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編譯 | 周炎
編輯 | 云鵬
智東西3月13日消息，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克不顧設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的反對(duì)，選擇站在運(yùn)營(yíng)總監(jiān)杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）一邊，支持在今年推出第一代混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯。
此前有報(bào)道稱(chēng)，這款MR頭顯將于今年6月推出，蘋(píng)果的這款MR頭顯已經(jīng)開(kāi)發(fā)了7年，花費(fèi)了超過(guò)iPhone兩倍的研發(fā)時(shí)間。對(duì)庫(kù)克而言，這款頭顯將完全是在他的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的第一個(gè)新計(jì)算平臺(tái)。此前，iPhone、iPad甚至Apple Watch最初都是蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）構(gòu)思出來(lái)的。
一、蘋(píng)果市值十年增加超2萬(wàn)億美元，庫(kù)克仍被批評(píng)“無(wú)創(chuàng)新”
庫(kù)克于2011年接任喬布斯，他在任職期間，蘋(píng)果市值從2011年的約3500億美元增長(zhǎng)到今天的約2.35萬(wàn)億美元。除此之外，蘋(píng)果公司還分別于2015年推出了Apple Watch，2016年推出AirPods。這使得蘋(píng)果單單在可穿戴、智能家居及配件上就擁有410億美元的業(yè)務(wù)。但庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋(píng)果仍被指責(zé)沒(méi)有創(chuàng)新，只是迭代過(guò)去的想法，而不是開(kāi)辟了新天地。
MR頭顯的推出時(shí)間曾引起了公司內(nèi)部的爭(zhēng)議。蘋(píng)果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，MR頭顯目前還未成熟，并希望這款頭顯在輕量級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡成熟后再推出。
另一方面，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)希望推出一款更具試水性的產(chǎn)品。這是一款以VR為重點(diǎn)的滑雪鏡式頭顯，可以讓用戶(hù)觀看3D視頻、進(jìn)行互動(dòng)鍛煉或通過(guò)虛擬化身形象進(jìn)行FaceTime通話。
在設(shè)計(jì)主管喬納森·艾維（Jony Ive）于2019年離職后，蘋(píng)果公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行過(guò)改組。喬納森·艾維以前擔(dān)任首席設(shè)計(jì)官的角色一分為二，埃文斯?漢基（Evans Hankey）負(fù)責(zé)硬件，艾倫·戴（Alan Dye）負(fù)責(zé)軟件。然而埃文斯?漢基去年10月宣布她將在6個(gè)月內(nèi)離職，這導(dǎo)致該部門(mén)近年來(lái)的員工流失率很高。蘋(píng)果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在直接向杰夫·威廉姆斯匯報(bào)。
庫(kù)克在擔(dān)任蘋(píng)果CEO之前，擔(dān)任蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他支持杰夫·威廉斯的觀點(diǎn)，否決了蘋(píng)果設(shè)計(jì)師提出的試水性產(chǎn)品。一位曾在這款產(chǎn)品所在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中工作過(guò)的前蘋(píng)果工程師告訴《金融時(shí)報(bào)》：“在高層的壓力之下，我們不得不提早交付MR頭顯?！?/p>
在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，設(shè)計(jì)一直都是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)，設(shè)計(jì)也一直引領(lǐng)著蘋(píng)果產(chǎn)品的迭代發(fā)展。而在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，運(yùn)營(yíng)越來(lái)越多地控制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。一位蘋(píng)果前工程師說(shuō)：“曾經(jīng)在蘋(píng)果最美妙的工作就是給瘋狂的設(shè)計(jì)師提供工程解決方案，但現(xiàn)在，一切都已運(yùn)營(yíng)為主，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為次要考量了。”
蘋(píng)果目前高層共有12人，其中有4名是通過(guò)蘋(píng)果公司的運(yùn)營(yíng)崗位一步步晉升的，這反映了公司重心在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的轉(zhuǎn)變。
二、3000美元的MR頭顯，沒(méi)被寄予太大預(yù)期
雖然頭顯的成敗可能會(huì)對(duì)庫(kù)克作為穩(wěn)健領(lǐng)導(dǎo)者的聲譽(yù)以及蘋(píng)果持續(xù)創(chuàng)新的能力產(chǎn)生巨大影響，但蘋(píng)果高管對(duì)這款產(chǎn)品的初期銷(xiāo)量并沒(méi)有抱太大預(yù)期。
據(jù)兩位知情人士透露，蘋(píng)果預(yù)計(jì)在頭一年里只售出約100萬(wàn)套頭顯，比第一代iPhone或Apple Watch在發(fā)布后同期銷(xiāo)售量少。 這款頭顯預(yù)計(jì)價(jià)格約為3000美元，是Meta的Quest Pro價(jià)格的三倍，價(jià)格可能會(huì)限制其吸引力。據(jù)報(bào)道，盡管如此，蘋(píng)果仍正在為產(chǎn)品推出準(zhǔn)備“營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)”。
摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師稱(chēng)，市場(chǎng)歷來(lái)低估了蘋(píng)果產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)布的長(zhǎng)期影響。據(jù)CCS Insight估計(jì)，去年全球售出的XR頭顯數(shù)量不到1000萬(wàn)臺(tái)，若蘋(píng)果MR頭顯的銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，約占仍處于起步階段的XR市場(chǎng)的10%。
一家名為Evercore ISI的投行的分析師艾米特達(dá)亞納尼（Amit Daryanani）稱(chēng)，蘋(píng)果經(jīng)常使用第一代產(chǎn)品來(lái)吸引忠實(shí)用戶(hù)的興趣，并作為其龐大的開(kāi)發(fā)者社區(qū)的催化劑。
去年，庫(kù)克稱(chēng)，蘋(píng)果有3400萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者為蘋(píng)果設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。蘋(píng)果龐大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)是MR頭顯應(yīng)用體驗(yàn)的保障，因?yàn)橹灰O(píng)果做出一款產(chǎn)品，就會(huì)馬上有大量開(kāi)發(fā)者為之開(kāi)發(fā)應(yīng)用，很快這款產(chǎn)品的應(yīng)用生態(tài)就會(huì)建立起來(lái)。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的副主管哈尼什巴蒂亞（Hanish Bhatia）稱(chēng)：“蘋(píng)果未來(lái)的MR頭顯類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力是巨大的，每一代迭代都會(huì)帶來(lái)改進(jìn)。”
結(jié)語(yǔ)：后喬布斯時(shí)代，用戶(hù)在等驚喜
和這名《金融時(shí)報(bào)》記者一樣，多數(shù)英美科技記者在談?wù)摵髥滩妓箷r(shí)代的蘋(píng)果，容易得出一種結(jié)論，即蘋(píng)果公司的成功是有代價(jià)的，蘋(píng)果失去了創(chuàng)新精神，多年來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)出一款新的設(shè)備。而更為直接的一句話是，2019年，艾維的離職標(biāo)志著蘋(píng)果從一家創(chuàng)新公司向卓越運(yùn)營(yíng)公司轉(zhuǎn)變的頂峰，而代價(jià)是一家失去靈魂的公司。
這樣的結(jié)論顯然太過(guò)武斷，盡管蘋(píng)果沒(méi)有拿出下一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，但需要看到的是，競(jìng)品同樣也沒(méi)有做出來(lái)，智能手機(jī)硬件領(lǐng)域值得紀(jì)念的創(chuàng)新無(wú)幾。
“下一代iPhone”如此艱難，無(wú)論是汽車(chē)還是AR/VR，用戶(hù)期待一個(gè)驚喜。押注7年、花費(fèi)超過(guò)研發(fā)iPhone兩倍研發(fā)時(shí)間的MR頭顯，或許像設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)得那樣，還沒(méi)準(zhǔn)備好。但隨著各家科技公司的VR/AR頭顯的推出，頭顯市場(chǎng)將會(huì)繁榮起來(lái)，在庫(kù)克這樣的職業(yè)經(jīng)理人看來(lái)，推出的時(shí)機(jī)已經(jīng)合適了。
來(lái)源：英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》
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