據(jù)報(bào)道，無論蘋果推出多少星光璀璨的電視劇集、智能音箱和流媒體服務(wù)，對(duì)于華爾街投資人來說，大家最想知道的依然是 iPhone 的銷量如何。
而事實(shí)證明，最近 iPhone 的銷量不是很好。上個(gè)季度中，作為其最重要的產(chǎn)品，iPhone 的銷量與去年同期相比下降了五分之一。如果蘋果想要保住其美國(guó)最大企業(yè)(按股本計(jì)算)的地位，他們需要發(fā)布支持超高速 5G 網(wǎng)絡(luò)的 iPhone，只有這樣才能再次在市場(chǎng)上取得成功。
這并不是一件容易預(yù)測(cè)的事情，因?yàn)樘O果在 2018 年停止向外界披露 iPhone 的銷量。于是，分析師們不得不使用整體收入數(shù)字和第三方報(bào)告來嘗試推斷特定型號(hào) iPhone 在市場(chǎng)上的受歡迎程度。今年，由于疫情所導(dǎo)致的發(fā)布延遲，推斷 iPhone 的銷量將會(huì)變得更加困難。
10 月，蘋果才開始接受全新 iPhone 12 的預(yù)訂，這意味著最新一季的財(cái)報(bào)中，并未包括 iPhone 12 的銷量，因?yàn)樨?cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)的是 7-9 月的銷量。
沒有了蘋果官方發(fā)布的數(shù)字，分析師將只能靠自己推斷。上季度，iPhone 的銷量同比下降 21%，這是否意味著消費(fèi)者紛紛放棄了自己的購(gòu)機(jī)計(jì)劃，還是說消費(fèi)者正在等待 iPhone，市場(chǎng)需求將在下一季度集中釋放?蘋果在中國(guó)的銷量同比下降 29%，是否表明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求普遍出現(xiàn)了下滑，還是僅僅因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者也在等待新的 iPhone 12?
iPhone 12 的發(fā)布會(huì)幾乎沒有透露有用的線索。蘋果 CEO 蒂姆 · 庫(kù)克(Tim Cook)在一個(gè)空蕩的禮堂中發(fā)表了演講，這意味著以往發(fā)布會(huì)上來自觀眾的尖叫聲不見了，但是該公司還是做出了和以往一樣的承諾。庫(kù)克表示：“每一代人都會(huì)有一項(xiàng)新技術(shù)，讓 iPhone 能夠?qū)崿F(xiàn)新的功能。今天，是一個(gè)新時(shí)代的開始。今天，iPhone 將開始支持 5G 技術(shù)。”
那些躍躍欲試想要嘗試 5G 網(wǎng)絡(luò)的用戶可能馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，5G 其實(shí)并不像蘋果宣稱的那樣，將改變?nèi)藗兊纳?。目前還沒有哪個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用能夠憑借 5G 網(wǎng)絡(luò)提供令人印象深刻的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼，可能才是現(xiàn)階段 5G 最吸引人的地方。
如果 iPhone 銷量不佳，蘋果的增長(zhǎng)也陷入了停滯。上個(gè)季度中，蘋果的總營(yíng)收漲幅只有 1%，金額只有 650 億美元，雖然因疫情在家中工作的人開始購(gòu)買 Mac、在家學(xué)習(xí)的學(xué)生開始購(gòu)買 iPad，所有人都在購(gòu)買數(shù)字娛樂服務(wù)，但是這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)卻無力帶動(dòng)蘋果總營(yíng)收的增長(zhǎng)，蘋果能否獲得持續(xù)性增長(zhǎng)，依然要看 iPhone。
蘋果的服務(wù)營(yíng)收(包括流媒體服務(wù)、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買等)也有所增長(zhǎng)，該公司希望憑借服務(wù)營(yíng)收彌補(bǔ) iPhone 銷量不佳造成的缺口。付費(fèi)訂閱用戶的數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 5.85 億人，與去年同期相比增長(zhǎng)了接近三分之一。如今，在蘋果的總營(yíng)收中，服務(wù)營(yíng)收的占比達(dá)到了 22.5%。
蘋果從一個(gè)銷售電子產(chǎn)品的公司變成了一家擁有高利潤(rùn)率服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)，再加上股票回購(gòu)，蘋果的股價(jià)獲得了提振。
然而，當(dāng)前也有兩個(gè)不利因素對(duì)蘋果股價(jià)造成了威脅。首先，越來越多的應(yīng)用和游戲開發(fā)商對(duì) “蘋果稅”表達(dá)了不滿，也就是蘋果對(duì)收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買所收取的抽成。其次，美國(guó)司法部有意要求蘋果將谷歌搜索引擎作為蘋果設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎，而當(dāng)前，谷歌為了讓蘋果這樣做，需要每年向其支付 120 億美元，相當(dāng)于蘋果服務(wù)收入的四分之一。這意味著，蘋果每年幾乎什么都不用做，就有 120 億美元的收入。雖然蘋果也在開發(fā)自己的搜索功能，但是新功能幾乎沒有可能帶來如此高的純利潤(rùn)。
出于上述因素，iPhone 12 和 5G 帶來的速度才是其硬件業(yè)務(wù)中最重要的組成部分，盡管蘋果嘴上可能并不承認(rèn)這一點(diǎn)。
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