作者 | 谷曉輝 來(lái)源 | 品牌觀察報(bào)
黃粱一夢(mèng)，風(fēng)雨十年。
(資料圖片僅供參考)
國(guó)美熬過(guò)了黃光裕的獄中十年，但似乎沒(méi)能熬到再次復(fù)興的時(shí)刻。黃光裕獲釋600天后，國(guó)美加速墜入深淵。
今天的零售江湖，即將失去國(guó)美的名字。
高管出走，內(nèi)部動(dòng)蕩
國(guó)美電器又換帥了。
就在近日，媒體確認(rèn)國(guó)美電器CEO王巍已于9月19日離職。此外，國(guó)美投資公司CEO何陽(yáng)青也已離職。經(jīng)過(guò)一番業(yè)務(wù)架構(gòu)收縮調(diào)整，國(guó)美一夜夢(mèng)回十年前。
目前，只剩下當(dāng)年跟隨黃光裕打天下的老臣李俊濤支撐To C事業(yè)群，國(guó)美零售核心業(yè)務(wù)也主要由To C事業(yè)群承載。
▲ 圖源：微博截圖
事實(shí)上，這已經(jīng)不是近來(lái)國(guó)美的首次高管出走。
在一年多的時(shí)間內(nèi)，國(guó)美電器已經(jīng)先后三次換帥。去年8月，張德炬在出任國(guó)美電器CEO近一年后，以身體原因辭任；隨后接替的王波，也在今年變成了國(guó)美電器華東大區(qū)兼上海區(qū)域負(fù)責(zé)人。
除了“老人”出走外，“新人”同樣水土不服。
在去年10月公布的國(guó)美人事任命中，原阿里系高管丁薇、曹成智和胡冠中，分別擔(dān)任了真快樂(lè)、生活家和國(guó)美集團(tuán)的副總裁、CEO等職位，只是如今，這些“新人”也已匆匆遞交辭呈。
從“老人”到“新人”，高管的接連出走，或許正是國(guó)美內(nèi)部動(dòng)蕩的現(xiàn)實(shí)寫照。
就在前段時(shí)間，國(guó)美欠薪一事還鬧上了微博熱搜。多名國(guó)美員工爆料稱，公司未按時(shí)向員工發(fā)放8月工資，包括此前拖欠員工的半年績(jī)效也仍未發(fā)放。甚至有爆料稱，國(guó)美讓員工 簽署“自愿申請(qǐng)工資緩發(fā)申明”。
▲ 圖源：微博截圖
經(jīng)此曝光，國(guó)美則回應(yīng)，“公司遇到了前所未有的巨大困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，現(xiàn)金流承壓明顯，對(duì)薪酬發(fā)放做了一些臨時(shí)、應(yīng)急調(diào)整?！蓖瑫r(shí)，“不排除將繼續(xù)實(shí)施減員計(jì)劃以進(jìn)一步縮減運(yùn)營(yíng)成本?！?/p>
國(guó)美的回應(yīng)全文很長(zhǎng)，但簡(jiǎn)單總結(jié)下就是兩點(diǎn)：“沒(méi)錢”和“裁員”。
作為一家老牌零售巨頭，如今卻落得連工資都發(fā)不出的境地，不免讓人唏噓。而另一方面，黃光裕夫婦今年以來(lái)卻累計(jì)套現(xiàn)近10億港元，與國(guó)美發(fā)不出工資的窘迫形成鮮明對(duì)比。
偌大國(guó)美帝國(guó)，終于被推到了懸崖邊上。
18個(gè)月沒(méi)能重拾舊山河
在黃光?；貧w的時(shí)刻，國(guó)美還是有些罕見的高光。
2020年6月，黃光裕假釋出獄，國(guó)美系上市公司全線飄紅，市場(chǎng)給了這位曾經(jīng)的商界傳奇足夠的期望。
8個(gè)月后，黃光裕正式獲釋，并喊出了那句“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”的口號(hào)，慷慨激昂，似是吹響了反攻的號(hào)角。國(guó)美股價(jià)也迎來(lái)久違的大漲，全天漲幅達(dá)33.93%，創(chuàng)下2015年5月以來(lái)的新高。
▲ 圖源：真快樂(lè)微信公眾號(hào)截圖
只是如今，18個(gè)月早過(guò)去了，國(guó)美非但沒(méi)有恢復(fù)曾經(jīng)的市場(chǎng)地位，反而變得更糟糕了。
這18個(gè)月里，黃光裕開啟了對(duì)國(guó)美的徹底改造。其中最核心的，在于全面開啟“娛樂(lè)化零售”戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型，先后推出“真快樂(lè)”、“折上折”、“打扮家”三款A(yù)PP。
曾經(jīng)的國(guó)美APP更名為“真快樂(lè)”，想要以社交興趣電商的定位吃一波Z時(shí)代的紅利。推出的第一年，“真快樂(lè)”APP日活達(dá)到300萬(wàn)，服務(wù)會(huì)員超2.4億，但代價(jià)是，真快樂(lè)APP全年?duì)I銷費(fèi)用達(dá)到了9.62億元，營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)14.3%。
很快，高管離職、拖欠供應(yīng)商貨款等噩耗接踵而至，“真快樂(lè)”折戟。
“真快樂(lè)”的成績(jī)不快樂(lè)，對(duì)標(biāo)拼多多的“折上折”和進(jìn)軍家裝市場(chǎng)的“打扮家”更是沒(méi)有翻出任何聲浪，便悄悄被拍死在沙灘上。
▲ 圖源：真快樂(lè)APP微信公眾號(hào)
有打扮家前員工提到，“國(guó)美有無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)把打扮家準(zhǔn)備得更好，但現(xiàn)實(shí)卻是迫于盈利壓力，其App 2.0版本上線不到一年就出現(xiàn)了業(yè)務(wù)停擺、員工停薪的問(wèn)題?！?/p>
打扮家創(chuàng)始人崔健、CEO高非，也于今年7月離職。
“用傳統(tǒng)思維做新業(yè)務(wù)，用浮躁的心態(tài)對(duì)待起伏?！边@是打扮家前員工對(duì)國(guó)美的評(píng)價(jià)?；蛟S也正是如此，入獄十年的黃光裕早已不屬于這個(gè)時(shí)代。
這十年里，江湖已不再是曾經(jīng)的江湖。
國(guó)美墜入深淵
國(guó)美的頹勢(shì)，已經(jīng)難以抵擋。
8月中旬，黃光裕發(fā)布長(zhǎng)文，正面承認(rèn)了“18個(gè)月計(jì)劃”的失敗，并反思道，“時(shí)移勢(shì)易，我們對(duì)執(zhí)行的困難預(yù)料不足，坦然接受外界的質(zhì)疑與批評(píng)?！?/p>
不過(guò)與此同時(shí)，他又再次定下來(lái)一個(gè)新的“1+1+1”戰(zhàn)略目標(biāo)：在2023年實(shí)現(xiàn)較高盈利并達(dá)到以往較高水平，2024年達(dá)到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。
可是，沒(méi)時(shí)間了，大廈將傾，未來(lái)3個(gè)月，或許便是決定國(guó)美生死的最后時(shí)刻。
▲ 圖源：國(guó)美控股集團(tuán)官網(wǎng)
8月31日，國(guó)美零售公布了2022年中期財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)俅未蠓禄?，?jīng)營(yíng)狀況堪憂。今年上半年，公司營(yíng)收121.09億元，同比下滑53.46%，凈利潤(rùn)虧損29.66億元，同比擴(kuò)大50.24%。若照此趨勢(shì)，今年將成為國(guó)美零售自2017年以來(lái)的連續(xù)第六年虧損。
與此同時(shí)，債務(wù)問(wèn)題更是壓在國(guó)美身上的另一座大山。
截至今年上半年末，國(guó)美零售總負(fù)債達(dá)到了585.68億元，其中，計(jì)息銀行借款及其他借款合計(jì)280.56億元，應(yīng)付賬款及應(yīng)付票據(jù)144.37億元。
高負(fù)債下，供應(yīng)商紛紛終止合作，員工工資難以發(fā)放，子公司股份也被法院凍結(jié)。國(guó)美和蘇寧這對(duì)舊時(shí)代的難兄難弟，踏上了同樣的歸途。
如果說(shuō)業(yè)績(jī)承壓，負(fù)債累累仍屬公司管理問(wèn)題，那么黃光裕夫婦的連續(xù)減持套現(xiàn)，便是壓死駱駝的最后一根稻草。
▲ 圖源：真快樂(lè)微信公眾號(hào)
僅自今年以來(lái)，黃光裕、杜鵑夫婦便累計(jì)進(jìn)行過(guò)10此減持操作，共賣出國(guó)美45.98億股，套現(xiàn)金額達(dá)9.6億港元。
一邊是企業(yè)動(dòng)蕩、員工工資難以發(fā)放，一邊是實(shí)控人盲目空想，大筆套現(xiàn)，國(guó)美的墜落也就不足為奇。
畢竟當(dāng)實(shí)控人都開始大筆減持拋售國(guó)美股票時(shí)，大概也意味著他選擇徹底放棄國(guó)美。
而曾經(jīng)那個(gè)“買電器，到國(guó)美”的崢嶸時(shí)代，再也回不去了。
關(guān)鍵詞： 獲釋600天后 黃光裕徹底拋棄國(guó)美 國(guó)美零售
