沉寂十年后，百度或許終于要迎來一次大變革。

今年3月，百度的搜索業(yè)務(wù)有望獲得AI加持，推出與ChatGPT類似的人工智能聊天機(jī)器人服務(wù)，重新定義搜索引擎的可能性，“引領(lǐng)搜索體驗的代際變革”。

受這一消息影響，原本跌幅2.7%的百度港股股價，火速扭轉(zhuǎn)，一度大漲近6%，創(chuàng)下1個月來的最大盤中漲幅。

(資料圖)

科技行業(yè)大變局

ChatGPT有什么魔力？

這款人工智能在去年11月由OpenAI免費(fèi)向公眾推出，并在2022年12月實現(xiàn)爆紅，迅速吸引超百萬用戶，甚至由于太過火爆，而不得已暫停了新用戶注冊。

它的核心特點在于，用戶能夠使用文字方式交互，并進(jìn)行自然對話。與被戲稱為“人工智障”的同類產(chǎn)品不同，ChatGPT在智能程度上獲得了極大進(jìn)展。

它不僅不會死板地回復(fù)問題，還能夠記住與用戶之前的對話內(nèi)容和給它的提示，按照用戶需求，進(jìn)行計算機(jī)編程、詩歌創(chuàng)作、法律文件起草等復(fù)雜活動。

一家新媒體巨頭BuzzFeed則宣布裁員12%，并在今后引入OpenAI的幫助，以向用戶提供更多個性化內(nèi)容。消息一出，股價甚至翻了3倍。

美國一位眾議員甚至選擇使用ChatGPT為工具，編寫了一份關(guān)于AI現(xiàn)狀與未來的演講稿，在國會宣讀。最新的測試顯示，ChatGPT已經(jīng)聰明到足以通過美國知名大學(xué)的商業(yè)管理考試、法學(xué)研究生考試。

ChatGPT在人工智能領(lǐng)域帶來的算法突破，為母公司OpenAI贏得了290億美元的估值。這家由特斯拉創(chuàng)始人馬斯克和微軟共同投資的AI實驗室，已經(jīng)成為了整個科技產(chǎn)業(yè)中最受矚目的明珠。

有鑒于ChatGPT在回答復(fù)雜問題的杰出能力，有人干脆喊出了“谷歌完蛋了”的口號。這家全球搜索引擎巨頭，將要面臨新的挑戰(zhàn)。

谷歌現(xiàn)任CEO已在公司內(nèi)部發(fā)布了紅色警報，針對ChatGPT帶來的威脅，重新調(diào)整谷歌未來在 AI 領(lǐng)域的方向。

微軟作為OpenAI的投資人，正在努力將新技術(shù)的進(jìn)步融入自家的搜索業(yè)務(wù)“必應(yīng)”中。這款具備AI對話能力的新版必應(yīng)搜尋引擎，預(yù)計將于今年3月底前公布。

這將改變以往搜索引擎羅列網(wǎng)頁鏈接的模式，轉(zhuǎn)而給用戶提供更明確、直接的答案。

而同為搜索巨頭、同樣深耕AI領(lǐng)域的百度，自然也嗅到了其中的廣闊前景。

百度押注AI

去年12月，ChatGPT剛剛爆火，百度創(chuàng)始人李彥宏就在百度內(nèi)部表達(dá)了對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的喜悅：“我很高興我們每天在研究的AI技術(shù)能夠吸引這么多人的關(guān)注?！?/p>

“這很宏偉，很激動人心。但我們認(rèn)為它是可實現(xiàn)的，因為技術(shù)已經(jīng)到了臨界點。類似ChatGPT這樣的技術(shù)很火，如何用在搜索場景上，這是比技術(shù)本身更難探索的。怎么能把這件事情做出來，讓每天有幾億人從中受益，讓他們的效率有明顯的提升？未來一年，在這方面我們非常有機(jī)會?！?/p>

百度很早就選擇了押注AI行業(yè)。

“十年累計投入超過1000億，其中核心研發(fā)的投入占比，連續(xù)多個季度超過了20%?！?/strong>

但這家日漸掉隊的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并沒有在這十年內(nèi)拿出任何突破性的產(chǎn)品。

從外賣到打車，從影視到云盤，從智能駕駛到下場造車，從直播到元宇宙，家大業(yè)大的百度幾乎沒有缺席任何一個風(fēng)口。但最后真正跑出來的產(chǎn)品，寥寥無幾。

空有技術(shù)，沒有商業(yè)化的案例，這成為擺在百度面前的尷尬現(xiàn)實。

“由于數(shù)字化改造尚未全面完成、帶來的效率提升不明顯，智能化對于實體經(jīng)濟(jì)的拉升作用還未形成廣泛共識?！薄?/p>

李彥宏也不得不承認(rèn)：“人工智能的商業(yè)化還需要在黑暗中摸索一段時間。”

而這次爆紅的ChatGPT，有望為百度指出一條明路，打造出下一個“每個人都需要的產(chǎn)品”。

搜索是百度的核心業(yè)務(wù)，其下屬的廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了百度超過7成的營收。而隨著一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠的崛起，百度搜索能夠觸及到的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，正越來越少。

“完全公開的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其實不僅不再增長，還有萎縮的趨勢?！睆奶詫毶唐返轿⑿殴娞栁恼略俚蕉兑舳桃曨l，這些最熱門產(chǎn)品里的內(nèi)容，都封鎖在各自的閉環(huán)中，不對百度開放。

而沒有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持，百度的搜索結(jié)果自然價值大降。對于百度來說，“如果不能夠建立一套屬于自己的移動內(nèi)容生態(tài)，將來不管你的技術(shù)有多好，一旦沒有內(nèi)容可索引，這都是一個很危險的趨勢?！?/p>

這些年來，百度已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)百億資金研究AI，探索技術(shù)的可能性。據(jù)消息人士透露，百度旗下的Ernie 系統(tǒng)，已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)年訓(xùn)練，能夠成為類ChatGPT工具的基礎(chǔ)。

有了AI的加持，百度核心的搜索業(yè)務(wù)，將在一定程度上擺脫其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的限制，創(chuàng)造出更多個性化內(nèi)容，以饗用戶。

在ChatGPT爆紅之前，百度推出了基于文心 AI 大模型的“創(chuàng)作者 AI 助理團(tuán)”。這個AI助理團(tuán)里包括了AI 文案、AI 畫師和 AI 視頻制作人，能夠極大解放生產(chǎn)力，幫助使用者獨(dú)自完成視頻生成。

“未來十年，AIGC 將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，創(chuàng)造出有獨(dú)特價值和獨(dú)立視角的內(nèi)容。”

行業(yè)困境

人工智能這條道路一定通向未來，但有多少公司能夠克服種種困難，實現(xiàn)真正的商業(yè)化落地，還未為可知。

就目前而言，成本問題依然是橫亙在前的難題。

根據(jù)OpenAI現(xiàn)任CEO的說法，ChatGPT“每次對話的平均費(fèi)用為幾美分”，他們?nèi)栽谠噲D找出更精確的測量方法并努力壓縮費(fèi)用。這是目前谷歌搜索成本的7倍以上。這樣的單價，乘以搜索引擎巨頭們每天需要處理的搜索請求數(shù)量，最終將得出一個無法負(fù)荷的天價。

Open AI因此宣布即將推出付費(fèi)版本的ChatGPT Pro，每個賬戶的訂閱價格為每月42美元，以平衡高昂的服務(wù)器費(fèi)用。

對于云計算的頭部玩家谷歌和微軟來說，他們尚能通過商業(yè)閉環(huán)而縮減部分成本，但對于百度來說，高額的服務(wù)器帶寬費(fèi)用決定了免費(fèi)放開AI功能并不實際。

百度這家龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一半躺在過去的榮光里，一半在搭建未來的空中樓閣。只有推出一款腳踏實地的新產(chǎn)品，引領(lǐng)一場行業(yè)變革，才有機(jī)會重回頭部。

作者 | 吳昕