最近你熬夜買買買了嗎?

10 月 21 日 0 點，天貓雙 11，京東雙十一正式開啟預(yù)售，隨之 #被雙十一規(guī)則逼瘋的我 #、# 加油尾款人 #、# 尾款人表情包 #、# 薇婭雙十一爆款清單 #、# 第一個叫我不要睡的男人 #等多個話題輪番出現(xiàn)在微博熱搜上。

從 “光棍節(jié)”變成 “雙節(jié)棍”、雙十一迎來大改變

“雙 11”在今年已經(jīng)走到了第 12 年頭，我們也習(xí)慣了幾千億元的大數(shù)字，不少人會疑問：它還能變成什么樣子?

于是 “雙 11”提前開售并延長售賣期成為今年 “雙 11”最大的改變。

天貓雙 11 從 “光棍節(jié)”變成 “雙節(jié)棍”，分為兩波售賣期，11 月 1 日 - 3 日為第一波，11 月 11 日為第二波。對于消費者來說，雙 11 比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前 10 天收到貨。

就在天貓公布玩法的前一天，京東 19 日也公布新玩法：今年 “雙 11”10 月 21 日開啟，截至 11 月 11 日，為期 22 天。

戰(zhàn)略步調(diào)的高度一致，讓網(wǎng)友直呼 “火藥味十足”。

談及延長 “雙 11”時間、支付預(yù)付款尾款時間提前等新玩法時，阿里巴巴集團副總裁家洛表示，“延時可以讓平臺與商家提升整個服務(wù)體驗，商家配合度和供應(yīng)鏈的改善都能有更大的空間和更多的時間。此外，物流配送的壓力也能得到緩解，而且多一次支付預(yù)售尾款的機會能給消費者更長的決策周期，阿里也能覆蓋更多的品類。

今年的雙十一規(guī)則，你看懂了嗎?

最近幾年，對于越來越復(fù)雜的雙十一折扣套路，很多網(wǎng)友都吐槽規(guī)則過于復(fù)雜，堪比奧數(shù)。

在網(wǎng)友們 “少一點套路，多一點真誠”的呼吁下，今年的 “雙 11”活動，天貓、京東均表示將簡化玩法，讓省錢更直接。

京東稱，將通過多重營銷舉措讓購物更簡單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號京貼，商品頁面 “預(yù)估到手價”的設(shè)置，將提示消費者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計算，優(yōu)惠后的價格一目了然。京東還把目前熱議的 “1 元包郵”加入 “雙 11”。

天貓方面稱，2020 年雙 11 是 “史上平臺出資力度最大的一次雙 11”，包括 “超 300 億現(xiàn)金補貼直接發(fā)”，具體為 40 億現(xiàn)金紅包、100 億品類補貼以及 200 億品牌大額券;還包括 “多重驚喜玩法”，具體為 10 億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費，以及 10 億筆筆返，低客單用戶也能享。此外，天貓還推出了 “不用領(lǐng)津貼，滿 300 直接減 40”“天天領(lǐng) 5 折券和大額券”等活動。

不過面對平臺的 “誠意”，依舊有不少網(wǎng)友吐槽，“不能直接減錢嗎”、“為什么這么復(fù)雜”、“第一波和第二波哪波優(yōu)惠力度更大?”

李佳琦薇婭直播間帶貨近 70 億

直播帶貨這兩年火了，今年雙 11，它注定是各大電商平臺的布局重點。

淘寶主播們大多選擇在 10 月 20 日晚 6 點半到 8 點開播，帶著粉絲一起跨夜。臨近 12 點，薇婭直播間和李佳琦直播間的人數(shù)，都突破了一億人。在持續(xù)到凌晨的超長直播中，李佳琦和薇婭分別獲得 1.62 億和 1.48 億的累積觀看量。

“雙十一無法入睡的原因”也一度登上微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，本來要睡著了，結(jié)果被李佳琪一嗓子吼醒了。還有網(wǎng)友戲稱李佳琪為 “全網(wǎng)最強打工人”。

為了防止大家睡覺，李佳琦使出了渾身解數(shù)。12 點拿出一面鑼開始敲。之后，又建議大家吃夜宵，洗澡等。最后的最后，他又拿出一個鈴鐺，搖醒了昏昏欲睡的眾人。

對此，網(wǎng)友打趣李佳琦為 “第一個叫我不要睡的男人。”

據(jù)淘寶直播昨日榜單顯示，薇婭和李佳琦 20 日晚直播總銷售額分別錄得 32.21 億元和 33.27 億元，總額逼近 70 億元，銷售定金超 10 億元。知瓜數(shù)據(jù)顯示，兩個直播間銷售額均超 30 億，累計相加近 78 億。

更有媒體報道稱，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，按照 10 萬一個坑位費以及最終銷售額的 20% 計算，李佳琦昨晚就能賺 6.83 億元，薇婭更高達 7.15 億元。

對此網(wǎng)友直呼，怪不得李佳琦這么拼命。而 “李佳琦熬夜賺錢白天補覺，我熬夜花錢白天還得打工”的段子更是上了微博熱搜，網(wǎng)友戲稱這是 #我和李佳琦的的區(qū)別 #。

截至 10 月 21 日，# 李佳琦雙 11 預(yù)告 #、# 薇婭雙 11 爆款清單 #微博話題閱讀量均在 20 億左右。對比去年，直到雙 11 結(jié)束，兩人相關(guān)微博話題才分別擁有超過 6 億和近 3 億的閱讀。

最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟 10 分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天，增長達 4 倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共有 12 個單品在淘寶直播 1 小時過億。

而京東則表示，雙十一期間京東直播將全面升級。除了當(dāng)晚 “2020 京東直播超級夜”明星直播晚會，還將舉行超 300 位明星、500 場總裁直播。對于這些直播，京東會開放流量、運營、推廣等資源進行支持。

以上就是對今年雙十一開局的觀察，你今年會買多少呢?

10月21日起，天貓2020雙11全球狂歡季超級紅包(點此領(lǐng)取)全面降臨，數(shù)億紅包、最高1111元、每日三次，另外還有驚喜寶箱、京喜紅包、分享開寶箱、天天開彩蛋等玩法可增加紅包領(lǐng)取次數(shù)，累計可領(lǐng)次數(shù)60+，準(zhǔn)備雙11剁手的朋友千萬不要錯過。

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