大河財(cái)立方記者?賈永標(biāo)
一系列密集的開年動(dòng)作，展示了新東方在變革之路上的決心。
【資料圖】
2月1日，新東方在線發(fā)布公告正式更名，“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
大河財(cái)立方記者從東方甄選獲悉，這主要是其認(rèn)識(shí)到公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型，新的名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。
此舉也被外界解讀為“新東方已經(jīng)決定All?in?直播電商”，不過爆紅的直播間現(xiàn)象能否再次復(fù)制，這背后又有哪些更深層次的考慮？
新東方在線正式更名為東方甄選
新東方在線在公告中表示，公司更名為東方甄選的特別決議案在股東特別大會(huì)上已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊(cè)處處長將新名稱登記于公司登記冊(cè)之日起生效。?
此前一個(gè)月，新東方在線就提前披露了公司將要更名的計(jì)劃。新東方在線發(fā)布公告稱，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
對(duì)于此次更名，新東方稱，公司此前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營運(yùn)地點(diǎn)（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新東方在線相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。
大河財(cái)立方記者了解到，在股東大會(huì)上，新東方在線已經(jīng)意識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長遠(yuǎn)帶來的增長潛力，更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，使公司更好地與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)集團(tuán)的長期品牌建設(shè)，從而使公司能夠更好地為股東創(chuàng)造長期價(jià)值。?
事實(shí)上，此次更名由來已久，自東方甄選直播間爆火以后，直播電商業(yè)務(wù)在新東方內(nèi)部的地位就在不斷提升，這點(diǎn)從其近年來的年報(bào)表述中可見一斑。
在中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任、鯨平臺(tái)專家郭濤看來，此次更名也說明公司看好直播電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，將戰(zhàn)略重心聚焦于直播電子商務(wù)領(lǐng)域，在資本市場(chǎng)上也可以提振投資者的信心，從而提升股價(jià)。
直播電商業(yè)務(wù)已貢獻(xiàn)營收超八成
直播不是一個(gè)人自導(dǎo)自演，那些通過鏡頭被成千上萬倍放大的力量，正在掀起新一輪商業(yè)模式變革。全盤押注直播電商，新東方在線做好準(zhǔn)備了嗎？
其近期發(fā)布的2023財(cái)年中報(bào)（2022年下半年）為外界提供了一個(gè)新的觀察窗口。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)新東方在線總營收為20.8億元人民幣，同比增長590.23%；凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元。
數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年，東方甄選來自抖音等所有銷售渠道的已付GMV達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)超過3520萬人，抖音上已支付訂單數(shù)量達(dá)到7020萬單。來自抖音的GMV占東方甄選GMV的絕大部分。
值得注意的是，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為17.66億元，占據(jù)新東方在線總營收的84.9%，這無疑進(jìn)一步穩(wěn)固了直播電商板塊在公司內(nèi)部的地位。目前，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓原漿及其他熱門產(chǎn)品。
不過，也有觀察人士指出，除了流量和數(shù)據(jù)以外，直播電商背后的關(guān)鍵一環(huán)在于產(chǎn)品本身，之前不少直播間翻車均與此有關(guān)。此前東方甄選直播出圈之后，就曾因?yàn)橛衩變r(jià)格被“快手一哥”辛巴“炮轟”，引發(fā)了較大爭(zhēng)議。
河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長張?zhí)K豐告訴大河財(cái)立方記者，直播行業(yè)能夠快速發(fā)展的重要原因之一是門檻低，但由此帶來的最大問題是產(chǎn)品質(zhì)量不可控，消費(fèi)者在體驗(yàn)購物樂趣和享受產(chǎn)品的同時(shí)，大量不合格的產(chǎn)品也混跡其中，在國家高度重視產(chǎn)品質(zhì)量提升的當(dāng)下，企業(yè)更需嚴(yán)格要求自己。
供應(yīng)鏈補(bǔ)強(qiáng)進(jìn)行時(shí)，投資千萬在河南建工廠
1月31日，東方甄選宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營烤腸的工廠擴(kuò)建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。這也是東方甄選數(shù)月前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，第一個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。
據(jù)了解，東方甄選已與東方甄選自營烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現(xiàn)金出資，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)、設(shè)備采購等。工廠擴(kuò)建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。
為何首先落子的是烤腸工廠？這與東方甄選帶貨成績單有關(guān)，烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。
“我們從去年開始就在計(jì)劃以投資等形式投入國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)。”東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大河財(cái)立方記者，后續(xù)公司也會(huì)和更多優(yōu)秀的供應(yīng)商合作，加大研發(fā)和生產(chǎn)的投入。
東方甄選此前曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)表示，將不遺余力地推出更多來自中國不同產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)作為上市公司，東方甄選擬通過入股投資優(yōu)秀供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商加大投入在研發(fā)、先進(jìn)生產(chǎn)線、原材料控制能力等方面，通過投入更多資源，提升自營產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料質(zhì)量、工藝等。
“東方甄選此次投資建設(shè)自營產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，不僅有利于增強(qiáng)其自營產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)、品控、供應(yīng)能力，同時(shí)有助于東方甄選發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)供應(yīng)鏈端的把控能力。”上述觀察人士指出。
關(guān)鍵詞： 徹底轉(zhuǎn)型新東方在線正式改名還將投資千萬在河南擴(kuò)建
