“真快樂”兩年之后，國美又把自己的App名稱改了回去。

據(jù)蘋果App Store版本歷史記錄顯示，2023年1月10日晚，真快樂App已經(jīng)更名為國美，并進行了問題修復(fù)及性能提升。

圖源：app store

(資料圖片僅供參考)

時光是一個輪回。2021年1月，國美App更名為真快樂。2023年1月，真快樂App又更名為國美，用回了最初的名字。

對此有網(wǎng)友吐槽：“真快樂這個名字一點特點都沒有”、“改了也沒有多少人用”、“看來黃光裕不是真正地快樂”。言語之間，透出濃濃的否定意味。

與此同時，從黃光裕左手輸血、右手減持的舉措來看，重回原點之后，到底接下來要做些什么，外界仍然有不少爭議。

“真快樂”的路，走不通了

“折騰了一番，黃光裕又回到了原點。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》記者表示，黃光裕將國美改名為真快樂，很大程度上是被公司的互聯(lián)網(wǎng)高管“忽悠”了。作為老牌3C企業(yè)，國美走娛樂化、社交化的道路還是走不太通。再者，以國美現(xiàn)在的實力，也沒有更多的資金去推廣真快樂這塊招牌了。因此，把真快樂改名回到國美，還是想要著重突出國美在3C領(lǐng)域的分量。

時間撥回兩年前。那時的黃光裕充滿自信，出獄后便放出豪言， “爭取用18個月恢復(fù)國美原有的市場地位”。回歸具體事務(wù)后，他最引人注目的舉動莫過于推出真快樂App。

“真快樂”宣稱采用娛樂化的玩法，力爭做一個社交購物平臺。上面的內(nèi)容繁多，不僅有類似拼多多的拼團購，還增設(shè)了短視頻、直播、筆記分享等功能。

借助“真快樂”，黃光裕希望打造國美電商鮮明的形象，以“快樂購物”這一概念吸引一波新消費群體。

北京真快樂APP體驗中心 《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》攝

無論是主打社交還是娛樂，在電商行業(yè)都不是新鮮事。前者，拼多多將社群營銷做到了極致；后者，淘寶、抖音、快手迅速崛起，三雄鼎立。在時機和體量上，真快樂都占不到多少優(yōu)勢。

梁振鵬表示，真快樂的失敗并不令人意外。因為它并沒有真正展開一場娛樂化的購物體驗變革，反而更像是淘寶、京東、拼多多的集合版，東拼西湊，鮮有創(chuàng)新。

除了真快樂，國美推出的新業(yè)務(wù)如打扮家、折上折等，也沒有在業(yè)內(nèi)激起多少水花。

黃光裕左手減持，右手輸血

對于國美，黃光裕到底是想救，還是想退，過去半年內(nèi)一直沒有一個明確的態(tài)度和答案。

國美的業(yè)績已是一降再降。據(jù)國美零售2022年半年報顯示，公司上半年營收121.1億元，同比減少53.5%，凈虧損高達29.7億元。截至2022年6月30日，國美零售的總負債規(guī)模達到585億元。

而近年來，國美的股價一直在1港元上下徘徊，近一年更是跌至1港元以下，最新市值僅剩49億港元。

兩年前的今天，也許很多人還滿懷期待，黃光裕能夠帶領(lǐng)國美走出衰敗。但如今的國美深陷裁員、拖欠供應(yīng)商貨款、破產(chǎn)等一系列負面消息，也讓人不由發(fā)問，國美是否大勢已去？黃光裕還能力挽狂瀾嗎？

更為挑動市場神經(jīng)的是，黃光裕開始頻繁減持國美零售的股份。據(jù)港交所網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今，黃光裕、杜鵑夫婦減持次數(shù)多達30余次，黃光裕對國美零售的持股比例從年初的59.94%降至14.84%。這也引發(fā)坊間對于黃光裕已經(jīng)“無心戀戰(zhàn)”的猜疑。

也有觀點認為，如今的國美很難再救回來，放任國美破產(chǎn)，反而可以讓黃光裕自己避免被國美的債務(wù)所波及。

不過從目前的情況看，黃光裕并沒有放棄。最近一個月，黃光裕對國美零售的貸款“輸血”極為頻繁，分別于12月8日、12月14日、12月22日、12月30日和1月6日向國美零售提供免息、無抵押貸款，金額共計7.8億港元。

也許是受到了注資的鼓舞，1月9日，國美零售的股價上漲了21.05%，報0.138港元，創(chuàng)下國美近一個月以來的最高漲幅。

不過，僅靠黃光裕的輸血，遠遠不足以將國美帶離困境。畢竟國美的窟窿太大了，幾億資金難填溝壑。

對于現(xiàn)在的國美來說，最大的挑戰(zhàn)在于，傳統(tǒng)的線下零售市場競爭乏力，市場份額連年下滑，而從線下向線上轉(zhuǎn)型的新興業(yè)務(wù)又沒有建立起來，沒有形成對消費者和品牌商的足夠吸引力。

一個有益的嘗試是，從兩個月前開始，國美開始布局直播帶貨，聯(lián)合旗下各區(qū)域的門店轉(zhuǎn)型直播，打造全國聯(lián)動的直播網(wǎng)絡(luò)。2022年12月30日晚，黃光裕的妹妹，現(xiàn)任國美電器董事長黃秀虹身著黑紅色旗袍空降直播間，為國美助陣。

當(dāng)晚的直播間里，美的、創(chuàng)維、索尼和康佳四個品牌的經(jīng)銷商，分別收到了黃秀虹發(fā)出的100萬元紅包，并讓他們“把這100萬給到線上的消費者作為福利”。只是，直播屏幕上，不時有員工和供應(yīng)商“還錢”的評論飄過。

有分析指出，此前國美拖欠供應(yīng)商貨款的事件在圈子里鬧得很大，現(xiàn)在家電企業(yè)不太敢把貨給國美。倘若國美日后真的走破產(chǎn)清算，那么供應(yīng)商的貨款極大可能會變成壞賬。由此可見，直播帶貨的路也未必好走。

黃光裕回歸國美的這兩年，一切似乎回到了原點，但一切都不再是原來的模樣。

關(guān)鍵詞： 真快樂改回叫國美 黃光裕到底在盤算什么