近幾天，微信可以說是相當(dāng)熱鬧，前不久剛剛有微信布局外賣的消息，最近微信又要對小紅書下手了，微信開始要準(zhǔn)備做種草市場了，很多人都在問四面出擊的微信到底想做啥？什么都在做的背后張小龍的葫蘆里賣了什么藥？
一、微信對小紅書下手了？
據(jù)虎嗅的報道，“不小心將它（微信公眾平臺）做成了文章內(nèi)容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式?！边@是張小龍于 2020 年微信公開課上反思出的“遺憾”。
(資料圖)
彼時，張小龍之于“短內(nèi)容”的渴望溢于言表：“公眾平臺原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，且有效地避免垃圾短信；群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的內(nèi)容形式都可以，如文字、圖片、視頻等?！?/p>
兩年后，微信為補(bǔ)齊這一“短板”邁出實質(zhì)性的一步，“微信派”以“圖片 + 短文字”的形式正式亮相?；⑿狍w驗發(fā)現(xiàn)，全新公眾號排版圖片置于上方、增加 3：4 圖片橫滑功能，標(biāo)題、文字置于圖片下方；尤其版面強(qiáng)化互動模塊后與小紅書“筆記”如出一轍，被網(wǎng)友戲稱為微信“小綠書”、“小微書”。
據(jù)知情人士向虎嗅透露，“圖片消息”功能是微信公眾平臺在內(nèi)容落地頁的例行優(yōu)化，初衷是為創(chuàng)作者提供多樣化內(nèi)容生產(chǎn)土壤、為用戶提供多樣化內(nèi)容消費形態(tài)；2022 年 8 月微信已著手對公眾號“圖片消息”進(jìn)行升級測試。
“互聯(lián)網(wǎng)上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，我做你的，然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡?！闭\如微博 CEO 王高飛所言，圖文形式的“筆記”創(chuàng)作與互動門檻更低、更適合 UGC 生產(chǎn)。
二、四面出擊的微信想干嘛？
我們看到微信當(dāng)前大規(guī)模的布局種草業(yè)務(wù)，很多人都會很詫異微信這么做的原因到底是什么？之前，一直都不進(jìn)行這方面的市場布局，這個時候卻開始在短內(nèi)容層面進(jìn)一步有所作為微信的玩法又該如何分析呢？
首先，之前我們就反復(fù)分析過，對于當(dāng)前的微信來說，其實面臨的壓力是非常巨大的，微信空有海量的流量，但是這些流量并沒有給微信產(chǎn)生足夠的市場收入，這是因為對于當(dāng)前的微信來說，微信的市場收入更多的依然是依靠一些相對利潤水平較低的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)對于微信而言，實際上有一些食之無味棄之可惜。畢竟當(dāng)前的市場越來越要求互聯(lián)網(wǎng)公司能夠產(chǎn)生足夠的利潤，我們站在之前的微信發(fā)展的角度來看，微信的利潤還是不錯的，但是如果放到現(xiàn)在微信的利潤就很難讓資本市場滿意。
其次，對于微信來說，當(dāng)前最需要做的事情就是把自己海量的流量逐漸轉(zhuǎn)化成為足夠讓市場滿意的收入，這就是微信最想做的事情。無論是之前的外賣業(yè)務(wù)，還是現(xiàn)在的短內(nèi)容業(yè)務(wù)，實際上都是微信進(jìn)一步吸引流量，形成自己的市場競爭力的業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯，因為微信在發(fā)展的過程中逐漸發(fā)現(xiàn)，對于朋友圈來說這個內(nèi)容相對單一，而且只是熟人社交圈，對于公眾號來說公眾號又顯得過于繁重，對于普通人而言想要刺激普通人，在公眾號進(jìn)行創(chuàng)作，所需要付出的成本又太高。相互衡量比較之后，類似于推特或者小紅書的這種短內(nèi)容圖文反而很容易在市場上形成較強(qiáng)的市場影響力，由于進(jìn)入門檻很低，相對而言創(chuàng)作的難度又比較小，自然而然能夠幫助普通人進(jìn)行有效的創(chuàng)作。
第三，對于當(dāng)前的微信來說，其實視頻號短內(nèi)容這些更加新的賽道是微信不斷進(jìn)行創(chuàng)新的一種選擇，畢竟對于當(dāng)前的微信而言所需要做的事情實在太多。如何能夠吸引創(chuàng)造出更好更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是困擾微信核心的難點，畢竟微信的競爭對手是咄咄逼人的短視頻和種草運(yùn)營商。如果微信想要進(jìn)一步有所作為的話，必須要有拿得出手的產(chǎn)品，對于自己有可能的賽道都進(jìn)行嘗試，這可能就是微信想要做的事情，萬一能夠有跑得通的玩法呢，微信，就有可能是憑借龐大的流量短時間內(nèi)加持業(yè)務(wù)，實現(xiàn)一個彎道超越。因此對于當(dāng)前微信而言，它的這種嘗試都是很正常的，更多的是快速實現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)拓展與流量的變現(xiàn)。
關(guān)鍵詞： 微信對小紅書下手了先學(xué)餓了么再學(xué)小紅書 微信想干嘛
