近日，日本家用美容儀品牌雅萌公布了2022年5月至10月的主要財務(wù)數(shù)據(jù)。財報顯示，在報告期內(nèi)，雅萌合并凈利潤同比大漲62%達(dá)45億日元（約人民幣2.34億元），創(chuàng)歷史新高。營業(yè)收入增長27%至265億日元（約人民幣13.76億元），比此前預(yù)期高出45億日元。除了頭部品牌業(yè)績亮眼，家用美容儀近年來也頻頻獲得融資、銷量增長迅速。
一邊是資本的熱捧，一邊卻是不斷被曝出的安全問題、虛假宣傳等，其功效也一度被市場質(zhì)疑。
高粱資本創(chuàng)始合伙人董新蕊對《華夏時報》記者指出，無論是技術(shù)上、標(biāo)準(zhǔn)上還是監(jiān)管上，美容儀還處于發(fā)展初期，國內(nèi)家用美容儀市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度相對還不夠完善，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量有待提升。家用美容儀良莠不齊的產(chǎn)品質(zhì)量，是低門檻進(jìn)入下埋下的隱患，亟需有針對性的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范行業(yè)。
【資料圖】
家用美容儀有多火熱？
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前與美容儀相關(guān)的企業(yè)共達(dá)16472家，近三年新增3689家?！度A夏時報》記者在某電商平臺輸入“美容儀”，顯示的品牌便有100余個，其中排名第一的一款美容儀顯示月銷量超1萬臺。這些美容儀詳情頁宣傳功能多樣，包括去黑頭、淡斑美白、淡化眼紋、抗老、瘦臉緊致等等，似乎無所不能，價格方面跨度很大，排名靠前的幾個品牌價格在300元至6000元之間。
家用美容儀在國內(nèi)有多火熱？從頭部品牌的業(yè)績數(shù)據(jù)可見一斑，家用美容儀品牌雅萌在報告中指出，其面向中國電商網(wǎng)站的美容儀表現(xiàn)好于預(yù)期，其中，“雙11”期間的美容儀銷售促進(jìn)了營收增長，產(chǎn)品在天貓上受到歡迎。因較為強勁的財務(wù)數(shù)據(jù)，雅萌表示，其2022財年全年的業(yè)績預(yù)期將保持不變，預(yù)計營業(yè)收入同比增長22%，達(dá)到500億日元（約人民幣25.97億元），凈利潤增長19%，達(dá)到66億日元（約人民幣3.43億元）。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模大約為100億人民幣，在“顏值經(jīng)濟”推動下，預(yù)估2025年將達(dá)到251億元至374億元人民幣。
對此深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《華夏時報》記者采訪時表示，家用美容儀近年火熱的原因，一方面是消費者美容意識覺醒；另一方面是行業(yè)剛剛興起，還沒有頭部企業(yè)，也意味著機會比較大，甚至存在信息差，容易獲利，故此受到資本青睞。
廣州市昊鏈企業(yè)管理咨詢有限公司高級顧問陳曉秋也對《華夏時報》記者分析指出，從消費者市場角度，近年“抗衰”概念的熱度催生了美容儀的發(fā)展，美容儀作為價格、便利性和效果介于護(hù)膚品和高價美容院之間的“中和”產(chǎn)品而受消費者市場的追捧；從利潤角度，低成本、高溢價、高利潤使得美容儀在資本市場中顯得很有吸引力，且借助國內(nèi)產(chǎn)品線供應(yīng)鏈的日趨成熟和近年國產(chǎn)電子消費品、護(hù)膚品市場占有率的提升，也讓資本市場看到美容儀賽道的巨大空間。
亂象頻出，行業(yè)監(jiān)管亟待加強
雖然市場火熱，資本追捧，但近來卻頻頻曝出家用美容儀安全問題、功效問題、虛假宣傳等。
在黑貓投訴平臺上，充斥著大量對“家用美容儀”產(chǎn)品的投訴信息，有消費者投訴使用美容儀后無效果，甚至出現(xiàn)燙傷、爛臉、爆痘，甚至毀容等問題。
就在今年8月，初普TriPollar主動召回超過18萬臺“初普牌第一代Stop Eye”型號家用射頻美容儀，理由是設(shè)備存在燙傷皮膚的安全隱患。緊接著10月，美容儀Refa關(guān)聯(lián)公司愛姆緹姬（上海）商貿(mào)有限公司則因發(fā)布虛假廣告，被浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。去年，李佳琦關(guān)聯(lián)公司在電商平臺推廣一款美容儀時，也因使用誤導(dǎo)消費者的宣傳用語，被有關(guān)部門罰款30萬元。
亞洲天然護(hù)膚品研究中心配方開發(fā)部部長孫言在接受《華夏時報》記者采訪時間表示，美容儀分為不同的功能，清潔功能和促進(jìn)吸收的功能是真實存在的。但減少細(xì)紋、提拉緊致這些功能，大部分家用美容儀還很難達(dá)到明顯效果。想要真正做到護(hù)膚高科技，還要保證安全，這需要科研人員及技術(shù)人員花費更多的時間和精力。
“可以見到2016至2020年期間，雅萌的研發(fā)費用僅增長了1.14%，營銷費用卻依然占到總費用的三成，一定程度上也反映了相關(guān)問題。”營銷專家張雅芝表示。
大菲資本董事總經(jīng)理張力在接受《華夏時報》記者采訪時也指出：“家用美容儀作為一種新產(chǎn)物，行業(yè)種種亂象究其根本還是因為標(biāo)準(zhǔn)的缺失。首先家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，而是屬于家電類。”
張力表示，國家目前對該類產(chǎn)品適用的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)有兩個：GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》以及GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。但上述國標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)比較寬限，而針對美容儀的很多技術(shù)參數(shù)，尚無具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
“簡單的說，消費者寄望于美容儀能帶來的‘精致提拉’‘淡化細(xì)紋’等功效，目前是不受標(biāo)準(zhǔn)約束的，相關(guān)功效試驗完全靠有能力的企業(yè)自覺開展?！睆埩Ρ硎?。
伍岱麒也指，“由于市場良莠不齊，定價不一，難免有些廠家品質(zhì)不好或靠概念發(fā)展起來的產(chǎn)品充斥市場?！?/p>
雖然目前家用美容儀市場仍存在諸多問題，但對于行業(yè)的未來，多名人士仍表示看好。陳曉秋對《華夏時報》記者表示，借抗衰理念和近幾年疫情導(dǎo)致的居家消費習(xí)慣，美容儀市場尚有較大發(fā)展空間。但高端美容儀市場還是雅萌、Refa等國際大牌占領(lǐng)，我國品牌可瞄準(zhǔn)中高端市場的大蛋糕，且關(guān)鍵在于產(chǎn)品核心競爭力，走‘高技術(shù)’路線來提高品牌價值和市場份額。
董新蕊也指：“家用美容儀的問題不在于市場需求。隨著未來監(jiān)管的加強，或會帶動家用美容儀產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。企業(yè)應(yīng)注重增強技術(shù)研發(fā)實力，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面多下功夫，加強不同序列產(chǎn)品矩陣的差異化打造，相信未來仍會有較好的發(fā)展空間?！?/p>
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
關(guān)鍵詞： 家用美容儀市場火爆背后頭部品牌業(yè)績亮眼 行業(yè)亂象尚待
