近日，谷歌宣布，到今年9月，所有網(wǎng)站將使用移動(dòng)優(yōu)先索引進(jìn)行爬網(wǎng)和索引。目前，谷歌已將70%的網(wǎng)站移至移動(dòng)優(yōu)先索引。

看到這個(gè)消息，不少人會(huì)問，究竟什么是移動(dòng)優(yōu)先索引?為什么谷歌要全面推行移動(dòng)優(yōu)先索引?移動(dòng)搜索優(yōu)先策略對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提出了什么要求?針對(duì)這些問題，記者采訪了相關(guān)專家。

移動(dòng)流量決定移動(dòng)索引優(yōu)先

所謂移動(dòng)優(yōu)先索引，是指在默認(rèn)情況下在搜索結(jié)果中向搜索用戶優(yōu)先顯示被搜索網(wǎng)頁的移動(dòng)版本。通常來說，搜索引擎有爬取、索引和排序功能。

爬取主要是依靠網(wǎng)絡(luò)爬蟲(又稱為蜘蛛)來完成，根據(jù)所爬取頁面的不同，又分為移動(dòng)端爬蟲和PC(電腦)端爬蟲兩種。網(wǎng)絡(luò)爬蟲是搜索引擎中的一個(gè)自動(dòng)程序，是搜索引擎的核心技術(shù)，其作用是通過URL(統(tǒng)一資源定位符)訪問并抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。索引是網(wǎng)站被搜索引擎搜到后建立的網(wǎng)頁總量列表，表示網(wǎng)站中有多少頁面可作為搜索候選結(jié)果，不同網(wǎng)頁因結(jié)構(gòu)易搜索性、內(nèi)容重要性以及稀缺性的差異，被展現(xiàn)的幾率呈現(xiàn)出很大差別。這種差別就具體體現(xiàn)在索引內(nèi)容的排序上，排序是指根據(jù)網(wǎng)頁和搜索的相關(guān)度和重要度來展示搜索結(jié)果順序。

以前，谷歌主要是使用被搜索網(wǎng)站的PC版來進(jìn)行爬取、索引和排名的。“當(dāng)前，谷歌全面推行移動(dòng)優(yōu)先索引，主要是基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)重心已越來越多地轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上這一事實(shí)。谷歌認(rèn)識(shí)到，近年來大多數(shù)搜索用戶都傾向于使用移動(dòng)設(shè)備，使用智能手機(jī)的人已占全球頂級(jí)網(wǎng)站消費(fèi)流量的一半以上。因此，谷歌決定對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁優(yōu)先排序，而不是此前的PC端版本。”北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)攻防對(duì)抗技術(shù)研究所所長閆懷志告訴科技日?qǐng)?bào)記者。

事實(shí)上，不少搜索引擎會(huì)在移動(dòng)端和PC端采用不同的算法。比如，百度搜索大體上可分為百度移動(dòng)端蜘蛛和百度PC端蜘蛛兩類。用戶經(jīng)常會(huì)有這樣的體驗(yàn)：某個(gè)網(wǎng)站在百度PC端搜索中排在前幾位，而在百度移動(dòng)端卻排在百名開外，相反的例子也不勝枚舉。

“但是，谷歌的做法不一樣，它將全面使用默認(rèn)的移動(dòng)優(yōu)先搜索結(jié)果索引。換言之，以后谷歌將主要依托移動(dòng)網(wǎng)頁而不是電腦網(wǎng)頁來建立索引，未來可能不會(huì)同時(shí)保留兩種索引版本。”閆懷志說道。

未來網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要“移動(dòng)友好”

索引變化就意味著網(wǎng)站排名出現(xiàn)變化。網(wǎng)站一般都會(huì)追求在搜索結(jié)果中排名靠前，靠前的排名會(huì)帶來更高的展現(xiàn)率，而高展現(xiàn)率則意味著較高的潛在瀏覽量。因此，對(duì)網(wǎng)站來說，在索引中排名靠前至關(guān)重要。

移動(dòng)搜索優(yōu)先策略是以移動(dòng)網(wǎng)頁為優(yōu)先搜索源，因此，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓網(wǎng)頁更適應(yīng)移動(dòng)終端、提升網(wǎng)站流量，將成為網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須高度重視的問題。面向移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站優(yōu)化工作，必將會(huì)被擺上議事日程甚至?xí)蔀樨巾毥鉀Q的問題。

閆懷志表示，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)來說，需要采用移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)模式。這種模式要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的移動(dòng)原生化，也就是說，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之初，就要關(guān)注智能終端的顯示要求。而且，移動(dòng)頁面設(shè)計(jì)在自適應(yīng)和響應(yīng)性指標(biāo)上也有較高要求。響應(yīng)式設(shè)計(jì)能夠在所有設(shè)備上提供相同的內(nèi)容和URL，但需要改變布局和格式以適應(yīng)用戶的窗口大小。動(dòng)態(tài)服務(wù)設(shè)計(jì)也非常重要，它可以使用相同的網(wǎng)頁網(wǎng)址但內(nèi)容排布不同，可以用戶使用的訪問設(shè)備自行調(diào)節(jié)適應(yīng)。

本報(bào)記者 陸成寬

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