周鴻祎再斬獲一個IPO。
作者/畢胥萍
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出品/新摘商業(yè)評論
12月12日，花房集團登陸港交所，截至12月16日收盤，股價達3.22港元。至此，360集團創(chuàng)始人周鴻祎收獲了四家上市公司，覆蓋了秀場直播、“放貸”、網(wǎng)絡安全等主要板塊。?
曾幾何時，“紅衣大炮”周鴻祎曾是互聯(lián)網(wǎng)江湖的風云人物，身穿一件標志性紅色Polo衫，指點江山，與BAT大佬們平起平坐。早先與百度在搜索上掰手腕，和騰訊“3Q大戰(zhàn)”，再后來靠著360安全衛(wèi)士在互聯(lián)網(wǎng)站穩(wěn)腳跟。滄桑變遷，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的周鴻祎卻錯失紅利，除了踩上又錯過一個個風口，再也找不到一個獨屬于自己的賽道。實際上，主打秀場直播的花房集團，姍姍來遲，未能抓住直播行業(yè)的上市潮。?
無人知曉，新能源汽車、元宇宙......哪個風口才是周鴻祎的下一個未來。追“風”的他，尚未止步。?
一、周鴻祎等來“花開”
如果不是因上市消息傳出，很多人對花房集團很陌生，有印象者也早已遺忘了。?
花房集團旗下業(yè)務以直播為主。主要產(chǎn)品外界并不陌生，包含花椒直播、六間房等。單一業(yè)務貢獻多數(shù)收入的“二八定律”，在花房集團同樣適用。自2019年 以來，花椒直播為集團貢獻了70%左右的營收。?
一個花椒直播，撐起了整個花房集團。成立七年后，這個秀場直播時代的產(chǎn)物，早已不再是“千播大戰(zhàn)”時的當紅炸子雞，但是它的底色從未改變。?
早在2016年8月，周鴻祎在一次《新京報》舉辦的峰會上稱，他不想做在線夜總會，“秀場直播做的是網(wǎng)上夜總會模式，不應該只靠打賞?！钡牵ń分辈]有逃過“網(wǎng)上夜總會”的宿命，仍然靠著年輕漂亮的小姐姐主播們，以收取她們跳擦邊舞獲得的打賞抽成維生。?
自2016年之后，直播行業(yè)開始洗牌。同步崛起的虎牙、斗魚等在2018年、2019年紛紛在美股上市，并獲得騰訊加持；“單打獨斗”的映客則在港交所掛牌上市，如今已改名“映宇宙”踩上元宇宙風口。花椒、六間房等則寄生于360的大樹下。?
沒趕上直播行業(yè)的上市潮，在抖音、快手、視頻號等短視頻時代，花房集團業(yè)務模式單一，競爭力下降。秀場主播們不少跳槽其他平臺，轉型直播賣貨。自去年10月開始，花房集團曾向港交所遞交了兩次招股書，均未通過上市聆訊。?
如今，花房集團雖然上市，卻“垂垂老矣”。?
花房集團之外，周鴻祎實際控制的上市企業(yè)，還有360、360數(shù)科、魯大師等。在一大批P2P企業(yè)倒閉之后，做“放貸”生意的360數(shù)科活下來了，并且和一些網(wǎng)貸平臺存在廣泛合作。如果現(xiàn)在打開美團，點擊“借錢”，會發(fā)現(xiàn)跳出來的是“360借條”。值得注意的是，360數(shù)科就在不到兩周前，在港交所二次上市。
放貸的生意有多賺錢？其實，在2019年，360數(shù)科的凈利潤已經(jīng)超過做網(wǎng)絡安全的360了。也就是說，以網(wǎng)絡安全知名的互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎“不務正業(yè)”：?
左手在“放貸”，右手“辦網(wǎng)上夜總會”。上一次看到這樣的角色，還是在綠藤市。?
即便是周鴻祎最重要的公司360，賺錢也不是靠網(wǎng)絡安全，而是廣告。?
長期以來，廣告為360提供了大部分營收。在2017年到2019年，在360營收中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務的收入占比分別為74.5%、81.2%、75.7%。?
搜索廣告業(yè)務里有一塊為人不齒的業(yè)務叫醫(yī)療廣告。在周鴻祎2014年出版的《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一書中，周鴻祎稱，360搜索推出后公開承諾不接受醫(yī)療廣告，因為虛假醫(yī)療廣告太多，害人生命。說醫(yī)療廣告可恥言猶在耳，轉眼間，在去年315晚會上，360搜索因平臺上的虛假醫(yī)療廣告被點名。?
“一招鮮，吃遍天”?？梢园l(fā)現(xiàn)，看懂周鴻祎擁有的幾大上市公司的商業(yè)模式并不難：在花椒，做秀場直播；在360數(shù)科，“放貸”；在360，賣廣告；在魯大師，360“輸血”做殺毒。
作為第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，周鴻祎手里的業(yè)務顯“老”。雖然“老”，卻都是周鴻祎的“發(fā)財樹”，難得的是，它們在對應的領域也紛紛做到了頭部位置。?
二、追風口，周鴻祎總是晚到一步？
周鴻祎借以立身的360集團、360數(shù)科，作為PC時代的產(chǎn)物，本質(zhì)上是販賣用戶流量的生意。?
到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量仍然重要，但真正具備顛覆意義的項目，模式創(chuàng)新似乎才是贏得用戶的關鍵。無論是社交App（微信）、短視頻、直播帶貨、打車、外賣等業(yè)務，基本都是面向C端用戶直接收費或賺取中介費的平臺模式。?
低頻的360安全衛(wèi)士，似乎難以做出高頻應用的大平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，周鴻祎不靈了，他開始追趕大大小小各種風口。?
幾天前（12月10日），由《中國企業(yè)家》雜志社舉辦的一次論壇上，周鴻祎稱“去年投資哪吒汽車，希望用360的數(shù)字化基因幫助傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)完成數(shù)字化重塑”。?
互聯(lián)網(wǎng)造車派，并不少見。百度憑借無人駕駛技術，做了集度汽車；小米雷軍，去年宣布下場造車。2021年，周鴻祎高調(diào)宣布連續(xù)兩輪投資哪吒汽車，斥資29億參與到新能源汽車市場的競爭中去。周鴻祎稱，自己之所以造車，是因為不想錯過這次巨大的世界變革機會。?
沒有駕照的周鴻祎，一度有親自下場造車的架勢。起初，他與哪吒汽車CEO張勇聯(lián)袂組成哪吒汽車全新“產(chǎn)品經(jīng)理CP”。然而，到今年6月，周鴻祎放棄了29億中增資10億的額度。融資未能兌現(xiàn)，轉而將持有的哪吒汽車7999.44萬元注冊資本0元轉讓，對應3.532%股權。?
周鴻祎不再看好連續(xù)虧損的哪吒汽車。從興沖沖加入造車潮，到安于投資人的身份，一進一出之間，周鴻祎和哪吒的蜜月期結束了。
在熱門賽道里尋找代理人，押中優(yōu)質(zhì)標的，或許能有所收獲但不多。?
這并不是360第一次覬覦新能源汽車賽道。奇點汽車是360集團最早投資的第一個新能源汽車項目。奇點汽車創(chuàng)始人沈海寅曾任奇虎360公司副總裁。不過，在360對奇點汽車做了一次調(diào)研之后，360退出了奇點汽車，轉而將錢投給了哪吒汽車，并成為哪吒汽車的第二大股東。?
從PC時代進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在金融、直播領域的兩家上市公司之外，周鴻祎還涉足了手機（奇酷手機、360手機）、智能硬件（360兒童安全衛(wèi)士手表、家庭衛(wèi)士智能攝像頭）、短視頻（奶糖、快視頻）新能源汽車、元宇宙等，以及游戲。去年10月，成立三年的360游戲藝術中心解散了。原因或是產(chǎn)品題材不符合社會主流價值觀無法過審。?
熱門賽道一個也沒落下，遺憾的是敗多勝少。為什么說周鴻祎只有跟隨風口，卻無法繼續(xù)引領潮流？?
在進軍汽車界之前，周鴻祎在智能汽車戰(zhàn)略溝通會上表示：“雷軍比我大一歲，今年51歲了，他在退休之前賭造車這件事，對我還是挺打動的。我想說雷軍都能干，我有什么不能干的？”??
“我有什么不能干的？”，當時豪情萬丈，溢于言表。在周鴻祎“老一代創(chuàng)業(yè)者”身上，都有一種舍我其誰的勁頭。一方面，天生樂觀派讓他們屢敗屢戰(zhàn)，從不輕言放棄，活躍在時代潮頭。他們總能帶給外界一些新期待。另一方面，在這種精神背后，好像只要自己all in入局，就沒有做不成的事情。?
周鴻祎錯失風口的一個重要的原因在于，無論是新能源汽車，還是后來的元宇宙，周鴻祎除了空有豪情，實際上，在相關領域無資源積累，而且他也缺乏重量級人才輔助。?
在360發(fā)展過程中，從傅盛到后來“二號人物”齊向東紛紛離開了360，幾乎沒有創(chuàng)始元老存在于現(xiàn)今的團隊里。這不同于阿里“十八羅漢”、騰訊穩(wěn)定的核心高管層等。失去左膀右臂的周鴻祎，成了孤家寡人，什么業(yè)務都要他親自上手。?
除此之外，做投資忌諱“追漲殺跌”，周鴻祎入局手機的案例，恰說明他對行業(yè)發(fā)展時機的判斷，似乎缺乏精準性。2011年，周鴻祎宣稱“誰也攔不住我做手機的決心”，但是直到2014年才正式進軍智能手機領域。?
曾有前360中層管理人員在接受36氪采訪時表示，“直播（投資的熊貓TV被放棄）就是做晚了，手機也是晚了3年，未來應該不是重點?！?019年，360不得不放棄了手機業(yè)務，以安全衛(wèi)士的工具優(yōu)勢從硬件切入賽道失敗 告終。?
眼下，周鴻祎踩中的另一個熱門風口是元宇宙。他將360的元宇宙定義為“數(shù)字孿生派”，區(qū)別于游戲派、炒幣派、逃離現(xiàn)實派。2022年底，在這個理念下，360推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。目前看來，N世界實質(zhì)上是一個虛擬社交App。?
在這個 剛剛起步的元宇宙賽道里，周鴻祎能否堅持走到最后，尚不得而知。?
三、花椒直播上市，周鴻祎“最好的時代”卻過去了
花房集團的第二次沖擊IPO，將周鴻祎再次拉回大眾視野。這個互聯(lián)網(wǎng)PC時代的弄潮兒，曾和BAT一度齊名、最大的網(wǎng)絡安全企業(yè)360掌舵人，尚能飯否？?
20年前，周鴻祎和中國的互聯(lián)網(wǎng)一同登上歷史舞臺。2000年，百度成立。當時的周鴻祎憑借做“網(wǎng)絡實名”的3721已經(jīng)賺得人生的第一桶金。作為“網(wǎng)絡實名”，是指在瀏覽器輸入漢字跳轉到網(wǎng)址，因為很多人記不住英文網(wǎng)址。?
在與百度爭鋒落敗之后，周鴻祎把3721被賣給雅虎。對此，周鴻祎曾不無遺憾地說，“如果我沒把3721賣掉，而是將不好的用戶影響修正過來，現(xiàn)在它至少可以跟百度平分市場?！?
周鴻祎錯過了搜索，卻在網(wǎng)絡安全領域站穩(wěn)腳跟。360問世，周鴻祎迎來了自己的時代。?
周鴻祎首次將網(wǎng)絡安全服務免費推出，因此打掉了其他付費做安全的競爭對手，比如早先外界熟知的瑞星殺毒等。免費不賺錢，卻建立起了競爭壁壘，在獲得海量用戶之后，通過導航、搜索、網(wǎng)頁游戲等低頻業(yè)務變現(xiàn)。 在此過程中，最重要的收入來自于廣告。?
周鴻祎以這個重要的商業(yè)模型“三級火箭理論”，即通過高頻業(yè)務帶低頻業(yè)務，開創(chuàng)了一個新領域。這奠定了至今以來360基本的商業(yè)模式。?
如今，70后周鴻祎，已經(jīng)過了知天命的年紀。今年，他接受《中國企業(yè)家》專訪時稱，在現(xiàn)實商業(yè)世界中，主角死得快，配角會一直活下去。他不再將自己定義為主角，而是甘于配角定位。?
目前，三六零（601360）的市值僅480億元。與之對比，BAT“掉隊者”百度在美股的市值也高達400億美元。與此同時，360集團盈利能力大不如前，凈利潤連年下滑。相比于2019年360集團為59.80億元的凈利潤，2021年僅剩下了9億元。今年第三季度，360集團更是巨虧15.66億元。?
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，早已經(jīng)不同于PC時代憑借用戶流量賣廣告的邏輯。?
試想，有多少人在iPhone上會安裝360安全衛(wèi)士？對于00后一代年輕人，360是個陌生的事物。而最近上市的花椒直播，作為秀場直播時代的產(chǎn)物，在資本市場似乎不再具備多少想象力。?
曾經(jīng)，紅衣大炮開始頻繁活躍于媒體之上，馬化騰、李彥宏、雷軍，都是周鴻祎叫板的對象。當上一代互聯(lián)網(wǎng)大佬退居二線之際，他還活躍在前臺，只是，他比過去更加沉默。此時，坐擁四家上市公司的他，是否還存有昔日在江湖拼殺的血性？?
不再開炮的周鴻祎，還是周鴻祎嗎？早在2017年，有自媒體以“人民想念周鴻祎”為題在寫周鴻祎了，文章直指周鴻祎被時代拋下。?
中國互聯(lián)網(wǎng)江湖在一次次洗牌之后，那個穿著紅色Polo衫的“紅衣大炮”周鴻祎，早已深藏功與名。作為一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)先鋒，如今的他，做著“放貸”的生意，做著“網(wǎng)上夜總會”的生意，也在做著“賣廣告”的生意。而周鴻祎每一次新的選擇，無異于重新投身一次創(chuàng)業(yè)。老當益壯的他進入新能源汽車、元宇宙之時，似乎從未失去創(chuàng)業(yè)拼搏的初心。?
不知喜歡追“風”的周鴻祎，下一個要追的風口又是什么？?
