任何人、事、物，一旦和王思聰扯上關(guān)系，就仿佛開啟了流量密碼。

(資料圖)

近日，一家名為“名堂Mint Town”的數(shù)字藏品平臺(tái)正式上線，發(fā)售首日就受到用戶的熱捧。作為其發(fā)售的第一個(gè)數(shù)字藏品，“名堂造物卡”開始申購后一天內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了超過50萬個(gè)申購簽號(hào)，但公開抽簽發(fā)售的藏品數(shù)量卻只有2500件?；馃岬膱?chǎng)景，與當(dāng)初鯨探、幻核等數(shù)字藏品平臺(tái)剛上線的情景頗為相似。

值得注意的是，該平臺(tái)股東出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊?/p>

事實(shí)上，雖然今年下半年以來數(shù)字藏品一直處于水深火熱的狀態(tài)中，但相關(guān)融資消息卻沒有停止，頭頂“王思聰概念”的“名堂Mint Town”上線也再次點(diǎn)燃了市場(chǎng)情緒。

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名堂平臺(tái)究竟有什么“名堂”？

根據(jù)官方介紹，名堂平臺(tái)由魔方文娛集團(tuán)傾力孵化，集團(tuán)旗下有摩天輪票務(wù)、香蕉娛樂、魔方演藝等子品牌，業(yè)務(wù)涵蓋演出主辦、票務(wù)銷售、藝人培養(yǎng)等娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，王思聰通過擁有上海香蕉計(jì)劃娛樂文化有限公司（下稱：香蕉娛樂）27％的股份，間接持有名堂平臺(tái)公司實(shí)體上海薄荷鎮(zhèn)藝術(shù)有限公司（下稱薄荷鎮(zhèn)）部分股份。而在魔方文娛集團(tuán)官網(wǎng)的背景介紹上，王思聰旗下的普思資本亦赫然在列。

圖 | 天眼查

因此，一眾數(shù)藏玩家均認(rèn)為名堂是王思聰創(chuàng)立的數(shù)字藏品平臺(tái)。在諸多數(shù)字藏品社群內(nèi)，也有人直接將名堂稱之為“思聰?shù)钠脚_(tái)”，并以此為賣點(diǎn)向數(shù)藏玩家進(jìn)行推銷。

而在首發(fā)藏品“造物卡”的申購排行榜上，前十名中有三名用戶起名均與王思聰花名“校長(zhǎng)”相關(guān)，其中第一名用戶名為“我不是校長(zhǎng)”，邀請(qǐng)申購好友數(shù)超過1.4萬。

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火爆背后充滿“水分”

名堂Mint Town在發(fā)售第一天就迎來一眾玩家哄搶。截至10月11日晚上10點(diǎn)，距離名堂開放申購僅8個(gè)小時(shí)，創(chuàng)始藏品“造物卡”就已經(jīng)累積了46萬個(gè)申購簽號(hào)。

官方介紹，名堂是一個(gè)“集數(shù)藏、娛樂和社交于一體的元宇宙社區(qū)”，“造物卡”是它們發(fā)售的第一個(gè)數(shù)字藏品，售價(jià)為499元，將發(fā)行5000份。依此計(jì)算，名堂創(chuàng)始藏品發(fā)行總價(jià)值達(dá)到249.5萬元。

圖 | “名堂Mint Town”發(fā)售頁面

然而，不少媒體報(bào)道，在超40萬份申購的背后，不一定都是“真人”所為。

名堂為擴(kuò)大自身影響力，參照一般數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)則，對(duì)用戶拉新給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)藏家每邀請(qǐng)一個(gè)用戶申購，便可多增加一個(gè)申購簽號(hào)。邀請(qǐng)用戶越多，中簽概率越大。

與此同時(shí)，名堂還根據(jù)拉新人數(shù)設(shè)置申購排行榜，排名前100還將獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。規(guī)則顯示，申購排行榜第一名可以獲得一臺(tái)2022款Macbook、一臺(tái)iPhone14Pro，及3張?jiān)煳锟▋?yōu)先購名額；第二名為一臺(tái)iPhone14Pro，及2張?jiān)煳锟▋?yōu)先購名額；第三名是一臺(tái)iPhone14，及1張?jiān)煳锟▋?yōu)先購名額。

申購排行4-50名，不再有獎(jiǎng)品，但能獲得1張?jiān)煳锟▋?yōu)先購名額，以及根據(jù)名次不同，獲得下一期的數(shù)字藏品；51-100名僅能獲得1張?jiān)煳锟▋?yōu)先購名額。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，名堂將于11月開放藏品流轉(zhuǎn)，目前在社群中已有人開始售賣優(yōu)先購白名單資格，報(bào)價(jià)為2000元至3500元不等。

在實(shí)物獎(jiǎng)品加套現(xiàn)空間的雙重激勵(lì)下，一條圍繞沖榜的灰色產(chǎn)業(yè)鏈也迅速出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，名堂平臺(tái)目前的報(bào)價(jià)基本維持在50個(gè)人頭（邀請(qǐng)新用戶數(shù)）25元左右，換算下來即0.5元一個(gè)人頭。

“有一個(gè)客戶為了沖前三，申購前就直接找我們沖了2500個(gè)人頭做鋪墊，如果后續(xù)不夠再補(bǔ)。沖刺前100名拿獎(jiǎng)勵(lì)的也不少，很多都會(huì)找我們直接沖1000個(gè)人頭?！?/p>

如此來看，名堂首發(fā)藏品造物卡超40萬申購的背后，或有不少水分。

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今年以來數(shù)字藏品迅速降溫

自從今年8月騰訊幻核宣布關(guān)停以來，國(guó)內(nèi)眾多數(shù)字藏品平臺(tái)都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺(tái)的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價(jià)格也大幅下跌。

圖 | 騰訊幻核關(guān)停通知

國(guó)外的NFT市場(chǎng)同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬美元被拍出，今年5月被轉(zhuǎn)售時(shí)，第一次拍賣結(jié)束竟只有七位競(jìng)標(biāo)者，報(bào)價(jià)從6美元到277美元不等。僅一年的時(shí)間，“天價(jià)推特”的價(jià)格就跌到剩下不足萬分之一。

在國(guó)內(nèi)，備受爭(zhēng)議的數(shù)字藏品是“風(fēng)口”還是“泡沫”成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。諸如——“我買數(shù)字藏品用來干什么呢？有什么用？”“博物館的文物制作成數(shù)字藏品，那是個(gè)數(shù)字復(fù)制品，有何價(jià)值？”“當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定？”“數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺(tái)該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數(shù)字藏品權(quán)益未見、用途價(jià)值不明確、無法保證唯一性，以及平臺(tái)發(fā)展不規(guī)范等現(xiàn)實(shí)問題。

而從整個(gè)數(shù)藏行業(yè)的階段性發(fā)展來看，不到一年的時(shí)間里，其在經(jīng)歷“炒”起與潮落后，熱度急速下降，已開始進(jìn)入冷卻期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的9月份共有21家數(shù)藏平臺(tái)宣布清退，大量玩家不斷離場(chǎng)。

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NFT在國(guó)內(nèi)的“坎坷之路”

很多人都會(huì)有一個(gè)疑惑，為何海外很火的NFT，到了國(guó)內(nèi)就改名為數(shù)字藏品？

NFT最早于1993年由比特幣先驅(qū)之一、密碼學(xué)大神Hal Finney提出，而直到2017年P(guān)FP類項(xiàng)目“Crptopunks”和鏈游項(xiàng)目“CryptoKitties”的出現(xiàn)，才真正開始帶火了NFT。

NFT是“Non-fungible Token”的縮寫，由于與NFT相對(duì)應(yīng)的“FT”的代表是比特幣，NFT通常被翻譯為“非同質(zhì)化代幣”。

原本NFT一詞并無不妥，但是在去年9月24日，央行等十部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，明確指出“虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位”，并且直指“虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)屬于非法金融活動(dòng)”。

圖 | 央行

《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》

該通知一出，不僅在國(guó)內(nèi)徹底封殺了比特幣、以太幣等加密貨幣，更是令與之相關(guān)的行業(yè)談“幣”色變，其中NFT由于在翻譯上和交易上都與虛擬貨幣有難以撇清的關(guān)系，自然也成為了一個(gè)“敏感詞”。

頗具玩味的是，就在十部門封殺虛擬貨幣通知發(fā)布的6分鐘前，阿里旗下螞蟻鏈在其官方公眾號(hào)推送了《嚴(yán)正聲明》，該篇關(guān)于防范數(shù)字藏品炒作的聲明全文未提“NFT”，而以“數(shù)字藏品”代之。

這也是為何，今年8月騰訊幻核退出數(shù)藏業(yè)務(wù)的消息能引起整個(gè)數(shù)藏圈的巨震，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)擁有超強(qiáng)法務(wù)團(tuán)隊(duì)的騰訊是否提前洞悉到了限制數(shù)藏行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管政策即將落地。

也是自十部門的通知發(fā)布之日起，“NFT”的稱謂徹底從主流數(shù)藏平臺(tái)消失。

然而諷刺的是，為了防止炒作和去幣化，在大平臺(tái)的“默契”配合下，NFT更名數(shù)字藏品一周年里，炒作之風(fēng)不僅未能受到抑制，反而愈演愈烈——莊家聯(lián)合大戶控盤、項(xiàng)目方跑路、隨意更改平臺(tái)數(shù)據(jù)、劣質(zhì)藏品淪為炒作工具……,不僅NFT踩過的坑一個(gè)沒避過，數(shù)字藏品更是走出了一條“特色化”的炒作之路。

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海外NFT正在脫虛向?qū)?/strong>

“我們已經(jīng)習(xí)慣了熊市，但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇?！比蜃畲驨FT交易平臺(tái)OpenSea創(chuàng)始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT更像是有錢人的玩具，但當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)開始涌現(xiàn)出票務(wù)、音樂、房地產(chǎn)等NFT更有價(jià)值的應(yīng)用時(shí)，市場(chǎng)和用戶便能很好地將‘建設(shè)者與投機(jī)者’分開，將‘信號(hào)與噪音’分開?！?/p>

“生成藝術(shù)熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場(chǎng)正在迎來一股新的浪潮：全球各大實(shí)體品牌加速涌入，驅(qū)動(dòng)著NFT朝著實(shí)用性的趨勢(shì)前進(jìn)，進(jìn)入實(shí)體權(quán)益配套的新階段，以降低其泡沫性。

Gucci是最早嘗試發(fā)行NFT的奢侈品品牌， 它于今年2月與潮玩公司Superplastic合作，推出了數(shù)字藏品“SuperGucci”系列，共250個(gè)NFT被分成三個(gè)批次鑄造發(fā)布，并且每一件的持有者都將獲得一個(gè)由Gucci意大利陶藝家手工制作的獨(dú)家陶瓷雕塑。

圖 | Gucci

星巴克今年5月發(fā)售了首個(gè)NFT。購得NFT的會(huì)員即可進(jìn)入數(shù)字社區(qū)，NFT可以交易和轉(zhuǎn)讓，代表相應(yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加獨(dú)家活動(dòng)，甚至前往哥斯達(dá)黎加咖啡農(nóng)場(chǎng)等。

此外，NFT“唯一性”的特性，在票務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用也表現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。由于NFT可對(duì)多維的數(shù)據(jù)對(duì)象進(jìn)行記錄與標(biāo)記，并通過標(biāo)記實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的追溯，今年以來，越來越多的票務(wù)公司、體育俱樂部開始與區(qū)塊鏈公司合作，通過NFT解決了黃牛票、假票、轉(zhuǎn)售等問題，還能為粉絲提供一系列的增值服務(wù)。

今年3月，中國(guó)碳中和宣布利用區(qū)塊鏈技術(shù)在全球首次發(fā)行碳資產(chǎn)NFT，支持機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人通過平臺(tái)購買碳資產(chǎn)NFT從而抵消相關(guān)排放，實(shí)現(xiàn)碳中和，并通過創(chuàng)建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關(guān)交易，并以鏈上方式進(jìn)行存儲(chǔ)。

主流共識(shí)認(rèn)為，NFT不會(huì)曇花一現(xiàn)，隨著市場(chǎng)泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈?，?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理等均有著廣闊前景。

圖 | 網(wǎng)絡(luò)