周鴻祎再斬獲一個(gè)IPO。

作者/畢胥萍

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出品/新摘商業(yè)評(píng)論

12月12日，花房集團(tuán)登陸港交所，截至12月16日收盤(pán)，股價(jià)達(dá)3.22港元。至此，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎收獲了四家上市公司，覆蓋了秀場(chǎng)直播、“放貸”、網(wǎng)絡(luò)安全等主要板塊。?

曾幾何時(shí)，“紅衣大炮”周鴻祎曾是互聯(lián)網(wǎng)江湖的風(fēng)云人物，身穿一件標(biāo)志性紅色Polo衫，指點(diǎn)江山，與BAT大佬們平起平坐。早先與百度在搜索上掰手腕，和騰訊“3Q大戰(zhàn)”，再后來(lái)靠著360安全衛(wèi)士在互聯(lián)網(wǎng)站穩(wěn)腳跟。滄桑變遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的周鴻祎卻錯(cuò)失紅利，除了踩上又錯(cuò)過(guò)一個(gè)個(gè)風(fēng)口，再也找不到一個(gè)獨(dú)屬于自己的賽道。實(shí)際上，主打秀場(chǎng)直播的花房集團(tuán)，姍姍來(lái)遲，未能抓住直播行業(yè)的上市潮。?

無(wú)人知曉，新能源汽車(chē)、元宇宙......哪個(gè)風(fēng)口才是周鴻祎的下一個(gè)未來(lái)。追“風(fēng)”的他，尚未止步。?

一、周鴻祎等來(lái)“花開(kāi)”

如果不是因上市消息傳出，很多人對(duì)花房集團(tuán)很陌生，有印象者也早已遺忘了。?

花房集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)以直播為主。主要產(chǎn)品外界并不陌生，包含花椒直播、六間房等。單一業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)多數(shù)收入的“二八定律”，在花房集團(tuán)同樣適用。自2019年 以來(lái)，花椒直播為集團(tuán)貢獻(xiàn)了70%左右的營(yíng)收。?

一個(gè)花椒直播，撐起了整個(gè)花房集團(tuán)。成立七年后，這個(gè)秀場(chǎng)直播時(shí)代的產(chǎn)物，早已不再是“千播大戰(zhàn)”時(shí)的當(dāng)紅炸子雞，但是它的底色從未改變。?

早在2016年8月，周鴻祎在一次《新京報(bào)》舉辦的峰會(huì)上稱(chēng)，他不想做在線(xiàn)夜總會(huì)，“秀場(chǎng)直播做的是網(wǎng)上夜總會(huì)模式，不應(yīng)該只靠打賞?！钡?，花椒直播沒(méi)有逃過(guò)“網(wǎng)上夜總會(huì)”的宿命，仍然靠著年輕漂亮的小姐姐主播們，以收取她們跳擦邊舞獲得的打賞抽成維生。?

自2016年之后，直播行業(yè)開(kāi)始洗牌。同步崛起的虎牙、斗魚(yú)等在2018年、2019年紛紛在美股上市，并獲得騰訊加持；“單打獨(dú)斗”的映客則在港交所掛牌上市，如今已改名“映宇宙”踩上元宇宙風(fēng)口?；ń?、六間房等則寄生于360的大樹(shù)下。?

沒(méi)趕上直播行業(yè)的上市潮，在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻時(shí)代，花房集團(tuán)業(yè)務(wù)模式單一，競(jìng)爭(zhēng)力下降。秀場(chǎng)主播們不少跳槽其他平臺(tái)，轉(zhuǎn)型直播賣(mài)貨。自去年10月開(kāi)始，花房集團(tuán)曾向港交所遞交了兩次招股書(shū)，均未通過(guò)上市聆訊。?

如今，花房集團(tuán)雖然上市，卻“垂垂老矣”。?

花房集團(tuán)之外，周鴻祎實(shí)際控制的上市企業(yè)，還有360、360數(shù)科、魯大師等。在一大批P2P企業(yè)倒閉之后，做“放貸”生意的360數(shù)科活下來(lái)了，并且和一些網(wǎng)貸平臺(tái)存在廣泛合作。如果現(xiàn)在打開(kāi)美團(tuán)，點(diǎn)擊“借錢(qián)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)跳出來(lái)的是“360借條”。值得注意的是，360數(shù)科就在不到兩周前，在港交所二次上市。

放貸的生意有多賺錢(qián)？其實(shí)，在2019年，360數(shù)科的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)做網(wǎng)絡(luò)安全的360了。也就是說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)安全知名的互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎“不務(wù)正業(yè)”：?

左手在“放貸”，右手“辦網(wǎng)上夜總會(huì)”。上一次看到這樣的角色，還是在綠藤市。?

即便是周鴻祎最重要的公司360，賺錢(qián)也不是靠網(wǎng)絡(luò)安全，而是廣告。?

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告為360提供了大部分營(yíng)收。在2017年到2019年，在360營(yíng)收中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)的收入占比分別為74.5%、81.2%、75.7%。?

搜索廣告業(yè)務(wù)里有一塊為人不齒的業(yè)務(wù)叫醫(yī)療廣告。在周鴻祎2014年出版的《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一書(shū)中，周鴻祎稱(chēng)，360搜索推出后公開(kāi)承諾不接受醫(yī)療廣告，因?yàn)樘摷籴t(yī)療廣告太多，害人生命。說(shuō)醫(yī)療廣告可恥言猶在耳，轉(zhuǎn)眼間，在去年315晚會(huì)上，360搜索因平臺(tái)上的虛假醫(yī)療廣告被點(diǎn)名。?

“一招鮮，吃遍天”?？梢园l(fā)現(xiàn)，看懂周鴻祎擁有的幾大上市公司的商業(yè)模式并不難：在花椒，做秀場(chǎng)直播；在360數(shù)科，“放貸”；在360，賣(mài)廣告；在魯大師，360“輸血”做殺毒。

作為第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，周鴻祎手里的業(yè)務(wù)顯“老”。雖然“老”，卻都是周鴻祎的“發(fā)財(cái)樹(shù)”，難得的是，它們?cè)趯?duì)應(yīng)的領(lǐng)域也紛紛做到了頭部位置。?

二、追風(fēng)口，周鴻祎總是晚到一步？

周鴻祎借以立身的360集團(tuán)、360數(shù)科，作為PC時(shí)代的產(chǎn)物，本質(zhì)上是販賣(mài)用戶(hù)流量的生意。?

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量仍然重要，但真正具備顛覆意義的項(xiàng)目，模式創(chuàng)新似乎才是贏得用戶(hù)的關(guān)鍵。無(wú)論是社交App（微信）、短視頻、直播帶貨、打車(chē)、外賣(mài)等業(yè)務(wù)，基本都是面向C端用戶(hù)直接收費(fèi)或賺取中介費(fèi)的平臺(tái)模式。?

低頻的360安全衛(wèi)士，似乎難以做出高頻應(yīng)用的大平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，周鴻祎不靈了，他開(kāi)始追趕大大小小各種風(fēng)口。?

幾天前（12月10日），由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社舉辦的一次論壇上，周鴻祎稱(chēng)“去年投資哪吒汽車(chē)，希望用360的數(shù)字化基因幫助傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)完成數(shù)字化重塑”。?

互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)派，并不少見(jiàn)。百度憑借無(wú)人駕駛技術(shù)，做了集度汽車(chē)；小米雷軍，去年宣布下場(chǎng)造車(chē)。2021年，周鴻祎高調(diào)宣布連續(xù)兩輪投資哪吒汽車(chē)，斥資29億參與到新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去。周鴻祎稱(chēng)，自己之所以造車(chē)，是因?yàn)椴幌脲e(cuò)過(guò)這次巨大的世界變革機(jī)會(huì)。?

沒(méi)有駕照的周鴻祎，一度有親自下場(chǎng)造車(chē)的架勢(shì)。起初，他與哪吒汽車(chē)CEO張勇聯(lián)袂組成哪吒汽車(chē)全新“產(chǎn)品經(jīng)理CP”。然而，到今年6月，周鴻祎放棄了29億中增資10億的額度。融資未能兌現(xiàn)，轉(zhuǎn)而將持有的哪吒汽車(chē)7999.44萬(wàn)元注冊(cè)資本0元轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?duì)應(yīng)3.532%股權(quán)。?

周鴻祎不再看好連續(xù)虧損的哪吒汽車(chē)。從興沖沖加入造車(chē)潮，到安于投資人的身份，一進(jìn)一出之間，周鴻祎和哪吒的蜜月期結(jié)束了。

在熱門(mén)賽道里尋找代理人，押中優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，或許能有所收獲但不多。?

這并不是360第一次覬覦新能源汽車(chē)賽道。奇點(diǎn)汽車(chē)是360集團(tuán)最早投資的第一個(gè)新能源汽車(chē)項(xiàng)目。奇點(diǎn)汽車(chē)創(chuàng)始人沈海寅曾任奇虎360公司副總裁。不過(guò)，在360對(duì)奇點(diǎn)汽車(chē)做了一次調(diào)研之后，360退出了奇點(diǎn)汽車(chē)，轉(zhuǎn)而將錢(qián)投給了哪吒汽車(chē)，并成為哪吒汽車(chē)的第二大股東。?

從PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在金融、直播領(lǐng)域的兩家上市公司之外，周鴻祎還涉足了手機(jī)（奇酷手機(jī)、360手機(jī)）、智能硬件（360兒童安全衛(wèi)士手表、家庭衛(wèi)士智能攝像頭）、短視頻（奶糖、快視頻）新能源汽車(chē)、元宇宙等，以及游戲。去年10月，成立三年的360游戲藝術(shù)中心解散了。原因或是產(chǎn)品題材不符合社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)無(wú)法過(guò)審。?

熱門(mén)賽道一個(gè)也沒(méi)落下，遺憾的是敗多勝少。為什么說(shuō)周鴻祎只有跟隨風(fēng)口，卻無(wú)法繼續(xù)引領(lǐng)潮流？?

在進(jìn)軍汽車(chē)界之前，周鴻祎在智能汽車(chē)戰(zhàn)略溝通會(huì)上表示：“雷軍比我大一歲，今年51歲了，他在退休之前賭造車(chē)這件事，對(duì)我還是挺打動(dòng)的。我想說(shuō)雷軍都能干，我有什么不能干的？”??

“我有什么不能干的？”，當(dāng)時(shí)豪情萬(wàn)丈，溢于言表。在周鴻祎“老一代創(chuàng)業(yè)者”身上，都有一種舍我其誰(shuí)的勁頭。一方面，天生樂(lè)觀(guān)派讓他們屢敗屢戰(zhàn)，從不輕言放棄，活躍在時(shí)代潮頭。他們總能帶給外界一些新期待。另一方面，在這種精神背后，好像只要自己all in入局，就沒(méi)有做不成的事情。?

周鴻祎錯(cuò)失風(fēng)口的一個(gè)重要的原因在于，無(wú)論是新能源汽車(chē)，還是后來(lái)的元宇宙，周鴻祎除了空有豪情，實(shí)際上，在相關(guān)領(lǐng)域無(wú)資源積累，而且他也缺乏重量級(jí)人才輔助。?

在360發(fā)展過(guò)程中，從傅盛到后來(lái)“二號(hào)人物”齊向東紛紛離開(kāi)了360，幾乎沒(méi)有創(chuàng)始元老存在于現(xiàn)今的團(tuán)隊(duì)里。這不同于阿里“十八羅漢”、騰訊穩(wěn)定的核心高管層等。失去左膀右臂的周鴻祎，成了孤家寡人，什么業(yè)務(wù)都要他親自上手。?

除此之外，做投資忌諱“追漲殺跌”，周鴻祎入局手機(jī)的案例，恰說(shuō)明他對(duì)行業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)的判斷，似乎缺乏精準(zhǔn)性。2011年，周鴻祎宣稱(chēng)“誰(shuí)也攔不住我做手機(jī)的決心”，但是直到2014年才正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。?

曾有前360中層管理人員在接受36氪采訪(fǎng)時(shí)表示，“直播（投資的熊貓TV被放棄）就是做晚了，手機(jī)也是晚了3年，未來(lái)應(yīng)該不是重點(diǎn)。”2019年，360不得不放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)，以安全衛(wèi)士的工具優(yōu)勢(shì)從硬件切入賽道失敗 告終。?

眼下，周鴻祎踩中的另一個(gè)熱門(mén)風(fēng)口是元宇宙。他將360的元宇宙定義為“數(shù)字孿生派”，區(qū)別于游戲派、炒幣派、逃離現(xiàn)實(shí)派。2022年底，在這個(gè)理念下，360推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。目前看來(lái)，N世界實(shí)質(zhì)上是一個(gè)虛擬社交App。?

在這個(gè) 剛剛起步的元宇宙賽道里，周鴻祎能否堅(jiān)持走到最后，尚不得而知。?

三、花椒直播上市，周鴻祎“最好的時(shí)代”卻過(guò)去了

花房集團(tuán)的第二次沖擊IPO，將周鴻祎再次拉回大眾視野。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代的弄潮兒，曾和BAT一度齊名、最大的網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)360掌舵人，尚能飯否？?

20年前，周鴻祎和中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)一同登上歷史舞臺(tái)。2000年，百度成立。當(dāng)時(shí)的周鴻祎憑借做“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”的3721已經(jīng)賺得人生的第一桶金。作為“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”，是指在瀏覽器輸入漢字跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)址，因?yàn)楹芏嗳擞洸蛔∮⑽木W(wǎng)址。?

在與百度爭(zhēng)鋒落敗之后，周鴻祎把3721被賣(mài)給雅虎。對(duì)此，周鴻祎曾不無(wú)遺憾地說(shuō)，“如果我沒(méi)把3721賣(mài)掉，而是將不好的用戶(hù)影響修正過(guò)來(lái)，現(xiàn)在它至少可以跟百度平分市場(chǎng)?！?

周鴻祎錯(cuò)過(guò)了搜索，卻在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。360問(wèn)世，周鴻祎迎來(lái)了自己的時(shí)代。?

周鴻祎首次將網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)免費(fèi)推出，因此打掉了其他付費(fèi)做安全的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如早先外界熟知的瑞星殺毒等。免費(fèi)不賺錢(qián)，卻建立起了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在獲得海量用戶(hù)之后，通過(guò)導(dǎo)航、搜索、網(wǎng)頁(yè)游戲等低頻業(yè)務(wù)變現(xiàn)。 在此過(guò)程中，最重要的收入來(lái)自于廣告。?

周鴻祎以這個(gè)重要的商業(yè)模型“三級(jí)火箭理論”，即通過(guò)高頻業(yè)務(wù)帶低頻業(yè)務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新領(lǐng)域。這奠定了至今以來(lái)360基本的商業(yè)模式。?

如今，70后周鴻祎，已經(jīng)過(guò)了知天命的年紀(jì)。今年，他接受《中國(guó)企業(yè)家》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，在現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界中，主角死得快，配角會(huì)一直活下去。他不再將自己定義為主角，而是甘于配角定位。?

目前，三六零（601360）的市值僅480億元。與之對(duì)比，BAT“掉隊(duì)者”百度在美股的市值也高達(dá)400億美元。與此同時(shí)，360集團(tuán)盈利能力大不如前，凈利潤(rùn)連年下滑。相比于2019年360集團(tuán)為59.80億元的凈利潤(rùn)，2021年僅剩下了9億元。今年第三季度，360集團(tuán)更是巨虧15.66億元。?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，早已經(jīng)不同于PC時(shí)代憑借用戶(hù)流量賣(mài)廣告的邏輯。?

試想，有多少人在iPhone上會(huì)安裝360安全衛(wèi)士？對(duì)于00后一代年輕人，360是個(gè)陌生的事物。而最近上市的花椒直播，作為秀場(chǎng)直播時(shí)代的產(chǎn)物，在資本市場(chǎng)似乎不再具備多少想象力。?

曾經(jīng)，紅衣大炮開(kāi)始頻繁活躍于媒體之上，馬化騰、李彥宏、雷軍，都是周鴻祎叫板的對(duì)象。當(dāng)上一代互聯(lián)網(wǎng)大佬退居二線(xiàn)之際，他還活躍在前臺(tái)，只是，他比過(guò)去更加沉默。此時(shí)，坐擁四家上市公司的他，是否還存有昔日在江湖拼殺的血性？?

不再開(kāi)炮的周鴻祎，還是周鴻祎嗎？早在2017年，有自媒體以“人民想念周鴻祎”為題在寫(xiě)周鴻祎了，文章直指周鴻祎被時(shí)代拋下。?

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖在一次次洗牌之后，那個(gè)穿著紅色Polo衫的“紅衣大炮”周鴻祎，早已深藏功與名。作為一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)先鋒，如今的他，做著“放貸”的生意，做著“網(wǎng)上夜總會(huì)”的生意，也在做著“賣(mài)廣告”的生意。而周鴻祎每一次新的選擇，無(wú)異于重新投身一次創(chuàng)業(yè)。老當(dāng)益壯的他進(jìn)入新能源汽車(chē)、元宇宙之時(shí)，似乎從未失去創(chuàng)業(yè)拼搏的初心。?

不知喜歡追“風(fēng)”的周鴻祎，下一個(gè)要追的風(fēng)口又是什么？?

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