搜狐總是能跳出公眾的刻板印象，比如你以為它是一家理工男色彩很濃的互聯(lián)網(wǎng)公司，而它卻和流行的時(shí)尚圈有交集。
近日，搜狐再次舉辦搜狐時(shí)尚盛典，現(xiàn)場(chǎng)眾星云集。和趕時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)公司請(qǐng)幾個(gè)明星來(lái)捧場(chǎng)有著本質(zhì)區(qū)別，這已經(jīng)是搜狐第11次舉辦時(shí)尚盛典，本次活動(dòng)的主題也沒那么“娛樂”，而是“長(zhǎng)期主義 穿越流行”。
(資料圖片)
一方面是搜狐對(duì)時(shí)尚的定位不同于流行圈子，另一方面也是因?yàn)樗押鼊?chuàng)立于1998年2月25日，所以這次活動(dòng)不僅是時(shí)尚盛典，也是搜狐25周年慶典。
25年了，“長(zhǎng)期主義”這個(gè)經(jīng)典的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在搜狐的身上得到了充分詮釋。
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搜狐的細(xì)節(jié)里寫滿了扎實(shí)的邏輯
2月25日，“搜狐25周年慶典暨搜狐時(shí)尚盛典”圓滿落幕。這是搜狐歷史上第11次舉辦時(shí)尚盛典，僅從這個(gè)“11次”的時(shí)間跨度來(lái)看，也可謂滿滿的堅(jiān)持。
為什么一家互聯(lián)網(wǎng)公司要堅(jiān)持多年舉辦時(shí)尚盛典活動(dòng)？因?yàn)椤盎顒?dòng)即內(nèi)容”。
搜狐的基因就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，而有態(tài)度、有熱點(diǎn)的時(shí)尚盛典就是典型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
結(jié)合這次活動(dòng)的主題“長(zhǎng)期主義 穿越流行”，很顯然，搜狐時(shí)尚盛典與“娛樂至死”的“行活兒”是有區(qū)別的，它的氣質(zhì)更沉穩(wěn)，表達(dá)了一種長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)的人文關(guān)懷和文藝思考。
這種沉穩(wěn)獨(dú)特的氣質(zhì)從獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱就可見一斑：黃曉明獲“匠心人物”，倪妮獲“表現(xiàn)力人物”。保劍鋒和高葉分獲“年度突破男演員”和“年度突破女演員”等。21個(gè)榮譽(yù)涵蓋時(shí)尚、音樂、國(guó)劇、生活科技等多個(gè)門類，還特別設(shè)置“年度知識(shí)播主”。獲得“年度突破女演員”的《狂飆》“陳書婷”扮演者高葉表示要“爭(zhēng)取以后每年都過來(lái)突破一下”。
“匠心”“表現(xiàn)力”“突破”“國(guó)劇”等關(guān)鍵詞，顯然不同于常見的娛樂獎(jiǎng)項(xiàng)，獨(dú)具人文質(zhì)感，這種質(zhì)感正是來(lái)自于時(shí)間洗禮與洞察，搜狐時(shí)尚盛典本質(zhì)上是以“大歷史”的視野為時(shí)代提供了一個(gè)窗口，幫助人們看見那些長(zhǎng)期堅(jiān)持在時(shí)間長(zhǎng)河中流擊水而最終浮現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)典文化樣本。
堅(jiān)持，也正是搜狐過去25年歷史的一個(gè)縮影。
從最初的媒體、內(nèi)容、搜索、社交到今天的AI、直播時(shí)代，搜狐堅(jiān)持著自己的節(jié)奏，這是一種看似與整個(gè)行業(yè)格格不入的節(jié)奏，但卻是屬于搜狐獨(dú)有的節(jié)奏。
很多人對(duì)于搜狐都有一種直觀感受：在門戶時(shí)代，它就是經(jīng)典樣本；隨后的若干風(fēng)口之中，搜狐或許并不突出，但它從未缺席；短視頻與直播時(shí)代，搜狐依舊在場(chǎng)。這種“水準(zhǔn)在線”的感覺就是樣本最本質(zhì)的意義。
搜狐在這種節(jié)奏中也驗(yàn)證了扎實(shí)的發(fā)展邏輯：以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，呈現(xiàn)終將被看見的價(jià)值。
此前發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2022年，總營(yíng)收為7.34億美元，非美會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬搜狐凈利潤(rùn)為200萬(wàn)美元，連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)盈利。
當(dāng)然，這只是看得見的“價(jià)值”，而在財(cái)報(bào)背后實(shí)則依舊是外界看不見的堅(jiān)持。
正如張朝陽(yáng)所說：“過去25年，搜狐開創(chuàng)了很多第一，可以說是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半部歷史。25年了，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙還沒有散去，反而更加濃厚，內(nèi)容搜索、社交躍過PC，落腳手機(jī)，現(xiàn)在AI已到了縱深階段，一個(gè)新的地平線又在眼前?！?/p>
搜狐確實(shí)開創(chuàng)過中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的很多個(gè)第一。
從這個(gè)角度而言，它也當(dāng)?shù)闷鹬袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的“半部歷史”。在這些第一和歷史的背后，我看到了搜狐作為一家“老媒體”堅(jiān)持下來(lái)的不易，而時(shí)至今日搜狐重新被時(shí)間的浪花捧起，又似乎是對(duì)于長(zhǎng)期主義者的一種回報(bào)。
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長(zhǎng)期主義有多長(zhǎng)？25年“媒體”，一生所求好內(nèi)容
如果前文所述更多的感覺是情懷上的抒發(fā)，那么接下來(lái)看看搜狐的長(zhǎng)期主義是如何體現(xiàn)在某個(gè)階段流行的具體產(chǎn)品與業(yè)務(wù)上的。
最典型的案例就是直播。通常說起直播，指的是“直播帶貨”，它的特點(diǎn)是短平快、以銷售為導(dǎo)向。
但搜狐的直播邏輯不是這樣，看到的更多的是有深度的內(nèi)容，比如知識(shí)直播，又分為科學(xué)知識(shí)直播和泛知識(shí)領(lǐng)域直播。背后的邏輯正是25年以來(lái)一直堅(jiān)持的內(nèi)容長(zhǎng)期主義：
在新聞大事件、科學(xué)、健康、心理、文化、教育、健康、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，不斷升級(jí)和創(chuàng)新媒體提供價(jià)值的能力。
2019年9月，搜狐視頻出品了一系列知識(shí)直播內(nèi)容，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開播，開講子宮防護(hù)知識(shí)。此后陸續(xù)邀請(qǐng)了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時(shí)尚、星座等領(lǐng)域的學(xué)者專家，進(jìn)行知識(shí)分享。
從調(diào)性上來(lái)看，搜狐的直播內(nèi)容錨定在“深入淺出”“嚴(yán)肅內(nèi)核、形式輕松”的價(jià)值點(diǎn)上，知識(shí)性是其內(nèi)容核心點(diǎn)，在一眾泛娛樂、段子表演型的內(nèi)容同行中可謂“清流”。
這樣的風(fēng)格與搜狐自成立以來(lái)的“內(nèi)容之心”是一脈相承的，本質(zhì)上也是因?yàn)檫@樣具有嚴(yán)肅內(nèi)核的內(nèi)容是最能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。
再比如借由搜狐視頻和直播持續(xù)對(duì)用戶輸出的大咖高端局對(duì)話內(nèi)容，《星空下的對(duì)話》《BOSS1+1》等，以及《張朝陽(yáng)的物理課》《搜狐新聞馬拉松》等堅(jiān)持做了很久的知識(shí)或者新聞內(nèi)容，都屬于罕見的由企業(yè)創(chuàng)始人全力推動(dòng)并長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP產(chǎn)品。
在與周鴻祎對(duì)話的那期節(jié)目中，張朝陽(yáng)表達(dá)了他對(duì)于“長(zhǎng)期主義”的經(jīng)典理解：堅(jiān)持在一個(gè)領(lǐng)域里深耕，積累到一定程度就會(huì)產(chǎn)生效果，帶來(lái)創(chuàng)新。
這種觀點(diǎn)絕不只是為了一期節(jié)目的錄制而想出來(lái)的“應(yīng)景語(yǔ)錄”，而是來(lái)自于過去25年搜狐在內(nèi)容領(lǐng)域長(zhǎng)期堅(jiān)持之后的自然呈現(xiàn)，“一家公司的創(chuàng)始人怎么說”本質(zhì)上正是源自“這家公司多年來(lái)怎么做”。
在與俞敏洪的那期對(duì)話節(jié)目中，兩位“知識(shí)型創(chuàng)業(yè)”的“老”前輩放下一切光環(huán)與包袱，在去年那樣一個(gè)特定時(shí)間段里碰撞出了大量高質(zhì)量的內(nèi)容火花。比如俞敏洪問張朝陽(yáng)將來(lái)想給自己寫一個(gè)什么樣的墓志銘，張朝陽(yáng)說“早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國(guó)的幾個(gè)人之一，創(chuàng)辦了一個(gè)不錯(cuò)的公司，對(duì)物理的大眾傳播起到了一定的作用，熱愛生活和運(yùn)動(dòng)。”當(dāng)時(shí)的俞敏洪經(jīng)歷了新東方的“潰敗”，但他依舊樂觀“我卷到了60歲還在卷。60歲其實(shí)還是再創(chuàng)業(yè)的年齡，所謂的創(chuàng)業(yè)不是從零做起，而是不斷能夠翻陳出新，突破自己的局限?！焙髞?lái)東方甄選助力新東方重新崛起的故事大家也都看到了。
倪叔覺得即便拋開內(nèi)容，他倆的對(duì)話行為本身就具備某種強(qiáng)大積極的時(shí)代信號(hào)，而這種信號(hào)也集中呈現(xiàn)了搜狐這家公司多年以來(lái)的文化信心與時(shí)代氣質(zhì)。
回顧這25年，搜狐的形象是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而在內(nèi)核上，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大本營(yíng)。
無(wú)論技術(shù)如何變遷，產(chǎn)品形式如何迭代，對(duì)于媒體的內(nèi)核與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘，始終是搜狐的根源。
這一點(diǎn)或許在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生偏移，所以這25年，看似漫長(zhǎng)，實(shí)則更是像一篇深刻的內(nèi)容特稿，剛寫完了引人入勝又意味深長(zhǎng)的第一段。
接下來(lái)，長(zhǎng)期主義者搜狐將如何譜寫更加深入人心的新章節(jié)呢？這讓人好奇，更讓人期待。
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