11月22日,站在北京中關村的京東大樓,“中國首善”劉強東將共同致富的目標對準54萬兄弟時,他一定會想起多年前的鄉(xiāng)村歲月,江蘇宿遷駱馬湖邊抓泥鰍的少年,醞釀著一個“不認命”的夢想。
一、“從底層爬上來的人,方能懂得人間疾苦”
【資料圖】
多年后,“不認命”的少年仍在遙望世界,這一次,他身穿錦衣,豪擲百億為54萬兄弟謀福利。人們都說:劉強東的善舉,透露著他的少年本色。
少年劉強東,“窮”關難邁。
因為窮,父母咬牙借了2000塊買條船出去闖蕩,消失在駱馬湖10公里外的京杭大運河上。1974年出生在駱馬湖邊光明村的劉強東,成為了村里的第一個留守兒童。
為補貼家用,劉強東經(jīng)常和朋友到湖邊捉泥鰍。小時候的他已是天生慧根,他將小伙伴的泥鰍收起來,提高和飯館的議價能力。多賣點錢,外婆就能多割點肥肉回來熬豬油。豬油裝到方形鐵盒里,挖一勺到碗里拌飯吃,然后用開水涮碗,喝水上飄的油花,這是劉強東自創(chuàng)的吃法:“簡直就像過年一樣”。
18歲那年,劉強東成為宿遷第一個考上人大的大學生。臨走前,劉強東來到駱馬湖邊,他想起了父母開船離去的朦朧背影,廣闊的湖面上飄著濃厚的晨霧,暗暗發(fā)誓以后也要有自己的船隊。多年后,劉強東乘著互聯(lián)網(wǎng)時代的帆船,遠渡美國東海岸的納斯達克,京東在這里上市。
九月,他將親戚們湊出的500塊學費縫在內(nèi)褲里,背著鄉(xiāng)親們湊的76個雞蛋,踏上了北上的火車。這一走,就是三十年的商海沉浮。多年布局做自營,開物流、做數(shù)科、入大健康,連續(xù)十年增長率百分之二百,當年摸泥鰍的窮小子,成了身價超300億的富商。從此坊間再無“大強子”,江湖只言“東哥”傳奇。
二、“因為自己淋過雨,所以也想為別人撐傘”
人言富貴不歸故鄉(xiāng)。吃過“窮日子”的苦頭,“東哥”放不下父老鄉(xiāng)親。2009年在老家宿遷建電商總部,帶動鄉(xiāng)親們就業(yè)。2015年,他帶著嬌妻奶茶妹妹歸鄉(xiāng),豪擲1000萬,給老人發(fā)放萬元紅包,還報當年之恩。席間東哥與幼時玩伴同喝洋河大曲、大吃紅燒肉,彌補少年遺憾。
報答了鄉(xiāng)親,劉強東也沒忘記一起打拼的兄弟們(包括姐妹)。22日,京東全體員工收到一封署名為“你們的東哥”的員工信。在信中,他聲稱將拿出集團100億,為所有基層員工設立住房保障、子女救助員工、全員繳納五險一金。為補資金缺口,劉強東自捐一億,并決定減少高管10%以上薪資。這一舉動,贏得了滿堂彩。
東哥大手一揮就是百億資金,豪擲背后是他手中的三只獨角獸,實現(xiàn)“長期策略”效益的自信。今年Q3季度財報中,公司營收達2435億元,進入全面盈利時期。
數(shù)科、物流、大健康就是這三只獨角獸。如今物流已建立成熟的倉群網(wǎng)絡供應鏈,“次日達”不是難題。被稱為“萬億藍海”的大健康產(chǎn)業(yè),近年開始嶄露頭角。以2018年引入的“若返”逆衰康養(yǎng)品為例,該品進入市場短短三年,已為東哥拿下51.06億的細分市場營收。
創(chuàng)業(yè)多年,東哥一向重視口碑,自營店鋪更是審核嚴格。該品進入內(nèi)地市場,背后是硬核的科研背書。查閱《Science》、《Cell》等國際期刊,哈佛、耶魯大學等多所高校研究證實,通過補充“若返”類核心物質(zhì),對提升36-55歲的健康人群精力、減緩老化指標如皮膚骨骼等具有一定潛力。去年中科院的一項臨床結論表明,該物質(zhì)可延長人體生命時鐘端粒1-2倍。
初入市場,國內(nèi)還處于行業(yè)起步期。2020年國內(nèi)相關板塊大漲,帶動“逆衰”概念出圈。“科研塑金身”的若返成為國內(nèi)將老人群的“心頭寶”,最瘋狂的時候,幾個小時售出幾萬瓶。評價區(qū)有消費者直言:一次囤夠半年的量。
多年深耕下,東哥靠著“若返”成品已拿下該賽道超7成市場份額。嘗到甜頭的東哥,接連投資了十幾家健康公司,2021年拿下306.8億的品類營收成績。
如今各品類全面開花,公司迎來增效期。貧苦出身的東哥宣布了這一共同致富式調(diào)薪。2018年,他接受央視采訪時就說過,“如果采用外包,我一年至少可以多賺50億,但那是基層兄弟們的保命錢。”
三、再下“定心丸”,歸來仍是老大
對基礎員工來說,身價超300億的大老板能和自己稱兄道弟,獲得的是尊重和理解。50多萬的快遞小哥是京東運行的基石,贏得他們的支持,也就贏得了大多數(shù)人的支持。
在互聯(lián)網(wǎng)上,草根逆襲的東哥似乎鮮少被批為剝削的“資本家”。從一窮二白到錦衣還鄉(xiāng),劉強東贏得了相似經(jīng)歷青年的敬佩。而他一貫推行的“兄弟文化”,透露著平易近人的率真性格,自然受人喜愛。
媒體曾報道,劉強東套現(xiàn)1000億,辭去250個相關職務,頗有徹底離場之意。如今東哥員工信再放大招,為54萬員工再下“定心丸”,不僅宣告了自身在京東的靈魂和舵手地位,或暗示將從幕后回到臺前。