獲1.5億港元貸款，國(guó)美積極自救
黃光裕自掏腰包給員工發(fā)工資了。
12月8日，國(guó)美零售在港交所發(fā)布公告稱，控股股東黃光裕全資擁有的公司Shinning Crown與公司簽訂貸款協(xié)議，Shinning Crown同意向國(guó)美零售提供1.5億港元貸款。
(資料圖片)
該款項(xiàng)為黃光裕之前減持國(guó)美零售的股票所得，黃光裕希望通過這筆貸款，來增加國(guó)美的流動(dòng)性資金。
也就是說，國(guó)美很有可能會(huì)用這筆錢來解決員工部分工資問題。
不僅如此，在12月7日晚的分部總經(jīng)理會(huì)議上，國(guó)美電器決定在全國(guó)30個(gè)區(qū)域砍掉不盈利的小店，保留盈利的大店，同時(shí)放開加盟或者類加盟的形式，并聯(lián)動(dòng)抖音本地生活中心一起發(fā)展門店直播業(yè)務(wù)，吸引更多的用戶關(guān)注。
值得注意的是，前不久，國(guó)美員工討薪事件引起熱議。
當(dāng)時(shí)，近百名國(guó)美員工前往國(guó)美總部進(jìn)行討薪。在討薪談判現(xiàn)場(chǎng)，員工與保安還發(fā)生了肢體沖突，隨后由警察進(jìn)行了調(diào)解。
對(duì)此，有員工表示，討薪員工包括在職的和已離職的人員，目前包括補(bǔ)發(fā)及償還薪資等在內(nèi)的很多方案尚未確定。
（截自微博）
而國(guó)美方面表示，公司內(nèi)部的人資部門已建立了與員工的溝通機(jī)制，近日將正式出臺(tái)解決方案以妥善解決員工薪資問題。
實(shí)際上，國(guó)美拖欠員工薪資已經(jīng)不是一次兩次了。
今年9月份，有國(guó)美員工表示，員工公積金從5月開始斷繳，自8月份以后便停發(fā)了工資。
上個(gè)月，國(guó)美電器還要求員工簽署承諾函，希望員工理解并承諾，自2022年10月起，公司在未來半年到一年的時(shí)間里可能延時(shí)發(fā)放員工工資。
由于欠薪波及甚廣，不僅包括北京總部的員工，還包括各省市門店員工，人數(shù)多、金額大。
在這種情況下，沒有造血能力的國(guó)美只好主動(dòng)尋求輸血渠道。而此次黃光裕賣股票向國(guó)美注資1.5億港元，也是沒有辦法的辦法。
傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型艱難
有人乘風(fēng)而上，就會(huì)有人被巨輪碾壓。
2021年年底，國(guó)美旗下家裝公司打扮家開始陸續(xù)裁員。
今年2月份，國(guó)美又開啟了第二輪裁員，把每月人力成本從近2000萬縮減至300萬元。
2022年下半年以來，國(guó)美線下門店大規(guī)模關(guān)閉。
以寧波為例，目前國(guó)美電器在全寧波范圍內(nèi)的門店都已處于臨時(shí)閉店?duì)顟B(tài)，涉及數(shù)量為29家。
同時(shí)，許多消費(fèi)者反映在國(guó)美電器門店付款后，不發(fā)貨、不退錢等情況頻頻出現(xiàn)。
欠薪、裁員還關(guān)店，黃光裕出獄后不僅沒實(shí)現(xiàn)“18個(gè)月復(fù)興國(guó)美”的計(jì)劃，甚至直接把國(guó)美送上了斷頭臺(tái)。
曾經(jīng)的“家電之王”，為什么成為了過去式，國(guó)美給出了一個(gè)答案：由于受到內(nèi)外部復(fù)雜環(huán)境的重大挑戰(zhàn)和影響，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面臨前所未有的困難。
也就是說，轉(zhuǎn)型失敗，給國(guó)美帶來了“切膚之痛”。的確，自黃光裕出獄以來，國(guó)美便是一邊轉(zhuǎn)型，一邊燒錢。
讓我們看看國(guó)美是怎么轉(zhuǎn)型的。首先，推出真快樂APP。真快樂由國(guó)美APP升級(jí)而來，項(xiàng)目初期，國(guó)美砸了9.62億人民幣為真快樂做推廣，希望通過轉(zhuǎn)型直播、短視頻強(qiáng)化娛樂和社交功能，吸引更多的流量。
（圖源：真快樂）
但眾所周知，淘寶和拼多多瓜分著傳統(tǒng)電商平臺(tái)的市場(chǎng)，抖音、快手作為內(nèi)容平臺(tái)，流量基數(shù)大，直播帶貨做得風(fēng)生水起。
而真快樂APP既做社交，又搞娛樂，還要電商，每樣都沾點(diǎn)邊，卻每樣都做不精，這也導(dǎo)致它自上線以來一直不溫不火。
其次，啟動(dòng)打扮家業(yè)務(wù)。2021年末，黃光裕收購(gòu)了打扮家，開始進(jìn)軍自營(yíng)家裝市場(chǎng)。在一年半時(shí)間里，黃光裕給打扮家投了近2億元。
但是由于無法實(shí)現(xiàn)盈利，最終打扮家陷入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)。
今年7月，打扮家全線業(yè)務(wù)暫停，同時(shí)員工也從高峰時(shí)期的六百人降至七十余人。
還有，布局折上折APP。去年8月，折上折APP開始試運(yùn)行，它作為一個(gè)匯聚各種優(yōu)惠、折扣信息的平臺(tái)，上線后毫無水花，更別說掀起什么折扣大變革了。
不過，國(guó)美走到如今這個(gè)地步，不能全怪黃光裕。畢竟線上電商崛起，傳統(tǒng)賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型艱難，已經(jīng)成了家電零售行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。
曾經(jīng)的家電連鎖霸主——蘇寧，也難逃此劫。
2010年，蘇寧的營(yíng)收是京東的5倍；2012年左右，蘇寧的實(shí)體店遍地開花，巔峰時(shí)期達(dá)到1700家。
與此同時(shí)，線上電商開始一路狂奔，蘇寧盯上了這塊肥肉，開始建線上商城，謀求轉(zhuǎn)型之路。
但是蘇寧的轉(zhuǎn)型始終是燒錢換市場(chǎng)。
2021年，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1389.04億元，同比下降44.94%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為432.65億元，扣非后的凈虧損為446.69億元，虧損幅度擴(kuò)大912%。
在這種情況下，蘇寧不得不進(jìn)行開源節(jié)流，開始關(guān)閉虧損的業(yè)務(wù)。
可是，蘇寧醒悟得太晚了，隨著京東、拼多多等電商平臺(tái)崛起，線下家電賣場(chǎng)逐漸衰落。
也是因此，國(guó)美和蘇寧都進(jìn)入了線上增長(zhǎng)乏力，線下營(yíng)業(yè)受阻，整體運(yùn)營(yíng)艱難的階段。
直播帶貨難救國(guó)美
國(guó)美的危機(jī)還在持續(xù)發(fā)酵中。
2022年以來，黃光裕大舉減持國(guó)美零售股票。黃光裕夫婦的持股比例由2022年1月24日的59.94%驟降至最新披露的39.19%，累計(jì)減持股份62.35億股。
截至目前，黃光裕今年通過減持套現(xiàn)金額超20億元人民幣。
然而，在2022年上半年，國(guó)美虧損達(dá)32.97億元人民幣，比2021年增加63.3％。半年間，賬面現(xiàn)金就從43.78億元驟減至24.09億。
目前，國(guó)美的總負(fù)債規(guī)模為585.68億元，需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達(dá)到了229.02億元。
顯然，國(guó)美已債臺(tái)高筑，此時(shí)，黃光裕想通過減持套現(xiàn)來償還國(guó)美債務(wù)無異于癡人說夢(mèng)。
值得注意的是，11月25日，國(guó)美宣布將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，并深化“全員推手”戰(zhàn)略，積極發(fā)展直播帶貨的新模式。
如今，國(guó)美正在推進(jìn)全面轉(zhuǎn)型，通過推手和直播等手段徹底革新傳統(tǒng)的零售模式。
從國(guó)美角度看，直播對(duì)國(guó)美的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型大有用處。
其一是找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一般來說，直播間商品折扣力度較大，銷量會(huì)比平常高；其二能為線下賣場(chǎng)引流，此次直播活動(dòng)安排在各門店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，或許能給線下帶去不少的人流量。
但是，國(guó)美是一家沒有直播帶貨基因的企業(yè)，“人、貨、場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)都不大，在這樣的背景下，直播帶貨能成為國(guó)美新的救命稻草嗎？這讓人十分懷疑。
更何況，今年以來，國(guó)美多次登上熱搜，但都不是什么好消息，評(píng)論區(qū)也是罵聲一片。
前幾日，國(guó)美又因拖欠貨款，被供應(yīng)商申請(qǐng)破產(chǎn)清算，深陷破產(chǎn)傳聞。
雖然針對(duì)該傳聞，國(guó)美表示，未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)其公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。
但是，國(guó)美業(yè)內(nèi)口碑嚴(yán)重下滑已成事實(shí)，在這種情況下，還有多少供貨商愿意為國(guó)美提供貨源是一個(gè)很大的問題。
也就是說，國(guó)美既沒有貨，又沒有流量，還沒有口碑，直播帶貨很難發(fā)展起來。
目前看來，國(guó)美的自救行動(dòng)浮于表面，暫未深入內(nèi)里，但至少，國(guó)美還沒有放棄，依舊在積極自救當(dāng)中。至于結(jié)果到底怎么樣，或許很快就會(huì)見分曉了。
作者 | 潘多拉
關(guān)鍵詞： 國(guó)美還有救嗎 直播帶貨 國(guó)美電器 國(guó)美零售
