8 月 24 日下午消息，快手已完成收購 YTG 戰(zhàn)隊(duì)，正式進(jìn)軍 KPL 職業(yè)聯(lián)賽，YTG 電競俱樂部正式更名為 KS.YTG 電競俱樂部。
對(duì)此，快手方面表示，未來將繼續(xù)發(fā)力電競領(lǐng)域，打造游戲電競內(nèi)容生態(tài)。
根據(jù)艾瑞咨詢《中國電競行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國電競市場(chǎng)規(guī)模在 2019 年保持著 25% 的高增長率，而在疫情影響之下，預(yù)計(jì) 2020 年依然會(huì)有著 19.6% 的增長。其中 “每周接觸電競游戲或直播”的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 4.7 億，2020 年預(yù)計(jì)更是會(huì)突破 5 億。
面對(duì)中國電競的快速發(fā)展，快手也早已上牌桌，事實(shí)上，電競一直是快手三億 “老鐵”的夢(mèng)想。
快手的電競夢(mèng)在電競領(lǐng)域向來低調(diào)的快手闖入人們的視線是源于去年 7 月。當(dāng)時(shí)，快手推出 “百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)化對(duì)中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持。同時(shí)，快手公布了一組數(shù)據(jù)：快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶破 3500 萬，游戲視頻用戶日活達(dá) 5600 萬;2019 年上半年，快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到 5 億 +，點(diǎn)贊數(shù) 100 億 +，作品評(píng)論數(shù) 15 億 +，內(nèi)容分享數(shù) 1.2 億 +。
在這一組引人注目的數(shù)據(jù)之后，快手明顯加快了電競領(lǐng)域的布局。
2019 年，快手作為《英雄聯(lián)盟》頂級(jí)賽事 2019 LOL S9 全球總決賽的合作伙伴對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，期間快手總直播觀看人數(shù)突破 7200 萬，用戶累計(jì)創(chuàng)造 30.4 萬個(gè)視頻;《王者榮耀》五五開黑節(jié)期間，他們組織了一場(chǎng)歌手張杰與快手主播天賜的開黑局，兩個(gè)小時(shí)總觀看人數(shù)突破 500 萬，彈幕數(shù)近 40 萬。
直至今年，快手動(dòng)作又一步加快。
一是吸納更多的電競內(nèi)容，7 月 24 日，快手正式官宣：包括童家堡、AG、GM5、4AM 等熱門戰(zhàn)隊(duì)的所有《和平精英》職業(yè)選手將即日起加盟快手平臺(tái)。
快手的游戲生態(tài)主要以游戲直播和短視頻內(nèi)容為主，因此，快手再次推出了 “開放共贏計(jì)劃”，這其中有一項(xiàng)新政策值得關(guān)注：取消入駐門檻，提高工會(huì)與主播分成。面向游戲公會(huì)及 MCN 機(jī)構(gòu)，快手推出 50 億資金扶持及千億流量曝光計(jì)劃;個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會(huì)綜合分成可達(dá) 62%，
二是賽事版權(quán)，在 2020《王者榮耀》電競戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲宣布快手成為全新版權(quán)平臺(tái)的合作伙伴，取得了《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán)。截至目前，快手已經(jīng)擁有 KPL、LPL、LDL、KGL、PCL 等賽事版權(quán)?？焓值陌鏅?quán)布局成果也不錯(cuò)：《英雄聯(lián)盟 》S9 決賽期間，有 7200 萬在快手，用戶觀看了比賽直播;《王者榮耀》2020KPL 春季賽總播放量達(dá)到 26.1 億。
三是人才培養(yǎng)，針對(duì)高校群體，快手推出三大扶持政策：除了計(jì)劃給予高校群體百億流量扶持、與高校合作開展專業(yè)課程之外，未來快手還計(jì)劃通過舉辦專業(yè)賽事及相關(guān)活動(dòng)，營造積極向上的電競氛圍。
值得一提的是，快手同樣布局了處于電競上游的游戲板塊，今年的 ChinaJoy 上，快手發(fā)布了多款游戲新品，深入到了游戲業(yè)務(wù)的核心地帶。其中包括由國漫 IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，以及《巨像文明》、《三國志威力無雙》、《征戰(zhàn)紀(jì)元》等，同時(shí)還有快手官方出品的首款休閑棋牌手游《愛游斗地主》。
時(shí)至今日，快手已經(jīng)成為中國電競領(lǐng)域不可忽視的力量，根據(jù)快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年 5 月，快手月活躍游戲主播數(shù)量已突破 160 萬，月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過 900 萬，快手超千萬粉絲的游戲主播有 12 人，快手游戲直播月活用戶超過 2.2 億，游戲短視頻月活用戶突破 3 億。
此次，快手收購的 YTG 戰(zhàn)隊(duì)是首支王者榮耀線下專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，成立于 2016 年 8 月。建立至今，這支隊(duì)伍曾斬獲第一屆 KOC 總決賽季軍、QGC 季中賽季軍、第一屆 CMEG 季軍、第二屆 KOC 總決賽冠軍等榮譽(yù)，17 年獲得 KPL 春季賽八強(qiáng)。
快手為什么做電競?那么，快手為什么要加快自己的電競布局?
一方面，這與快手本身的用戶基數(shù)相關(guān)。目前快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是 24 歲，也就是 95 后群體。而這群 Z 世代年輕人樂于觀看游戲直播、觀看賽事并追逐電競明星，已經(jīng)成為支撐促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要消費(fèi)群體。
快手用戶與游戲用戶的重合度越來越高，這使得數(shù)億用戶的快手有了將短視頻與游戲、電競打通的可能性。
另一方面，如今的快手面對(duì)著抖音、B 站等力量的競爭，一直在尋找新的增長抓手，直播、電商、廣告作為快手商業(yè)模式的三駕馬車，直播營收一直是營收核心，其中，游戲直播的比重越來越重，快手也不得不加快這一領(lǐng)域的護(hù)城河。
但是，對(duì)于快手來說，游戲直播是一個(gè)新的流量戰(zhàn)場(chǎng)。因此，快手迫切地需要多種打法進(jìn)行布局。
而隨著行業(yè)洗牌，游戲直播行業(yè)的競爭也進(jìn)入新的階段。在盤活基本盤后，快手則順勢(shì)通過與電競產(chǎn)業(yè)合作，形成對(duì)玩家的持續(xù)吸引力。同時(shí)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造分享游戲相關(guān)內(nèi)容，從而達(dá)到快手直播、短視頻內(nèi)容與電競行業(yè)的雙向促進(jìn)與發(fā)展。
如今，快手收購 YTG 戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)軍 KPL 職業(yè)聯(lián)賽，但是，在過去，京東、蘇寧乃至 B 站都已買下了自己的戰(zhàn)隊(duì)，購買戰(zhàn)隊(duì)能夠帶來的實(shí)際收益還需要進(jìn)一步觀望。
值得關(guān)注的是，快手雖然背靠電競領(lǐng)域第一號(hào)玩家 “騰訊”，但是即使在騰訊聯(lián)盟之內(nèi)，快手依然要面對(duì) B 站、虎牙、斗魚的競爭。目前，快手已經(jīng)有了基礎(chǔ)的全面布局，但在持續(xù)火熱的電競領(lǐng)域，快手的進(jìn)展將會(huì)如何?還需時(shí)間給出答案。
關(guān)鍵詞： 快手收購YTG戰(zhàn)隊(duì)
