對于科幻電影愛好者來說，2023年春節(jié)檔勢必會是一個難以忘記的檔期。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從上映至今8天的時間，淘寶上的《流浪地球2》相關(guān)周邊衍生品銷售額已經(jīng)突破了億元大關(guān)，成為最快破億的影視IP衍生品。這一數(shù)字是其最初10萬元募集金額的1000倍。
(資料圖片)
上線一分鐘達(dá)成眾籌目標(biāo)
1月22日，作為電影《流浪地球2》官方正版授權(quán)商，賽凡科幻空間準(zhǔn)備了電影模型等產(chǎn)品，跟隨電影上映同步上線。
據(jù)平臺顯示，該款模型周邊的目標(biāo)金額為10萬元。眾籌回報(bào)是電影中的三款關(guān)鍵道具：多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡。
正月初一，項(xiàng)目上線僅一分鐘，眾籌目標(biāo)達(dá)成。
1月30日，淘寶眾籌平臺上《流浪地球2》三款周邊的眾籌金額總和已經(jīng)破億，再加上淘寶上獲得官方IP授權(quán)的帆布包、鑰匙扣等各類周邊現(xiàn)貨的銷售，流浪地球2周邊整體銷售額已經(jīng)妥妥超過了1億“小目標(biāo)”。不少粉絲直言：我們買的不是周邊，是中國科幻的未來！
△《流浪地球2》周邊沖上淘寶熱搜，眾籌金額還在持續(xù)攀升中。
從成交量上來看，機(jī)械狗笨笨人氣最高，不少影迷呼喚早日實(shí)現(xiàn)“一戶一笨”。此外劇中的數(shù)字生命卡、MOSS同樣非常受歡迎。不少人還腦洞大開：“跪求行星發(fā)動機(jī)、太空電梯”“門框也安排一下”。
商家曾呼吁理性消費(fèi)
模型周邊能取得這樣的成績，毋庸置疑，來源于電影本身的成績。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年1月30日13點(diǎn)，電影《流浪地球2》累計(jì)票房達(dá)26.2億元，打破紀(jì)錄44項(xiàng)。
“爆單”的《流浪地球2》周邊似乎遠(yuǎn)超商家想象。1月26日，賽凡科幻空間發(fā)文呼吁“快樂觀影 理性消費(fèi)”，仍然難以抵擋消費(fèi)者的購買熱情，有人直接引用《流浪地球》中MOSS的名言回應(yīng)：“讓人類永遠(yuǎn)保持理智，果然是一種奢望?！?/p>
△賽凡科幻空間發(fā)布公告呼吁理性消費(fèi)。
賽凡科幻空間在文中表示，眾籌與普通的商品預(yù)售不同，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。眾籌會一直持續(xù)到2月23日，眾籌產(chǎn)品在眾籌訂單發(fā)貨完成后，也會在店鋪上架銷售。?
片中多個元素被注冊商標(biāo)
1月30日，賽凡科幻空間發(fā)布截檔公告顯示，眾籌金額遠(yuǎn)超預(yù)期，發(fā)貨已排到11月底。
△賽凡科幻空間發(fā)布眾籌項(xiàng)目截檔公告。
資料顯示，賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權(quán)周邊衍生品。星環(huán)重工模型工作室在本次項(xiàng)目中將負(fù)責(zé)笨笨及MOSS模型的設(shè)計(jì)制作。
此外，知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，共和文化傳媒（北京）有限公司已申請注冊“流浪地球2”“門框機(jī)器人”“太空電梯”“逐月計(jì)劃”等多個商標(biāo)，國際分類涉教育娛樂、辦公用品，其中多個商標(biāo)已成功注冊。共和文化傳媒（北京）有限公司成立于2007年，注冊資本100萬人民幣，法定代表人為流浪地球?qū)а莨?/p>
掘金千億衍生品藍(lán)海
《流浪地球2》在周邊商業(yè)上的成功，說明了在電影質(zhì)量受到認(rèn)可的前提下，目前國內(nèi)用戶強(qiáng)大的消費(fèi)力。同時，也證明了通過周邊產(chǎn)品為電影IP持續(xù)“輸血”這一商業(yè)模式，在現(xiàn)階段國內(nèi)市場的可行性。
△《哪吒》手辦眾籌項(xiàng)目
事實(shí)上，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的火爆并非個例。此前，電影《西游記之大圣歸來》的IP衍生品，在首日銷售收入便突破了1180萬元；《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目，僅僅3小時銷售額便突破百萬……方方面面的數(shù)據(jù)都表明，國內(nèi)電影衍生產(chǎn)業(yè)仍是一片藍(lán)海，有很大的商業(yè)潛力。
不過，與美國、日本相比，國內(nèi)的電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條仍有待完善。電影衍生品市場在美國經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)據(jù)顯示，全球衍生品收入TOP10電影幾乎被迪士尼和好萊塢包攬。?
截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達(dá)到了422億美元（約合人民幣2863億元），而電影票房收入是103億美元，衍生品收入是票房的4倍。
相比于國外成熟的影視衍生品市場，中國的影視衍生品市場還算是一片藍(lán)海，有著很大的發(fā)展空間，而行業(yè)也在不斷發(fā)展。但是想要形成類似海外的完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，中國的影視衍生品市場還需要更長的時間，也需要經(jīng)歷復(fù)雜的過程。短暫的影視衍生品市場爆發(fā)，可以被參考復(fù)制的可能是模式，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻無法被復(fù)制。
交易是流量的終點(diǎn)，但好的內(nèi)容和故事，才是流量的起點(diǎn)。
上游新聞綜合自央廣網(wǎng)、中國證券報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)
編輯：鄭亞嵐
責(zé)編：張松濤
審核：馮飛
關(guān)鍵詞： 8天破億流浪地球2周邊爆單 背后是千億衍生品藍(lán)
