騰訊科技訊 2月2日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三股市收盤(pán)后，F(xiàn)acebook母公司Meta發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，該公司大幅降低成本、大規(guī)模回購(gòu)股票等舉措震驚了華爾街。在AI和其他投資開(kāi)始產(chǎn)生回報(bào)、大力控制成本支出的情況下，Meta將繼續(xù)致力于構(gòu)造元宇宙，并預(yù)計(jì)其生態(tài)系統(tǒng)將在未來(lái)幾年得到大幅擴(kuò)張。

劃重點(diǎn)

營(yíng)收增長(zhǎng)下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯

(資料圖片)

Meta聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格轉(zhuǎn)向元宇宙的昂貴嘗試仍在加速，絲毫沒(méi)有減弱。盡管該公司第四季度營(yíng)收超出華爾街預(yù)期約2%，但與2021年相比，Meta 2022年的營(yíng)收仍下降了1%以上。在2022年第四季度，與2021年同期相比，營(yíng)收下降幅度就更加明顯，降幅超過(guò)4%。

盡管該公司的廣告收入和應(yīng)用程序(Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp)收入都出現(xiàn)了上升，但這不足以彌補(bǔ)之前的下滑。

對(duì)Meta和其他大型科技公司來(lái)說(shuō)，2022年和2023年初都是一段艱難的時(shí)期。2022年第二季度，Meta報(bào)告了該公司歷史上首次營(yíng)收下降，降幅約為1%。然后，在2022年第三季度，Meta營(yíng)收再次下滑，盡管其仍然盈利，但比2021年同期減少了約4%。

由于連續(xù)兩年盈利不佳，Meta在2021年10月至2022年10月期間市值損失了約7000億美元。去年夏天，該公司宣布將終止與新聞出版商的合同，不再為Facebook上的新聞內(nèi)容付費(fèi)。隨后，扎克伯格在2022年11月實(shí)施了大規(guī)模裁員，裁員規(guī)模達(dá)到1.1萬(wàn)人。

去年11月，為了安撫投資者，扎克伯格表示，WhatsApp和Messenger將是公司未來(lái)提高收入的重點(diǎn)。然而，事實(shí)證明，這臺(tái)賺錢(qián)機(jī)器還沒(méi)有完全發(fā)揮作用。

不過(guò)，扎克伯格稱(chēng)2023年將是“效率之年”。他將對(duì)效率的關(guān)注描述為公司自然轉(zhuǎn)變的重要組成部分，稱(chēng)對(duì)一個(gè)曾經(jīng)信奉“快速行動(dòng)、打破常規(guī)”的組織來(lái)說(shuō)這是一個(gè)“階段性變化”。扎克伯格在電話會(huì)議上說(shuō):“在最初的18年里，我們發(fā)展得非常快。在增長(zhǎng)如此迅速的情況下，很難真正提高效率。但我覺(jué)得我們現(xiàn)在處在一個(gè)不同的環(huán)境中?！?/p>

重組費(fèi)用拖累利潤(rùn)，努力控制支出

扎克伯格花了幾個(gè)月時(shí)間削減公司成本，以安撫投資者，幫助低迷的股價(jià)反彈，并重塑業(yè)務(wù)。但他首先必須理清財(cái)務(wù)。

Meta周三報(bào)告稱(chēng)，該公司第四季度將承擔(dān)42億美元的重組費(fèi)用。這筆費(fèi)用包括提前終止部分辦公室租約、重新設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目以及支付去年被解雇員工的遣散費(fèi)。該公司還預(yù)計(jì)，2023年還需要10億美元的重組成本。這筆費(fèi)用拖累了Meta的利潤(rùn)，第四季度凈利潤(rùn)同比下降55%至46.5億美元。

Meta表示，該公司計(jì)劃控制資本支出，主要是通過(guò)改變其數(shù)據(jù)中心(鞏固其應(yīng)用程序和基礎(chǔ)設(shè)施)，并削減運(yùn)行這些中心所需的房地產(chǎn)。

在此之前的幾個(gè)季度，隨著Meta的困境加劇，該公司的增長(zhǎng)放緩，去年夏天還出現(xiàn)了首次營(yíng)收下滑。與其他科技公司一樣，Meta也受到了艱難經(jīng)濟(jì)環(huán)境的打擊，通脹和利率上升，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人員控制數(shù)字廣告支出。

撇開(kāi)宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題不談，Meta面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了18年用戶和收入火箭式高速增長(zhǎng)后，該公司面臨著老用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄儠?huì)轉(zhuǎn)向短視頻應(yīng)用TikTok等更新的應(yīng)用。盡管如此，F(xiàn)acebook的新用戶在第四季度增長(zhǎng)了4%，該應(yīng)用程序的日活躍用戶首次超過(guò)20億。

Meta還繼續(xù)感受到蘋(píng)果的壓力，蘋(píng)果近年來(lái)對(duì)其iOS軟件進(jìn)行了一系列隱私調(diào)整，削弱了Facebook和Instagram的廣告定位能力，導(dǎo)致該公司現(xiàn)金大量流失。

元宇宙生態(tài)系統(tǒng)將大幅擴(kuò)張

扎克伯格始終在推動(dòng)元宇宙的發(fā)展，盡管到目前為止，他的努力幾乎沒(méi)有產(chǎn)生什么成果。在2022年的前三個(gè)季度，Meta增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）部門(mén)Reality Labs虧損超過(guò)94億美元。然而，在去年第三季度和第四季度之間，VR支出的增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快。

在2022年的最后三個(gè)月，Reality Labs部門(mén)又虧損了43億美元，盡管好于分析師普遍預(yù)期的虧損44億美元，但高于第三季度的虧損37億美元。

Reality Labs部門(mén)第四季度營(yíng)收為7.27億美元，低于上年同期的8.77億美元，但高于第三季度的2.85億美元。在2022年全年，Reality Labs部門(mén)共收入22億美元，總共虧損了137億美元。而其2021年的收入為23億美元，虧損102億美元。

雖然Meta的元宇宙項(xiàng)目(包括其VR硬件)的支出始終在增加，但這些項(xiàng)目的收入?yún)s逐年下降。正如周三的報(bào)告所指出的那樣，該公司預(yù)計(jì)2023年的總費(fèi)用將低于此前的預(yù)測(cè)。然而，Meta并沒(méi)有具體說(shuō)明這是否意味著它將徹底放棄對(duì)元宇宙的投資。

該公司此前曾表示，隨著Meta對(duì)其視為“未來(lái)關(guān)鍵部分”的Reality Labs進(jìn)行投資，預(yù)計(jì)2023年運(yùn)營(yíng)虧損將在2022年基礎(chǔ)上“顯著增長(zhǎng)”。Meta最近面臨投資者要求其減少在元宇宙項(xiàng)目上支出的呼聲，因?yàn)橛脩粼鲩L(zhǎng)數(shù)字下降和廣告支出減少已經(jīng)削減了其利潤(rùn)。

在周三與分析師的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示，他預(yù)計(jì)Reality Labs的生態(tài)系統(tǒng)將在未來(lái)幾年大幅增長(zhǎng)。Meta計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出下一代面向消費(fèi)者的VR頭盔，扎克伯格預(yù)計(jì)該公司將“將這項(xiàng)技術(shù)作為未來(lái)所有頭盔的基準(zhǔn)，當(dāng)然最終也會(huì)用于AR眼鏡”。

作為進(jìn)步的跡象，扎克伯格指出，在Meta的生態(tài)系統(tǒng)中，現(xiàn)在有200多個(gè)VR應(yīng)用收入超過(guò)100萬(wàn)美元，自上個(gè)季度推出該功能以來(lái)，超過(guò)1億WhatsApp用戶創(chuàng)建了動(dòng)畫(huà)頭像。扎克伯格指出，隨著VR技術(shù)的發(fā)展，“大多數(shù)人將首先在他們的手機(jī)上體驗(yàn)元宇宙，然后開(kāi)始在我們的應(yīng)用程序上建立自己的數(shù)字身份”。

投資AI和短視頻產(chǎn)生回報(bào)

扎克伯格與股東之間最大的問(wèn)題可能是他自己造成的，他正在追求自己的元宇宙愿景。當(dāng)Meta實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可靠的增長(zhǎng)時(shí)，這不是什么大問(wèn)題。但考慮到高額支出和艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，分析人士對(duì)扎克伯格宏偉計(jì)劃的可行性提出了擔(dān)憂，而扎克伯格在很大程度上忽視了這些擔(dān)憂。

為了彌補(bǔ)在元宇宙上的持續(xù)支出，Meta在過(guò)去六個(gè)月里始終在努力削減成本，比如在很大程度上削減了員工的津貼和不必要的差旅。去年11月，該公司裁員13%，尤其是在招聘和業(yè)務(wù)部門(mén)。

扎克伯格將裁員歸咎于全球經(jīng)濟(jì)放緩，但他也在某種程度上歸咎于自己，因?yàn)樗推渌萍脊靖吖苤赋?，他們?cè)谝咔槌跗谶^(guò)度招聘。隨著全世界都被要求采取隔離措施，新冠肺炎疫情帶來(lái)了比以往任何時(shí)候都更依賴(lài)在線產(chǎn)品和服務(wù)的人數(shù)激增，這反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致科技公司迅速增加招聘。

扎克伯格和其他人承認(rèn)，盡管隨著疫苗的問(wèn)世和越來(lái)越多的人更自由地回到現(xiàn)實(shí)世界，現(xiàn)實(shí)再次發(fā)生了變化。但他們太快地估計(jì)，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，基本上數(shù)字化的生活就是新的現(xiàn)實(shí)。

Meta表示，其在AI內(nèi)容和TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Reels上的投資開(kāi)始產(chǎn)生回報(bào)。該公司還在使用AI來(lái)提高打廣告的自動(dòng)化程度，并使用更少的個(gè)人數(shù)據(jù)投放目標(biāo)廣告，從而獲得更高的廣告支出回報(bào)。扎克伯格表示:“我們?cè)贏I發(fā)現(xiàn)引擎和Reels上取得的進(jìn)展是用戶黏性增強(qiáng)、日活用戶達(dá)到20億的主要驅(qū)動(dòng)力。除此之外，我們2023年的管理主題是‘效率年’，我們將專(zhuān)注于成為一個(gè)更強(qiáng)大、更靈活的組織?！?/p>

Investing.com高級(jí)分析師杰西·科恩表示:“在Snap本周早些時(shí)候發(fā)布糟糕的業(yè)績(jī)指引后，Meta好于預(yù)期的業(yè)績(jī)應(yīng)能緩解人們對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)現(xiàn)狀的擔(dān)憂。盡管Meta必須應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，但有跡象表明，其業(yè)務(wù)仍然表現(xiàn)良好?！?/p>

扎克伯格表示，Meta正計(jì)劃推出幾款新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將“增強(qiáng)創(chuàng)作者的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力”，同時(shí)警告說(shuō)，為龐大的用戶群提供技術(shù)支持的成本很高。

扎克伯格還說(shuō)，Meta最好的日子還在后面。該公司投資于AI，希望隨著時(shí)間的推移改善其業(yè)務(wù)。他說(shuō)，更好的AI將在該公司的主要產(chǎn)品中推動(dòng)更好的內(nèi)容推薦，比如Reels、Instagram和Facebook中類(lèi)似TikTok的視頻功能，這反過(guò)來(lái)會(huì)導(dǎo)致人們花更多的時(shí)間在其應(yīng)用家族上。

2023年或?qū)⑦M(jìn)行更多裁員

盡管前景樂(lè)觀，扎克伯格還是呼吁公司員工勒緊腰帶過(guò)日子，這預(yù)示著該公司將面臨艱難的一年。為了應(yīng)對(duì)收入下降和通貨膨脹的市場(chǎng)壓力，Meta在去年11月分宣布裁員1.1萬(wàn)人，并重組了管理團(tuán)隊(duì)。扎克伯格曾向員工暗示，2023年可能會(huì)有更多普通員工和高管被裁。

他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱(chēng)，Meta將削減部分中層管理人員，以降低成本，并提高“效率”。他說(shuō):“通過(guò)減少管理層，可以使信息更好地在公司內(nèi)部流動(dòng)，這將幫助我們開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品，吸引和留住更好的人才。說(shuō)實(shí)話，這讓我有點(diǎn)驚訝：當(dāng)我們開(kāi)始深入研究這個(gè)問(wèn)題時(shí)，公司讓我感覺(jué)更好了?！?/p>

此外，該公司還將考慮削減那些沒(méi)有效果或不重要的項(xiàng)目，并改善優(yōu)先事項(xiàng)的執(zhí)行。Meta首席財(cái)務(wù)官補(bǔ)充稱(chēng)，這“只是一個(gè)開(kāi)始”，Meta正在“全面審查我們的招聘需求”。

雖然扎克伯格沒(méi)有直接表示Meta將削減投資者幾個(gè)月來(lái)始終要求的元宇宙投資，但他確實(shí)表示，正在采取提高效率的措施，包括對(duì)Reality Labs的投資。他說(shuō):“我們正在觀察這些信號(hào)，并學(xué)習(xí)下一步該怎么做。我們一直在改變執(zhí)行方式。其他一些事情，比如扁平化組織結(jié)構(gòu)，這些將影響整個(gè)公司，包括Reality Labs和應(yīng)用程序家族。我們希望工作更有效率。”

WPP旗下Mindshare Worldwide的全球首席數(shù)字官湯姆·約翰遜在Meta發(fā)布財(cái)報(bào)之前寫(xiě)道:“Meta順應(yīng)了疫情帶來(lái)的數(shù)字浪潮，現(xiàn)在它正在努力避免被徹底摧毀。在過(guò)去的六個(gè)月里，該公司始終在進(jìn)行調(diào)整，以確保順利走出疫情導(dǎo)致的數(shù)字廣告高速增長(zhǎng)期，現(xiàn)在它必須與全球消費(fèi)者所處的艱難經(jīng)濟(jì)環(huán)境抗?fàn)??！?/p>

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，今年將是艱難的一年，它正面臨著來(lái)自TikTok的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不溫不火的數(shù)字廣告市場(chǎng)，以及扎克伯格決定將公司重點(diǎn)放在創(chuàng)建元宇宙上的質(zhì)疑。即使他真的能取得成功，這一押注也可能需要數(shù)年才能產(chǎn)生回報(bào)。

Meta裁員惠及股東？扎克伯格元宇宙愿景未受影響

多年來(lái)，隨著科技公司成長(zhǎng)為“賺錢(qián)機(jī)器”，華爾街始終在抱怨他們拒絕派發(fā)股息和回購(gòu)股票。如今，這不再是一個(gè)問(wèn)題，盡管這些科技公司產(chǎn)生的利潤(rùn)比前幾年要少。

Meta是最新一家承諾裁員并將惠及投資者的公司，其宣布了高達(dá)400億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，盡管其回購(gòu)資金尚余100多億美元。這一消息蓋過(guò)了業(yè)績(jī)下滑和Meta連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收與利潤(rùn)下降的影響，其股價(jià)在盤(pán)后交易中飆升近20%，促使Meta市值增加約800億美元。

人們很容易將Meta用來(lái)安撫華爾街的錢(qián)和通過(guò)削減工資節(jié)省下來(lái)的錢(qián)進(jìn)行對(duì)比。該公司報(bào)告稱(chēng)，其重組努力在第四季度耗資42億美元，包括房地產(chǎn)整合、遣散費(fèi)和數(shù)據(jù)中心資產(chǎn)減記，但這僅占新股票回購(gòu)計(jì)劃的10%。

不過(guò)，扎克伯格周三聽(tīng)起來(lái)似乎對(duì)削減開(kāi)支感到高興。他說(shuō)，雖然裁員很困難，但他發(fā)現(xiàn)Meta的運(yùn)營(yíng)似乎更好了，公司將更加關(guān)注盈利能力。扎克伯格稱(chēng)：“在最初的18年里，我認(rèn)為我們每年的復(fù)合增長(zhǎng)率為20%、30%或更多，對(duì)吧？顯然，到2022年，情況發(fā)生了巨大變化，我們的收入在公司歷史上首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”

但他表示，隨著Meta開(kāi)始進(jìn)行削減成本的工作，他承認(rèn)“我實(shí)際上認(rèn)為這會(huì)讓我們變得更好”。顯然，在疫情期間，有些科技巨頭變得過(guò)于臃腫，無(wú)法在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期繼續(xù)以同樣的利潤(rùn)水平運(yùn)營(yíng)。Meta實(shí)際上聽(tīng)取了投資者的意見(jiàn)，他們主張削減成本，盡管這并沒(méi)有削弱扎克伯格對(duì)元宇宙的愿景。（金鹿）

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