11月22日，站在北京中關(guān)村的京東大樓，“中國(guó)首善”劉強(qiáng)東將共同致富的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)54萬(wàn)兄弟時(shí)，他一定會(huì)想起多年前的鄉(xiāng)村歲月，江蘇宿遷駱馬湖邊抓泥鰍的少年，醞釀著一個(gè)“不認(rèn)命”的夢(mèng)想。

一、“從底層爬上來(lái)的人，方能懂得人間疾苦”

【資料圖】

多年后，“不認(rèn)命”的少年仍在遙望世界，這一次，他身穿錦衣，豪擲百億為54萬(wàn)兄弟謀福利。人們都說(shuō)：劉強(qiáng)東的善舉，透露著他的少年本色。

少年劉強(qiáng)東，“窮”關(guān)難邁。

因?yàn)楦F，父母咬牙借了2000塊買條船出去闖蕩，消失在駱馬湖10公里外的京杭大運(yùn)河上。1974年出生在駱馬湖邊光明村的劉強(qiáng)東，成為了村里的第一個(gè)留守兒童。

為補(bǔ)貼家用，劉強(qiáng)東經(jīng)常和朋友到湖邊捉泥鰍。小時(shí)候的他已是天生慧根，他將小伙伴的泥鰍收起來(lái)，提高和飯館的議價(jià)能力。多賣點(diǎn)錢(qián)，外婆就能多割點(diǎn)肥肉回來(lái)熬豬油。豬油裝到方形鐵盒里，挖一勺到碗里拌飯吃，然后用開(kāi)水涮碗，喝水上飄的油花，這是劉強(qiáng)東自創(chuàng)的吃法：“簡(jiǎn)直就像過(guò)年一樣”。

18歲那年，劉強(qiáng)東成為宿遷第一個(gè)考上人大的大學(xué)生。臨走前，劉強(qiáng)東來(lái)到駱馬湖邊，他想起了父母開(kāi)船離去的朦朧背影，廣闊的湖面上飄著濃厚的晨霧，暗暗發(fā)誓以后也要有自己的船隊(duì)。多年后，劉強(qiáng)東乘著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帆船，遠(yuǎn)渡美國(guó)東海岸的納斯達(dá)克，京東在這里上市。

九月，他將親戚們湊出的500塊學(xué)費(fèi)縫在內(nèi)褲里，背著鄉(xiāng)親們湊的76個(gè)雞蛋，踏上了北上的火車。這一走，就是三十年的商海沉浮。多年布局做自營(yíng)，開(kāi)物流、做數(shù)科、入大健康，連續(xù)十年增長(zhǎng)率百分之二百，當(dāng)年摸泥鰍的窮小子，成了身價(jià)超300億的富商。從此坊間再無(wú)“大強(qiáng)子”，江湖只言“東哥”傳奇。

二、“因?yàn)樽约毫苓^(guò)雨，所以也想為別人撐傘”

人言富貴不歸故鄉(xiāng)。吃過(guò)“窮日子”的苦頭，“東哥”放不下父老鄉(xiāng)親。2009年在老家宿遷建電商總部，帶動(dòng)鄉(xiāng)親們就業(yè)。2015年，他帶著嬌妻奶茶妹妹歸鄉(xiāng)，豪擲1000萬(wàn)，給老人發(fā)放萬(wàn)元紅包，還報(bào)當(dāng)年之恩。席間東哥與幼時(shí)玩伴同喝洋河大曲、大吃紅燒肉，彌補(bǔ)少年遺憾。

報(bào)答了鄉(xiāng)親，劉強(qiáng)東也沒(méi)忘記一起打拼的兄弟們（包括姐妹）。22日，京東全體員工收到一封署名為“你們的東哥”的員工信。在信中，他聲稱將拿出集團(tuán)100億，為所有基層員工設(shè)立住房保障、子女救助員工、全員繳納五險(xiǎn)一金。為補(bǔ)資金缺口，劉強(qiáng)東自捐一億，并決定減少高管10%以上薪資。這一舉動(dòng)，贏得了滿堂彩。

東哥大手一揮就是百億資金，豪擲背后是他手中的三只獨(dú)角獸，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)期策略”效益的自信。今年Q3季度財(cái)報(bào)中，公司營(yíng)收達(dá)2435億元，進(jìn)入全面盈利時(shí)期。

數(shù)科、物流、大健康就是這三只獨(dú)角獸。如今物流已建立成熟的倉(cāng)群網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈，“次日達(dá)”不是難題。被稱為“萬(wàn)億藍(lán)?！钡拇蠼】诞a(chǎn)業(yè)，近年開(kāi)始嶄露頭角。以2018年引入的“若返”逆衰康養(yǎng)品為例，該品進(jìn)入市場(chǎng)短短三年，已為東哥拿下51.06億的細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收。

創(chuàng)業(yè)多年，東哥一向重視口碑，自營(yíng)店鋪更是審核嚴(yán)格。該品進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，背后是硬核的科研背書(shū)。查閱《Science》、《Cell》等國(guó)際期刊，哈佛、耶魯大學(xué)等多所高校研究證實(shí)，通過(guò)補(bǔ)充“若返”類核心物質(zhì)，對(duì)提升36-55歲的健康人群精力、減緩老化指標(biāo)如皮膚骨骼等具有一定潛力。去年中科院的一項(xiàng)臨床結(jié)論表明，該物質(zhì)可延長(zhǎng)人體生命時(shí)鐘端粒1-2倍。

初入市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)還處于行業(yè)起步期。2020年國(guó)內(nèi)相關(guān)板塊大漲，帶動(dòng)“逆衰”概念出圈?！翱蒲兴芙鹕怼钡娜舴党蔀閲?guó)內(nèi)將老人群的“心頭寶”，最瘋狂的時(shí)候，幾個(gè)小時(shí)售出幾萬(wàn)瓶。評(píng)價(jià)區(qū)有消費(fèi)者直言：一次囤夠半年的量。

多年深耕下，東哥靠著“若返”成品已拿下該賽道超7成市場(chǎng)份額。嘗到甜頭的東哥，接連投資了十幾家健康公司，2021年拿下306.8億的品類營(yíng)收成績(jī)。

如今各品類全面開(kāi)花，公司迎來(lái)增效期。貧苦出身的東哥宣布了這一共同致富式調(diào)薪。2018年，他接受央視采訪時(shí)就說(shuō)過(guò)，“如果采用外包，我一年至少可以多賺50億，但那是基層兄弟們的保命錢(qián)?！?/strong>

三、再下“定心丸”，歸來(lái)仍是老大

對(duì)基礎(chǔ)員工來(lái)說(shuō)，身價(jià)超300億的大老板能和自己稱兄道弟，獲得的是尊重和理解。50多萬(wàn)的快遞小哥是京東運(yùn)行的基石，贏得他們的支持，也就贏得了大多數(shù)人的支持。

在互聯(lián)網(wǎng)上，草根逆襲的東哥似乎鮮少被批為剝削的“資本家”。從一窮二白到錦衣還鄉(xiāng)，劉強(qiáng)東贏得了相似經(jīng)歷青年的敬佩。而他一貫推行的“兄弟文化”，透露著平易近人的率真性格，自然受人喜愛(ài)。

媒體曾報(bào)道，劉強(qiáng)東套現(xiàn)1000億，辭去250個(gè)相關(guān)職務(wù)，頗有徹底離場(chǎng)之意。如今東哥員工信再放大招，為54萬(wàn)員工再下“定心丸”，不僅宣告了自身在京東的靈魂和舵手地位，或暗示將從幕后回到臺(tái)前。