外賣平臺也能選購精神食糧了!北京市和美團目前已就“實體書店+美團平臺計劃”達成產(chǎn)業(yè)協(xié)同框架協(xié)議，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平臺的示范企業(yè)，美團平臺則對這首批書店給予免費入場、流量補貼等支持。這是北京青年報記者3月5日從北京市委宣傳部獲悉的消息。
政府
八成線下書店沒法開門 高效接洽后平臺已搭建
北京市委宣傳部組織的相關(guān)調(diào)研表明，受新冠疫情影響，八成線下書店沒法開業(yè)迎客。為增加收入，很多書店選擇以線上活動留住讀者，但線上活動沒有盈利模式及實質(zhì)收入，線下的餐飲、文創(chuàng)銷售等盈利項目又無法開展。調(diào)研還顯示，企業(yè)除了希望給予資金補貼扶持外，也希望政府能夠協(xié)調(diào)資源，搭建平臺、幫助書店拓展收益領(lǐng)域。
經(jīng)過前期高效接洽與談判，北京市和美團就“實體書店+美團平臺計劃”已達成協(xié)議，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平臺的示范企業(yè)，其中既有北京發(fā)行集團所屬的北京圖書大廈等大型綜合性書城和新華書店中小門店，也有老字號品質(zhì)書店如涵芬樓、三聯(lián)韜奮書店，還有中信書店、鐘書閣、全民暢讀、建投書局、pageone北京坊店、言幾又等“北京最美書店”，更有一批經(jīng)營理念先進、選品特色突出的特色書店如小眾書坊、碼字人書店和雨楓書館等。
平臺
免收入場費讓利書店 只收4%+4元服務(wù)費
據(jù)介紹，為了此次合作，美團啟動實體書店外賣業(yè)務(wù)線、對書店免收入場費之外，還降低服務(wù)費率，讓利書店。美團方面表示，包括書店物流配送成本，以及兼容書店的文創(chuàng)、文具、餐飲等多元經(jīng)營產(chǎn)品類別，均只收取4%+4元履約服務(wù)費(履約服務(wù)費相當于騎手配送服務(wù)費)。
書店入駐后，根據(jù)北京地區(qū)美團線上書店覆蓋情況，美團還將啟動包括在頻道內(nèi)顯要位置集中展示、實行流量補貼等補助手段，讓消費者“點書如點餐”、足不出戶即可買書的同時，和書店共同搭建互利共贏的合作模式，努力將書店打造為美團新的重點業(yè)務(wù)板塊，成為吸引客戶和提供優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)的新的業(yè)務(wù)增長點。
書店
pageone北京店：嘗試多做差異化產(chǎn)品
作為首批入駐美團平臺的書店企業(yè)，pageone北京店總經(jīng)理陳鵬5日接受北青報記者采訪時表示，他正在準備材料與注冊過程中。在他看來，這是一個比較好的嘗試，美團騎手可以將實體書店的線上經(jīng)營、圖書配送擴大到周圍3到5公里。他打算在美團平臺上多做一些差異化的產(chǎn)品，比如以外版圖書精選為主，以避免和當當網(wǎng)、京東商城“撞書”。
談到當下新冠疫情對pageone北京三家門店的影響，陳鵬介紹，影響最大的是pageone北京坊店——該店地處前門大街，在書店落地窗前可直接近距離地觀賞到正陽門城樓，吸引了全國各地的游客進店閱覽購書，“平時每日客流就達兩三千人次，趕上春節(jié)、暑假，客流則上萬，但是眼下每天客流卻只有數(shù)十人”。至于其他兩店，陳鵬說，pageone三里屯門店上周日客流超過100人次，當日僅圖書文創(chuàng)銷售額就接近1.9萬元。“當日客流及該店整體銷售額創(chuàng)下了春節(jié)以來的最高峰。”
陳鵬認為，新冠疫情對于實體書店的線下影響還將持續(xù)一段時間，這時通過美團平臺線上銷售圖書，可以在一定程度上緩解實體書店的生存困境和運營壓力。此前，他已在線上做一些網(wǎng)絡(luò)直播活動，包括跟博物館平臺合作、邀請學(xué)者線上講述關(guān)于吳冠中的藝術(shù)欣賞，都取得了很不錯的人氣效果。
建投書局：堅持上線傳記類書籍
建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻則告訴北青報記者，目前，建投書局在北京的兩家門店已按美團的要求上傳了入駐資料，現(xiàn)正在資料審核過程中。審核完畢后就簽署合同。合同基本上是制式合同，關(guān)鍵信息就是合作費率。待協(xié)議簽署后就可以進行產(chǎn)品上架銷售了。
“建投書局是傳記主題書店，所以我們進駐美團后，肯定是要堅持上線傳記類書籍，比如人物傳記、城市傳記等等，并通過一個人物、一座城市串聯(lián)起一個主題書單，延展書籍題材的豐富性。”林克忻說道，在新冠疫情下，她希望可以結(jié)合讀者的需求和這次疫情對人們的影響，推出系列化主題化的書單，比如“以讀攻毒”主題書單、“春天里的女性”主題書單等等。另外就是堅持建投書局“書店大學(xué)，開啟理性的智識生活”的特色，調(diào)動書局的智庫嘉賓資源，“相信名家學(xué)者主題書單的書籍在美團平臺上上架也將能啟發(fā)讀者思考更多的話題”。
文/本報記者 張恩杰 統(tǒng)籌/劉江華
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