(資料圖片僅供參考)
這個夏天，湖南廣電旗下的芒果 TV 自制節(jié)目《乘風(fēng)破浪 3》收官，緊接著《披荊斬棘 2》接檔，10 期節(jié)目累計播放量超過 50 億，分別位列藝恩綜藝播映指數(shù) 8 月榜 2 和 9 月榜 1 的位置，7.2 的豆瓣評分暫時只比第一季低 0.1 分。
幾十位成名藝人的真人秀比賽吸金能力不減，《披荊斬棘 2》有 11 家贊助品牌。但是廣告主對非 “頭部” 節(jié)目的投放意愿減弱，還是讓芒果 TV 上市主體芒果超媒三季度營收同比下滑 6.7%、至 35.24 億元，剔除補貼和委托資產(chǎn)投資及管理損益后的凈利潤約為 4.42 億元，同比減少 16.6%。
芒果超媒在財報中說：
受宏觀經(jīng)濟、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，芒果 TV 前三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比下降 26.33%。
元氣森林、唯品會等贊助?？蜁和Ｍ斗藕螅⒐綇V告收入繼續(xù)雙位數(shù)減少，它們也將此作為季度營收和利潤下滑的重要因素。不過考慮到上半年累計收縮幅度更大（ -31.15%），三季度廣告收入下滑趨勢得到一定控制。
根據(jù)第三方機構(gòu)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三季度芒果 TV 上線 16 檔綜藝節(jié)目，比去年同期多 4 部。除了前述兩部節(jié)目，還有如《密室大逃脫 4》《中餐廳 6》、音樂真人秀《快樂再出發(fā)》等。
盡管《乘風(fēng)破浪 3》口碑滑坡，但 “密室” 豆瓣評分為系列節(jié)目四季以來最高（7.6），新節(jié)目《快樂再出發(fā)》評分高達 9.6 分。所以廣告主走了一部分，又來了些新會員來了 —— 平臺提價也擋不住 —— 三季度芒果超媒會員業(yè)務(wù)收入同比增長超過 7%。
芒果超媒在公告中說雖然外部環(huán)境復(fù)雜，仍將持續(xù)投入制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持內(nèi)容穩(wěn)定輸出。截至 9 月底，芒果超媒賬面現(xiàn)金和交易性金融資產(chǎn)總額接近 120 億元。無論增收還是降本，湖南廣電是芒果身處復(fù)雜環(huán)境的重要支撐。（龔方毅）
