，同時組織線下活動，在《三十而已》播出后聊“三十歲焦慮”，《小歡喜》播出后吐槽高考，IP改編熱時聊網(wǎng)文改編的設(shè)定和槽點。

檸萌對年輕人喜好尤為關(guān)注，早在成立初期，檸萌就宣稱要“為年輕人和互聯(lián)網(wǎng)做內(nèi)容”，公司內(nèi)部管理也追求扁平化以期實現(xiàn)對市場的快速反應(yīng)。此外，流行的社會議題也是檸萌劇集的重要取材來源。女性群像系列和關(guān)注家庭、教育的“小系列”均裝填了大量的社會話題，階層焦慮、原生家庭、子女教育等多個刺激觀眾情感末梢和表達欲的議題的戲劇化表達為檸萌劇集帶來了極高的社會討論度。

此次檸萌上線萌劇社也是出于相似的考量。從自己的觀眾中獲取一手信息，了解他們的興趣標(biāo)簽、嗑CP方式，喜歡的角色性格、劇情設(shè)定等，從而更好地“定制”契合觀眾喜好的劇集，實際上思路與互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)收集和算法推送有異曲同工之效，而這對于檸萌高度依賴爆款版權(quán)劇獲取商業(yè)收入也有拉動作用。

檸萌2022年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)劇收入4.63億元，占總收入比重達96%。檸萌劇集產(chǎn)量有限，2017年至今平均每年上線作品在4部上下，因此版權(quán)售賣帶來的收入難見高額增長。

萌品品的部分商品

但爆款作品帶來的內(nèi)容營銷潛力巨大。檸萌上半年財報稱，公司擴大內(nèi)容營銷的植入業(yè)務(wù)范圍，將營銷方案升級為覆蓋全鏈路的營銷體系，主要涵蓋IP植入、IP長尾營銷和IP興趣電商三大業(yè)務(wù)板塊。打造內(nèi)容社區(qū)、為劇集持續(xù)增加討論度，并加入電商和娛樂營銷嘗試，此次萌劇社小程序正是檸萌全鏈路營銷的最新嘗試。

今年8月，檸萌正式在港股上市，在影視傳媒股大多股價低迷的環(huán)境下，檸萌做出多種嘗試，以保持對資本市場的吸引力。

在內(nèi)容方面，檸萌在原本的系列化長劇集優(yōu)勢下開始嘗試短劇集，其中《膽小鬼》《獵罪圖鑒》播出后口碑穩(wěn)健。短劇集跳出原本的女性和家庭的話題表達舒適圈，開始探索懸疑、犯罪等題材，長期來看也將吸引男性受眾，建構(gòu)更全面的用戶畫像，制作受眾覆蓋更廣的影視內(nèi)容。

檸萌還在發(fā)力出海業(yè)務(wù)。公司上財報稱，檸萌已與國際主流媒體平臺建立緊密合作關(guān)系，截至目前《二十不惑》系列已在 Netflix和Viu雙平臺上線，《膽小鬼》已在付費頻道Now TV上線，《超越》、 《獵罪圖鑒》等劇也在韓國、越南、新加坡等地播放。另外，公司于Youtube上的自有頻道也已整裝完畢，將于近期上線。

據(jù)財報披露的數(shù)據(jù)，檸萌劇集海外發(fā)行價格為過往年度劇集的3倍。2022年上半年，公司海外業(yè)務(wù)收入已超過去年全年收入。

截至9月30日收盤，檸萌影視股價為22.45港元，相比發(fā)行價27.75港元下滑近20%。海外、娛樂營銷、算法思維造劇，不論是業(yè)務(wù)變化還是資本市場表現(xiàn)，檸萌的前景值得繼續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 檸萌上線劇粉社區(qū) 內(nèi)容營銷和出海能給版權(quán)劇帶來新增量嗎