·?“我買下Twitter的原因是，擁有一個共同的數(shù)字廣場對人類文明的未來非常重要……社交媒體分裂成了極右翼和極左翼的回音室，產(chǎn)生更多的仇恨，分裂我們的社會……我這樣做并不是因為這很容易，我這樣做不是為了賺更多的錢。我這樣做是為了努力幫助人類，我愛他們。”
·馬斯克想要打造一個與微信一樣的多功能平臺或超級應(yīng)用X，收購Twitter將有助于加速開發(fā)X。但分析人士認(rèn)為，在美國建立一個真正的超級應(yīng)用可能比在中國難得多。
(資料圖片僅供參考)
手機屏幕上顯示了馬斯克的照片，背景是推特的標(biāo)志。視覺中國?資料圖
經(jīng)歷了可能是商業(yè)史上最戲劇性、最混亂、最曲折的收購之一，“資深”社交媒體Twitter現(xiàn)在正式由億萬富翁埃隆·馬斯克擁有。
當(dāng)?shù)貢r間10月27日，路透社援引知情人士稱，馬斯克已經(jīng)完成440億美元的收購交易，目前已接管Twitter。據(jù)彭博社報道，馬斯克計劃擔(dān)任Twitter的CEO。
原Twitter CEO Parag Agrawal被就地解職，一同被解雇的還有2017年加入Twitter的首席財務(wù)官（CFO）Ned Segal，法律、政策和信托主管Vijaya Gadde以及自2012年以來一直擔(dān)任Twitter總法律顧問的Sean Edgett。
這筆交易讓馬斯克避免了與Twitter的法律糾紛，并遵守了美國特拉華州法院法官的最后期限?，F(xiàn)在的問題是：真正的大戲可能才剛剛開始，下一步是什么？
“為了人類文明的未來”
今年4月25日，馬斯克和Twitter敲定440億美元的收購協(xié)議。不久后馬斯克公開反悔，指責(zé)Twitter在虛假賬號數(shù)量方面有所隱瞞，決定停止收購。
7月8日，馬斯克正式宣布終止收購交易，稱Twitter“嚴(yán)重違反協(xié)議中多項條款”。7月12日，Twitter正式就收購事宜起訴馬斯克。此后數(shù)周，雙方律師向?qū)Ψ桨l(fā)出了大量傳票，該案原定于10月27日開庭。
然而，就在距離收購案庭審不到兩周，馬斯克10月初重新提議以原價收購Twitter。10月6日，特拉華州衡平法院法官宣布暫停審理此案，要求馬斯克于10月28日17時前完成收購交易，否則將在11月重新開啟庭審。
10月26日，馬斯克本人現(xiàn)身推特總部，手抱洗手盆（sink），滿臉笑容。他發(fā)推稱，“來到了Twitter總部，你品，你細(xì)品?。‥ntering Twitter HQ - let that sink in!）”
10月26日，馬斯克本人現(xiàn)身推特總部，手抱洗手盆（sink）。
如今收購落定，細(xì)品開始：大家所熟悉的Twitter即將發(fā)生重大變化？一切線索都埋藏在馬斯克之前的表態(tài)中？
目前，馬斯克還沒有公開說明這家社交媒體巨頭的發(fā)展計劃，但在10月27日，他發(fā)推表示，關(guān)于該網(wǎng)站未來的許多猜測都是錯誤的。
“我買下Twitter的原因是，擁有一個共同的數(shù)字廣場對人類文明的未來非常重要，在這里可以以健康的方式對各種信仰進(jìn)行辯論，而不會訴諸暴力?！彼麑懙?，“目前有很大的危險，社交媒體分裂成了極右翼和極左翼的回音室，產(chǎn)生更多的仇恨，分裂我們的社會……我這樣做并不是因為這很容易，我這樣做不是為了賺更多的錢。我這樣做是為了努力幫助人類，我愛他們?！?/p>
媒體此前報道稱，馬斯克威脅要大幅裁員?！度A盛頓郵報》報道稱，他計劃將員工削減近75%，從7500名削減到2000名。這可能會嚴(yán)重影響該公司監(jiān)控有害內(nèi)容、錯誤信息、外國間諜操縱輿論和自由選舉的企圖以及兒童色情的能力。馬斯克26日告訴員工，他預(yù)計不會削減75%的工作崗位，但仍有可能進(jìn)行一些裁員。
這一裁員的規(guī)模和嚴(yán)重程度，可能會在技術(shù)方面產(chǎn)生副作用。例如，如果Twitter的服務(wù)出現(xiàn)故障，剩下的員工有沒有相應(yīng)的能力讓服務(wù)恢復(fù)正常？
特朗普會回歸嗎？
一直以來，馬斯克的主要商業(yè)活動是建造電動汽車、火箭和地下隧道?，F(xiàn)在他面臨一個新的、非常不同的商業(yè)挑戰(zhàn)：如何有效運營一個被近4億人使用的社交媒體平臺，并處理隨之而來的言論問題，這些用戶包括極具影響力的世界領(lǐng)導(dǎo)人、記者和其他公眾人物。
在準(zhǔn)備加入Twitter董事會但不收購公司的那段時間里，馬斯克在一條短信中說：“如果能解除永久禁令就好了，除了垃圾郵件賬戶和明確主張暴力的賬戶?！迸聿┥?8日援引知情人士的話說，馬斯克的確打算解除永久性禁令。
美國前總統(tǒng)特朗普可能不會是唯一被邀請回到Twitter的被禁用戶。如果馬斯克取消了永久禁令，這可能為陰謀論者的回歸打開大門，比如2018年被封殺的Alex Jones，他曾散布謠言，稱桑迪胡克小學(xué)槍擊案是為了加強槍支管制而進(jìn)行的一場騙局。還有今年早些時候被封殺的眾議員Marjorie Taylor Greene，她發(fā)布了關(guān)于新冠疫苗的虛假聲明。其他被禁止的用戶包括Michael Flynn、Sidney Powell和Mike Lindell，他們都拒絕承認(rèn)美國2020年大選的結(jié)果。
目前還不清楚馬斯克究竟打算如何實現(xiàn)他的言論自由承諾。最近兩年出現(xiàn)了不少以?“言論自由?”為主題的社交平臺，如Parler、Truth Social和Gettr，但它們的運作結(jié)果表明，如果你讓任何人在社交媒體應(yīng)用程序上想說什么就說什么，這個應(yīng)用程序就很有可能成為一個充滿仇恨的有毒空間。所以，即使相對更寬松的平臺也有一些基本的內(nèi)容審核政策。
馬斯克知道這一點，所以他的表述也自相矛盾。27日，他把自己在Twitter上的介紹改為“Twitter老板”后，給廣告商發(fā)了一份公開備忘錄，似乎是想緩解人們對他在內(nèi)容審核方面放手不管的擔(dān)憂。他寫道：“Twitter顯然不能成為一個可以說任何話而不承擔(dān)任何后果、自由放任的地獄！”
馬斯克已把自己在Twitter上的介紹改為“Twitter老板”。
另外，當(dāng)馬斯克宣布要收購Twitter時，第一個想法就是要解決垃圾郵件問題。到了6月，他發(fā)出退出交易的聲音，說這個問題比Twitter披露的要嚴(yán)重得多。鑒于大幅裁員的可能性，他是否能夠?qū)@個問題采取任何行動值得懷疑，但這仍然是他聲明的優(yōu)先事項之一。
此外，馬斯克在出價收購Twitter之前就提議增加編輯按鈕，這可能是他的第一個行動，因為該公司已經(jīng)推出了編輯推文功能，但只針對每月支付4.99美元的Twitter Blue訂閱者。
超級應(yīng)用能否實現(xiàn)？
這個月，馬斯克決定進(jìn)行收購后在Twitter上寫道，收購Twitter將有助于加速開發(fā)他設(shè)想的全功能一體化應(yīng)用程序X，并可以將這一進(jìn)程縮短三到五年?！百徺ITwitter是創(chuàng)建X的催化劑?！彼f。
馬斯克暗示想要打造一個與微信一樣的多功能平臺或超級應(yīng)用，不僅具備全面的支付能力，還有先進(jìn)的通訊功能、內(nèi)容創(chuàng)作者的分紅機制，以及易于進(jìn)入的接口。X還可能支持多種數(shù)字貨幣，包括比特幣、Ripple和狗狗幣。
“在中國，你基本上靠微信生活，因為它對你的日常生活非常有用。我認(rèn)為，如果我們能做到這一點，甚至接近這一點，這將是一個巨大的成功。”馬斯克在6月與Twitter員工舉行的全體員工問答會上說。
這是迄今為止馬斯克最雄心勃勃的計劃之一，也是他最接近于真正的商業(yè)戰(zhàn)略的計劃。目前，Twitter 90%的收入是通過廣告獲得的。馬斯克說，他想讓Twitter?不那么依賴廣告，通過訂閱賺更多的錢，并有可能通過超級應(yīng)用內(nèi)的交易賺錢。
馬斯克自2017年以來一直擁有X.com域名。但是，如果他成功地在技術(shù)上開發(fā)出美國式的微信，美國或全球的用戶會加入嗎？
分析人士認(rèn)為，在美國建立一個真正的超級應(yīng)用可能比在中國難得多。社交軟件公司Snap的Evan Spiegel和網(wǎng)約車公司Uber也一直在追求超級應(yīng)用的想法。
Twitter的內(nèi)部研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，該公司未能留住其最活躍的用戶，這些用戶創(chuàng)造了90%的推文。發(fā)生這種情況的背景是，用戶對新聞、體育和娛樂的興趣正在減少，而加密貨幣和不安全的工作環(huán)境是最近英語用戶最感興趣的領(lǐng)域。核心用戶的持續(xù)外流可能會進(jìn)一步削弱Twitter的廣告收入。
長期以來，Twitter不像Facebook和YouTube等社交媒體競爭對手那樣盈利，與其他主要科技公司一樣，它的股票價值過去一年也出現(xiàn)了大幅下跌。馬斯克需要為Twitter找到一個更好的商業(yè)模式，才能支持他所謂的為了人類文明未來的愿景。
參考資料：
https://www.fastcompany.com/90802446/elon-musk-buys-twitter-what-to-expect
https://www.vox.com/recode/2022/10/27/23424938/elon-musk-own-twitter-deal-closes-what-will-change-superapp-layoffs-free-speech-parag-agrawal
https://www.crypto-news-flash.com/breaking-elon-musks-x-app-for-8-billion-people-will-have-a-crypto-wallet-with-bitcoin-and-ripple-payments/
https://techcrunch.com/2022/10/27/elon-musk-bought-twitter/
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