在日新月異的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，什么樣的工具和策略能夠撬動(dòng)酒業(yè)當(dāng)下更高級(jí)的增長(zhǎng)？
文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
(資料圖片)
2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)的重磅嘉賓繼續(xù)“組團(tuán)”亮相！
騰訊企業(yè)微信行業(yè)拓展總經(jīng)理陸昊、分眾傳媒集團(tuán)副總裁謝志越、兔展智能創(chuàng)始人董少靈、藍(lán)鯨私域CEO高海波確認(rèn)出席今年的酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)。
近年來(lái)，酒企對(duì)營(yíng)銷(xiāo)流程的有序、高效、數(shù)字化管理需求提升，因此數(shù)字化、私域、內(nèi)容智能等火熱的詞匯逐漸進(jìn)入酒業(yè)并運(yùn)用于酒業(yè)。在日新月異的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，什么樣的工具和策略能夠撬動(dòng)當(dāng)前酒業(yè)更高級(jí)的增長(zhǎng)？這值得研究。
陸昊今年是第二次參加酒業(yè)創(chuàng)投大會(huì)。其主要負(fù)責(zé)大型行業(yè)客戶(hù)企業(yè)微信數(shù)字化實(shí)施工作。十七年IT架構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)老兵，深耕企業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域，先后在戴爾、思科、亞馬遜AWS負(fù)責(zé)企業(yè)級(jí)客戶(hù)商務(wù)及解決方案工作。在企業(yè)微信，主導(dǎo)過(guò)大量政府、金融、互聯(lián)網(wǎng)、跨國(guó)企業(yè)的方案規(guī)劃及實(shí)施，幫助這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在2021預(yù)備大會(huì)上，他表示基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的強(qiáng)覆蓋，首先精準(zhǔn)找到“想要的人群”，然后通過(guò)沉浸等方式，輸出各種內(nèi)容，與之進(jìn)行有效溝通，由此實(shí)現(xiàn)“連接”價(jià)值。
“通過(guò)工具或模式的連接升級(jí)變革，構(gòu)建私域新通路，能夠有力地推動(dòng)和提升營(yíng)銷(xiāo)?！标戧徽f(shuō)。
在今年11月9日舉辦的2022中國(guó)酒業(yè)趨勢(shì)發(fā)布大會(huì)上，高海波的演講獲得了不少行業(yè)人士的關(guān)注和點(diǎn)贊。
“縱觀酒業(yè)，私域也已成為當(dāng)前企業(yè)布局的‘必走之路’，i茅臺(tái)營(yíng)收占直營(yíng)近三成，年?duì)I收接近500億；瀘州老窖注冊(cè)會(huì)員突破1000萬(wàn)；肆拾玖坊6年估值50億；遠(yuǎn)明醬酒等一大批私域賣(mài)酒新模式……”
“不要為了私域而私域，要讓私域成為公域和新媒體增長(zhǎng)的杠桿?！备吆２ńㄗh，企業(yè)應(yīng)通過(guò)私域與公域聯(lián)動(dòng)，成就高速增長(zhǎng)。
董少靈是北京大學(xué)美國(guó)法博士、新生代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的杰出代表、深圳市青年創(chuàng)新領(lǐng)軍人才，2017年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)新圓桌論壇演講嘉賓以及入選福布斯2017年中國(guó)30U30（30位30歲以下精英）榜單廣告、營(yíng)銷(xiāo)和傳媒領(lǐng)域代表人物。
私域流量問(wèn)題是董少靈專(zhuān)攻的領(lǐng)域之一，他曾認(rèn)為，從私域市場(chǎng)的角度上看，中國(guó)整體水平相對(duì)領(lǐng)先。因?yàn)橹袊?guó)的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有獨(dú)特性，例如微信和企微、淘寶、快手和抖音等產(chǎn)品都具有社交屬性，屬于輕私域產(chǎn)品。這樣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)與消費(fèi)者的距離相比美國(guó)要近。
以上三位嘉賓主要聚焦私域，分眾則更多聚焦傳播，酒企戰(zhàn)略、酒業(yè)傳播等，都是謝志越的研究核心。其相關(guān)觀點(diǎn)也總能引發(fā)高度關(guān)注，比如：
“今天搞營(yíng)銷(xiāo)和品牌的都很多，但這么多年沒(méi)有人談戰(zhàn)略，我覺(jué)得很匪夷所思。戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立身之本，白酒行業(yè)如何以戰(zhàn)略的視角應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？”
“產(chǎn)業(yè)投資不要再做高端和次高端市場(chǎng)，市場(chǎng)空間已經(jīng)不足，相反超高端醬酒市場(chǎng)機(jī)會(huì)更大，值得醬酒企業(yè)深入挖掘?！?/p>
當(dāng)傳播成為企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)具體應(yīng)該如何操作？這一次，謝志越將在營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意論壇，為大家?guī)?lái)“新消費(fèi)時(shí)代破局精準(zhǔn)傳播，爆款品牌崛起的硬核方法論”。
四位嘉賓共同點(diǎn)在于都關(guān)注用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，將在大會(huì)上帶來(lái)深刻的用戶(hù)洞察與2023用戶(hù)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)分享。
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