(本文為《大佬的2022》系列第五篇)
【資料圖】
對(duì)于暴雪提出的種種要求，丁磊態(tài)度很簡(jiǎn)單：不接受。
2022年11月17日，就在網(wǎng)易游戲與暴雪游戲宣告14年的合作以不歡而散告終后沒(méi)幾天，丁磊在網(wǎng)易第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中回應(yīng)：“網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出非常多努力。但過(guò)去一段時(shí)間，整個(gè)談判過(guò)程難度其實(shí)遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對(duì)于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、和中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪的要求是不可接受的?！?/p>
當(dāng)然，敢于主動(dòng)結(jié)束與暴雪的合作關(guān)系，作為國(guó)內(nèi)第二大游戲廠商的CEO，丁磊在承受了壓力的同時(shí)，也有自己的底氣。
就在這次電話會(huì)議結(jié)束兩天后，丁磊便在自己的網(wǎng)易云動(dòng)態(tài)中分享了一首來(lái)源于網(wǎng)易游戲《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》的主題曲《Beyond the sky》，并開(kāi)心地說(shuō)道：
“恭喜網(wǎng)易《星河前夜：無(wú)燼星河》2022主題曲榮獲今年好萊塢傳媒獎(jiǎng)最佳游戲音樂(lè)獎(jiǎng)，很開(kāi)心看到我們?cè)谟螒蛞魳?lè)領(lǐng)域的探索受到國(guó)際認(rèn)可?！?/p>
短短兩行字，便向外界告知了網(wǎng)易游戲在海外的成就。這時(shí)的丁磊也仿佛一掃幾日前的陰霾，笑容重新回到了這位從商二十多年的老板臉上。
過(guò)去的一整年，丁磊麾下的網(wǎng)易繼續(xù)著自己的既定路線：游戲出征海外，音樂(lè)版權(quán)不斷回歸，有道業(yè)務(wù)健康發(fā)展，元宇宙仍在探索。
不過(guò)，在游戲出海的路上也遇到了與合作伙伴分手的問(wèn)題，承載了音樂(lè)社交夢(mèng)的MUS App在初登市場(chǎng)受到矚目后便消失了蹤跡。
面對(duì)舍與得，作為CEO的丁磊倒顯得格外淡定。
就個(gè)人而言，作為音樂(lè)愛(ài)好者的丁磊在網(wǎng)易云分享了89條動(dòng)態(tài)，每分享一首歌曲他都會(huì)配上當(dāng)下的心情，或是剛結(jié)束加班，或是與親人團(tuán)聚，這里的丁磊就和普通用戶別無(wú)二致；
作為政協(xié)委員的丁磊，在去年3月的全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議上提交了多份提案，內(nèi)容包括搭建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、研發(fā)鈉離子電池等新能源電池等前瞻性數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源議題等。
不管是商場(chǎng)還是個(gè)人IP，丁磊從來(lái)都是處事淡定、波瀾不驚的那一個(gè)。正是這樣的態(tài)度，讓32歲就成為中國(guó)首富的丁磊在51歲這一年，依然淡定，依然站在互聯(lián)網(wǎng)的中心。
音樂(lè)社交第一人
丁磊一直是個(gè)為興趣工作的人。
就像很多人將網(wǎng)易笑稱為“豬廠”，是因?yàn)槎±谠缭?008年就花了幾千萬(wàn)投資養(yǎng)豬，而養(yǎng)豬的緣由則是他在重慶吃到了一份倒胃口的豬血，回去之后便決定自辦養(yǎng)豬場(chǎng)，拿最高級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)干這份生意。
事實(shí)證明，哪怕是這么一件跳脫于互聯(lián)網(wǎng)外的創(chuàng)業(yè)，憑著興趣工作的丁磊依然能掙他個(gè)幾億。
而丁老板的興趣，除了養(yǎng)豬，更為人所知的，還是音樂(lè)。
“七分理想，三分生意”，這是丁磊對(duì)于網(wǎng)易的態(tài)度，現(xiàn)在看來(lái)，更適用于他對(duì)網(wǎng)易云的看法。
在與騰訊音樂(lè)多年的版權(quán)大戰(zhàn)中，丁磊不止一次在季度財(cái)報(bào)中提及音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，也多次因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題特意公開(kāi)發(fā)聲。直到2021年年中的“解除獨(dú)家版權(quán)令”的出臺(tái)，才解決了網(wǎng)易云音樂(lè)多年版權(quán)卡脖子的問(wèn)題，也讓其后續(xù)其登陸港交所有了可能。
也是在網(wǎng)易云音樂(lè)上市前夕，作為“云村村長(zhǎng)”的丁磊在網(wǎng)易云發(fā)表動(dòng)態(tài)稱“在搞了，版權(quán)問(wèn)題我親自抓，只要獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，我們就敞開(kāi)買”。
興奮之情，溢于言表。
短短幾個(gè)字，也透露出，為網(wǎng)易云音樂(lè)揮金，丁老板從不吝惜。
后來(lái)的事也的確如此。2022年一整年，丁磊相繼與相信音樂(lè)、韓國(guó)SM娛樂(lè)、YG娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、福茂唱片等一眾音樂(lè)公司達(dá)成合作。
有了音樂(lè)版權(quán)的加持，越來(lái)越多用戶愿意回歸云村，在網(wǎng)易云音樂(lè)最新的2022年半年報(bào)中顯示，2022年上半年會(huì)員付費(fèi)比率由去年同期的14.2%急速升至20.7%，月活躍用戶數(shù)升至1.81億人。
用戶在回歸，版權(quán)在回歸，這也促成了丁磊對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)信心的回歸。
正如開(kāi)頭提到，2022年丁磊網(wǎng)易云音樂(lè)上共分享了89條動(dòng)態(tài)，平均每4天他就會(huì)分享一首歌，在一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬中，絕對(duì)算得上“話癆”級(jí)別的。
不過(guò)，丁磊本人似乎倒是樂(lè)在其中。
在他的歌單中，有易烊千璽、二手玫瑰等新生代歌手的歌，有庾澄慶、楊千嬅等實(shí)力歌手的歌，還包括Taylor Swift、Rihanna等外國(guó)歌手的歌曲。
同時(shí)，在世界杯期間，他分享了比賽場(chǎng)館播放的歌曲《心墻》，稱“法國(guó)和阿根廷即將會(huì)師決賽，大家看好哪支球隊(duì)”；在《阿凡達(dá)2》上映期間，他分享了電影的宣傳曲《nothing is lost》，并與用戶互動(dòng)“村民們?nèi)ル娪霸嚎戳藛帷薄?/p>
顯然，在互聯(lián)網(wǎng)前排沖浪的丁磊不甘于掉隊(duì)，也將網(wǎng)易云音樂(lè)視為與外界溝通的一個(gè)平臺(tái)。
他曾說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)從來(lái)不僅僅只是一個(gè)音樂(lè)播放軟件。在其漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)過(guò)程中，丁磊也在不斷試錯(cuò)。
2022年，以網(wǎng)易云音樂(lè)為基礎(chǔ)的軟件MUS App誕生，這標(biāo)志著丁磊回歸試水音樂(lè)社交。
不過(guò)，這一次，丁磊的音樂(lè)社交夢(mèng)依然如鏡花水月。2022年年底，在經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)后，MUS app下線，更名為“妙時(shí)”重新上線。而后者的數(shù)據(jù)和聲量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其下線之前。
盡管如此，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)近乎“溺愛(ài)”的丁磊，依然淡定，不僅在2022年增持了其5萬(wàn)股，2023年初還為其購(gòu)置新版權(quán)，續(xù)約老伙伴。
顯然，關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的月亮與六便士，至少在2022年，丁老板堅(jiān)定地選擇了前者。
游戲的進(jìn)與退
相比音樂(lè)，丁磊對(duì)游戲業(yè)務(wù)則更顯進(jìn)攻性。
在2021年四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊曾表示“國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有發(fā)版號(hào)，海外市場(chǎng)開(kāi)拓和制作人投資是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針”，并且希望“兩三年以后，在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓方面能取得巨大成功”。
進(jìn)入2022年的第一個(gè)季度，他也重申了自己對(duì)于網(wǎng)易游戲出海任務(wù)的發(fā)展方向和任務(wù)要求，“目前網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比在10%以上，計(jì)劃未來(lái)將海外市場(chǎng)在網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)中的占比擴(kuò)大到40%～50%?！?/p>
為了實(shí)現(xiàn)從10%到50%的突破，2022年的網(wǎng)易與丁磊，付出了不少努力。
去年一年，網(wǎng)易在海外建設(shè)了位于日本的名越工作室和GPTRACK50、美國(guó)的Jackalope Games和Jar of Sparks，還在今年年初收購(gòu)了加拿大的游戲工作室SkyBox Labs。同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年網(wǎng)易參與投資的海外游戲團(tuán)隊(duì)也達(dá)到了包括制作過(guò)《底特律：變?nèi)恕返腝uantic Dream在內(nèi)的十余家工作室。
當(dāng)然，之所以敢真金白銀砸進(jìn)去，除了熱愛(ài)，更多的是因?yàn)槎±趪L到過(guò)游戲出海的甜頭。
早在2019年，網(wǎng)易在加拿大成立了蒙特利爾工作室，這家工作室后來(lái)在2021年下半年為網(wǎng)易帶來(lái)了武俠+吃雞類游戲《永劫無(wú)間》。這款游戲在短短三個(gè)月的時(shí)間里銷量突破600萬(wàn)份，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)買斷制游戲的銷售記錄，直到現(xiàn)在，其在steam的熱銷榜上依然能位居前十。
《永劫無(wú)間》的成功給了丁磊信心，投資及建立工作室的收益是直接有效的，這也讓丁磊看到了游戲出海的方向。在接下來(lái)的2022年，網(wǎng)易不斷加大了游戲出海業(yè)務(wù)的投入。這其中，與暴雪開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》絕對(duì)算的上讓網(wǎng)易最為驕傲的一個(gè)。
除了早在上線前幾個(gè)季度就在財(cái)報(bào)中屢次提及這款游戲之外，《暗黑破壞神：不朽》還為網(wǎng)易帶來(lái)了直觀的收入。據(jù)Sensor Tower顯示，《暗黑破壞神：不朽》上線當(dāng)月，便躋身2022年6月中國(guó)手游海外收入排行榜第三名，也在2022年全年的出海游戲排名中位列第14名。
除此之外，《無(wú)盡的拉格朗日》、《第五人格》等也都在2022年為網(wǎng)易的游戲出海立下了戰(zhàn)功，而《哈利波特魔法覺(jué)醒》也將在2023年登陸海外市場(chǎng)。
本來(lái)，網(wǎng)易游戲在2022年對(duì)海外的征服會(huì)以一個(gè)相對(duì)圓滿的句號(hào)結(jié)束。但就在11月，網(wǎng)易與暴雪的聲明讓雙方的矛盾擺在了明面上，在雙方合作14年后，最終以停服、告別作為收?qǐng)觥?/p>
可就在所有人會(huì)認(rèn)為解約對(duì)一直在網(wǎng)易游戲上采取進(jìn)攻態(tài)度的丁磊和網(wǎng)易產(chǎn)生不小影響的時(shí)候，網(wǎng)易的股價(jià)卻在三個(gè)月以來(lái)一路走高。
這或許不在一些人的預(yù)料之內(nèi)，但細(xì)看之下，卻也合情合理。
一方面，近幾次下發(fā)的游戲版號(hào)中，網(wǎng)易不僅占到了席位，還都是重量級(jí)IP；另一方面，早在網(wǎng)易2022年第三季度財(cái)報(bào)中就提到，“網(wǎng)易在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行了多款暴雪游戲，這些授權(quán)將于2023年1月到期且將不會(huì)續(xù)期。這些代理自暴雪的游戲，其對(duì)網(wǎng)易2021年和 2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)的到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響?！?/p>
這意味著，丁磊早先便為這次解約在資本市場(chǎng)做好了預(yù)案，也向市場(chǎng)傳達(dá)出“暴雪無(wú)法動(dòng)搖網(wǎng)易收益”的信號(hào)。
顯然，丁磊很淡定。
畢竟任天堂都只是民間高手，暴雪對(duì)于網(wǎng)易，就更算不得啥了。
來(lái)源|AI藍(lán)媒匯 作者|閆燁
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