汽車項(xiàng)目也在拖后腿
(相關(guān)資料圖)
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作者｜王磊 曹婷婷
蘋果，這家人人向往的科技公司，正在經(jīng)歷史無(wú)前例的高管離職潮。
外媒爆料，負(fù)責(zé)蘋果云計(jì)劃（包括 iCloud、iMessage與FaceTime 等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)）的最高管理人Michael Abbott，將于4月離職。
這是蘋果自去年下半年以來(lái)，離職的第11位高管。在此之前，大部分離職人員的頭銜都是副總裁，僅略低于向CEO 蒂姆?庫(kù)克 (Tim Cook) 匯報(bào)工作的高級(jí)副總裁。
在此之前，蘋果的汽車業(yè)務(wù)是高管流動(dòng)最高的部門之一，如今這些離職的高管，涉及工業(yè)設(shè)計(jì)、軟硬件工程、云計(jì)劃等多個(gè)部門，而且大多是在蘋果任職超15年，掌握著核心數(shù)據(jù)。
01?
汽車項(xiàng)目惹的麻煩？
庫(kù)克手下有一批高管，最高一級(jí)是高級(jí)副總裁，然后是副總裁。在蘋果的團(tuán)隊(duì)中，大概有100名副總裁。在短時(shí)間內(nèi)離職如此之多，顯然不正常。
通常情況下，蘋果會(huì)在特殊項(xiàng)目中某些特定時(shí)間失去一兩位副總裁，比如其自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目主管曾在2021年跳槽到福特汽車。
最近離職高管范圍之大和人數(shù)之多，在蘋果發(fā)展史上并不常見。
目前已經(jīng)知道名字的有以下幾位：
工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁 Evans Hankey，她在蘋果工齡30年，在副總裁一職僅三年，后期帶領(lǐng)著整個(gè)部門偏離發(fā)展軌道，使硬件設(shè)計(jì)走向了實(shí)用主義，蘋果為此遭到了一些質(zhì)疑的聲音，稱蘋果正在放棄設(shè)計(jì)靈魂，目前蘋果還未找到合適的繼任人。
來(lái)源：推特
線上零售副總裁 Anna Matthiasson，在蘋果僅任職了3年的時(shí)間，離職原因至今不明。?
軟件工程副總裁 David Smoley，主要負(fù)責(zé)協(xié)助監(jiān)督 iPhone、Apple Watch、iPad、Mac 和 AirPods的部分業(yè)務(wù)。
左為Anna Matthiasson ?右為David Smoley
首席信息官M(fèi)ary Demby，在蘋果工作已有30年左右，主要負(fù)責(zé)在線服務(wù)、生產(chǎn)以及網(wǎng)站的部分設(shè)施，是將蘋果員工之間、部門之間、合作之間聯(lián)系在一起的重要工作，可以遇見的是，他的離職，勢(shì)必會(huì)影響到多個(gè)業(yè)務(wù)部門的計(jì)劃。
首席隱私官Jane Horvath，她在蘋果工作十多年，離開蘋果后，去了一家律師事務(wù)所工作，該公司過去和蘋果也有一些合作，她處理了蘋果最近與Epic Games的法律訴訟。
來(lái)源：推特
軟件工程副總裁John Stauffer，在蘋果工作超過24年，主要負(fù)責(zé)監(jiān)督一個(gè)由1000多名工程師組成的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)蘋果公司的一些軟件技術(shù)，這些技術(shù)被廣泛用在包括iPhone、iPad、AppleTV、蘋果手表和其他設(shè)備上。目前他選擇加入以元宇宙概念為拳頭的在線游戲公司Roblox。
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采購(gòu)副總裁 Tony Blevins，在蘋果工作22年，離職原因疑似在短視頻平臺(tái)TikTok上對(duì)女性發(fā)表粗魯言論的視頻。
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硬件工程副總裁 Laura Legros，她曾率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出新iPad和MacBook Air，屬于正常退休。
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云計(jì)劃副總裁 Michael Abbott，Abbott 負(fù)責(zé)監(jiān)管 iCloud.com 服務(wù)、iCloud 郵件和以及 iCloud 數(shù)據(jù)加密等新功能。他還負(fù)責(zé)管理公司為 iCloud、關(guān)鍵通信服務(wù)、iPhone 上的“Find Me”功能以及緊急求救功能提供支持的平臺(tái)。
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云計(jì)算副總裁副手 Peter Stern，在蘋果工作6年，負(fù)責(zé)監(jiān)督Apple TV+、體育、Apple News+、Apple Fitness+、圖書、Apple Arcade和Apple One。
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對(duì)這些高管的離職原因的猜測(cè)有太多說(shuō)法，有分析認(rèn)為，蘋果自宣布造車以來(lái)，不斷的從正常運(yùn)行的部門調(diào)離員工到自動(dòng)駕駛和汽車部門，從而招致部門領(lǐng)導(dǎo)的不滿。
然而蘋果的汽車項(xiàng)目，至今也是猶抱琵琶半遮半掩。
當(dāng)然，高管離職原因各有不同，但有一件事可以確定，高管離職勢(shì)必會(huì)引起人事動(dòng)亂，甚至有內(nèi)部人員表示，副總裁級(jí)別的高管辭職之后，接下來(lái)該是總監(jiān)和高級(jí)總監(jiān)級(jí)別的員工離職潮了。
此外，蘋果的自動(dòng)駕駛和汽車部門也依舊留不住人才，去年加入蘋果的秘密汽車項(xiàng)目的軟件工程師Moore ，是前特斯拉自動(dòng)駕駛軟件工程師 ，在蘋果待了僅7個(gè)月就離開了。
02
業(yè)績(jī)也在承受壓力
半年多來(lái)，數(shù)十位高管流失的背后也暗示了去年蘋果業(yè)績(jī)上的不佳，畢竟沒有人會(huì)和“錢”過不去。
像他們這種高管，其股票收入可能遠(yuǎn)高于基本薪酬。蘋果股價(jià)去年下跌了近30%，對(duì)他們來(lái)說(shuō)收入可能也會(huì)大幅下降，從一年前的高達(dá)3萬(wàn)億估值，到年初跌破了2萬(wàn)億。
在蘋果公布2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)中，這一季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)和每股攤薄收益都不及預(yù)期，而且是自2019以來(lái)的營(yíng)收出現(xiàn)首次下滑，在財(cái)報(bào)發(fā)布后當(dāng)日，蘋果在美股的股價(jià)就暴跌了5.7%。
具體來(lái)看，蘋果第一財(cái)季營(yíng)收1171.54億美元(約合7849.31億元人民幣)，較2022年同期下降5.5%，凈利潤(rùn)為299.98億美元(約合2009.87億元人民幣)，較2022年同期下降13.4%。；整體毛利率為43%，同比下滑了0.8%。
來(lái)源：蘋果
這不僅是蘋果過去四年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下降的情況，還是蘋果公司自2016年9月以來(lái)最大季度跌幅。
財(cái)報(bào)不盡人意的背后，是蘋果核心的iPhone業(yè)務(wù)和Mac業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了較大幅度的下滑。
受制于去年電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求不振，蘋果的出貨量2022年出現(xiàn)了一定程度的下滑。蘋果在2022年出貨量2.26億臺(tái)，較2021年的2.36億臺(tái)減少了940萬(wàn)臺(tái)。
來(lái)源：蘋果
在2022年第四季度，蘋果手機(jī)出貨量下滑最為明顯，2022年第四季度蘋果出貨量為7230萬(wàn)臺(tái)，較2021年Q4出貨量減少1270萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于出貨量的下降，庫(kù)克也給出了自己的解釋，受疫情影響，蘋果的供應(yīng)鏈也受到限制，特別是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)遠(yuǎn)低于計(jì)劃量。
核心業(yè)務(wù)出貨量的下降這也直接影響了硬件產(chǎn)品的收入。
在這一季里，蘋果產(chǎn)品收入為963.9億美元，同比下滑7.7%。其中iPhone收入為657.8億美元，同比下滑8.2%；Mac收入77.4億美元，下滑28.7%；可穿戴、家庭及其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入134.8億美元，同比下滑8.3%。
來(lái)源：蘋果
僅有iPad業(yè)務(wù)的表現(xiàn)超出了預(yù)期，營(yíng)收從上一財(cái)年同期的72.48億美元增至93.96億美元，同比增長(zhǎng)29.7%。
值得一提的是，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收239.05億美元，雖然也同比下降了7.28%，但仍超過了市場(chǎng)的預(yù)期。
來(lái)源：蘋果
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的局面，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，已對(duì)支出與招聘計(jì)劃做出了調(diào)整，不排除裁員的可能性，不過這是最后的手段，希望盡可能以其他方式管理成本。
03?
庫(kù)克降薪40%?
在不佳的市場(chǎng)表現(xiàn)前，有的人就仿佛抓住了庫(kù)克的小辮子，借此想要將這位為蘋果效力25年的老將踢出蘋果董事會(huì)。
給出的理由是：蘋果目前太依賴中國(guó)了。
作為蘋果股東的美國(guó)國(guó)家法律和政策中心（NLPC），在財(cái)報(bào)發(fā)布后提交了兩份豁免征求書，將行使作為蘋果股東的權(quán)力，要求蘋果股東將蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克踢出董事會(huì)。
來(lái)源：蘋果
另一份文件是敦促蘋果股東投票反對(duì)戈?duì)柪^續(xù)擔(dān)任董事候選人，要求在3月10日的蘋果年度股東大會(huì)上，提議撤銷阿爾·戈?duì)柡褪紫瘓?zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在董事會(huì)中的職務(wù)。
來(lái)源：FOX
提出此提議的NLPC（美國(guó)國(guó)家法律和政策中心 ）是一個(gè)成立于 1991 年的美國(guó)組織，日常聚焦于美國(guó)公職人員、企業(yè)和工會(huì)的道德規(guī)范問題，即對(duì)濫用職權(quán)、貪污腐敗等行為發(fā)出質(zhì)疑，并向政府或法律機(jī)構(gòu)提出投訴和報(bào)告。
還曾經(jīng)在4月份，提議過因?yàn)椴焕谄髽I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，要巴菲特應(yīng)卸任伯克希爾·哈撒韋董事長(zhǎng)職位。
在提交給 SEC 的文件中，NLPC 表示，庫(kù)克的實(shí)際成績(jī)與“發(fā)生在他身上的炒作不符”，還卷入了許多道德丑聞中，尤其是“蘋果過度依賴中國(guó)供應(yīng)商”的風(fēng)險(xiǎn)。
來(lái)源：蘋果
一方面，庫(kù)克要堅(jiān)持將蘋果的供應(yīng)鏈留在中國(guó)，這與蘋果想要全力將印度當(dāng)做主戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)生沖突。
另一方面。NLPC從它的名稱就能看出，屬于美國(guó)的政府部門，它的做法或多或少的都夾雜著部分其他因素，美國(guó)企業(yè)過于依賴中國(guó)這也是美方不想看到的。
庫(kù)克還表示，若要蘋果完全撤出中國(guó)，將會(huì)給蘋果帶來(lái)巨大的損失，并會(huì)影響到其公司在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。
可事實(shí)上，一個(gè)小股東并不能引起多大的浪花，就在剛剛過去的蘋果股東大會(huì)中，Tim Cook仍然保留了董事會(huì)的職務(wù)。
來(lái)源：蘋果
或許需要面對(duì)業(yè)績(jī)下滑有個(gè)交代，也可能是需要節(jié)省開支，庫(kù)克等一眾高管身先士卒，在這次股東大會(huì)上批準(zhǔn)了包含蒂姆·庫(kù)克在內(nèi)一眾高管的降薪計(jì)劃。
根據(jù)蘋果股東會(huì)議的決定，庫(kù)克今年的薪酬主要包括三部分，基本工資300萬(wàn)美元，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)美元，占大頭的是4000萬(wàn)美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)，前提是蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)今年的所有財(cái)務(wù)目標(biāo)。
其實(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，庫(kù)克都是屬于全球年薪最高的那一批人。庫(kù)克在2022年的總收入達(dá)9940萬(wàn)美元，折合人民幣為6.73億元。
與2022年的9900萬(wàn)美元薪酬相比，庫(kù)克今年的4900萬(wàn)美元薪酬縮水了40%左右，折合人民幣3.32億元，直接對(duì)半砍。
來(lái)源：蘋果
其實(shí)從工資組成權(quán)重來(lái)看，股權(quán)激勵(lì)部分從50%降到25%，縮減了一半；而業(yè)績(jī)部分則從50%上升至75%，漲了一半，這下更依賴蘋果的股票表現(xiàn)了。
至于為什么降薪，文件中顯示為“平衡股東反饋、蘋果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及庫(kù)克根據(jù)反饋調(diào)整薪資的建議”。董事會(huì)的此番做法，或許想通過這種薪酬模式，來(lái)刺激庫(kù)克能采取措施進(jìn)一步提高蘋果業(yè)績(jī)。
不過在這么多高管扎堆離職的情況下，庫(kù)克這位最強(qiáng)打工人，能逆轉(zhuǎn)局勢(shì)嗎？
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