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日前有消息顯示，谷歌母公司Alphabet方面近期向美國(guó)相關(guān)法院提交申請(qǐng)，希望駁回多家廣告商此前對(duì)其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)起的反壟斷集體訴訟。
據(jù)了解，這一訴訟源于2021年，彼時(shí)Hanson Law Firm與Prana Pets等廣告商聯(lián)合在美國(guó)加州圣荷地方法院向谷歌提起集體訴訟，指控后者濫用其在數(shù)字廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位、破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨后，該訴訟被法官貝斯?拉布森?弗里曼以原告未厘清谷歌具體獨(dú)占了哪個(gè)市場(chǎng)等理由駁回。
但同時(shí)，貝斯?拉布森?弗里曼也保留了這些廣告商再次提起訴訟的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)貝斯?拉布森?弗里曼曾指出，原告還需要進(jìn)一步解釋，為什么說(shuō)谷歌拒絕支持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告系統(tǒng)是反競(jìng)爭(zhēng)行為，因反壟斷法并未規(guī)定壟斷方協(xié)助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生存。貝斯?拉布森?弗里曼還在裁決書中寫到，“原告的一些的指控是基于反壟斷中的‘交易義務(wù)’(duty to deal)理論，法院對(duì)此表達(dá)嚴(yán)重關(guān)切。”
對(duì)于廣告商此次提交修改后的集體訴訟，Alphabet方面表示，原告不能聲稱他們受到了谷歌廣告交易平臺(tái)（ad exchange）的傷害，因?yàn)樗麄儾⑽磪⑴c其中。同時(shí)Alphabet方面還指出，這些廣告商中有五家在簽署服務(wù)條款時(shí)放棄了起訴的權(quán)利，并且該條款要求雙方通過(guò)具有約束力的仲裁來(lái)解決糾紛。
事實(shí)上，近年來(lái)谷歌以及Alphabet已多次因廣告業(yè)務(wù)相關(guān)問(wèn)題被起訴，以及受到處罰。例如此前在2021年6月，歐盟方面宣布將對(duì)谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)調(diào)查，以評(píng)估其是否違反公平競(jìng)爭(zhēng)法。據(jù)歐盟委員會(huì)當(dāng)時(shí)透露，此次調(diào)查將重點(diǎn)評(píng)估谷歌是否通過(guò)技術(shù)手段，在數(shù)字廣告領(lǐng)域打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如限制第三方公司獲取用戶數(shù)據(jù)，并將相關(guān)數(shù)據(jù)留給自己使用等。
隨后在2022年11底，英國(guó)13萬(wàn)家網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用出版商對(duì)谷歌提起集體訴訟，指控其濫用在在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位、展開(kāi)不公平競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了巨額損失。據(jù)悉，這13萬(wàn)家企業(yè)運(yùn)營(yíng)著約175萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用程序。
不久前在2023年1月下旬，美國(guó)司法部方面聯(lián)合紐約州、加利福尼亞州等8個(gè)州在弗吉尼亞州聯(lián)邦法院，共同對(duì)谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數(shù)字廣告市場(chǎng)。前者表示，谷歌“通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商、廣告商和經(jīng)紀(jì)商用于推廣數(shù)字廣告的大量高科技工具進(jìn)行系統(tǒng)性控制，破壞了廣告技術(shù)行業(yè)的合法競(jìng)爭(zhēng)”，同時(shí)該公司“使用了反競(jìng)爭(zhēng)、排他性和非法的手段消除或顯著削弱任何對(duì)其在數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域統(tǒng)治地位的威脅”。
據(jù)了解，美國(guó)司法部方面請(qǐng)求法院強(qiáng)制谷歌出售大部分廣告技術(shù)產(chǎn)品，以拆分其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，并阻止其壟斷行為。對(duì)此谷歌方面表示，“該指控是試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字廣告市場(chǎng)挑選贏家和輸家。美國(guó)司法部正在強(qiáng)調(diào)一個(gè)有缺陷的論點(diǎn)，這將會(huì)減緩創(chuàng)新，抬高購(gòu)買廣告的成本，并使成千上萬(wàn)的小企業(yè)和出版商更難發(fā)展?！?/p>
而對(duì)于谷歌的這一回應(yīng)，美國(guó)司法部長(zhǎng)梅里克?加蘭德(Merrick Garland)表示，“我們不挑選贏家或輸家。我們挑選那些違反反壟斷法的人?！?/p>
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關(guān)鍵詞： 廣告商集體起訴Alphabet 后者已向法院申請(qǐng)駁回
