樂視手機，這是一個比較久遠(yuǎn)的的國產(chǎn)手機品牌，許多人甚至以為這家品牌已經(jīng)破產(chǎn)倒閉。但令人驚訝的是，樂視手機回來了，還帶著近六十款I(lǐng)oT生態(tài)設(shè)備。
5月18日下午，樂視召開發(fā)布會，正式宣布將重新進軍手機領(lǐng)域，并推出新一代超級手機。同時此前賈躍亭曾高喊的“生態(tài)化反”也將化身為“智能生態(tài)”涅磐重生。
樂視官方表示，手機和電視是生態(tài)的核心，將在今年三季度推出樂視新一代超級手機。
2015年-2016年是樂視手機最輝煌的時期，憑借著極致性價比籠絡(luò)了一大群用戶。2016年年底，樂視超級手機累計銷量突破2000萬，創(chuàng)下當(dāng)時新晉品牌最快突破2000萬銷量的記錄。
但今時不同往日，如今智能手機市場已經(jīng)發(fā)生巨大變化，隨著人口紅利的消失，手機行業(yè)已經(jīng)飽和。
根據(jù)中國信息通信研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度總出貨量9797.3萬臺，同比增長100.1%。
但將數(shù)據(jù)拆解之后可以發(fā)現(xiàn)，1月中國智能手機出貨量達到3957.2萬部，同比增長94.3%。但是2、3月的銷量水平和去年下半年相比，并沒有明顯增長，4月銷量2697.3萬部似乎又進入一個低點。
這意味著，疫情恢復(fù)帶來的觸底反彈效果正在減弱，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)摸到天花板。
另一方面，當(dāng)初樂視手機在短時間內(nèi)快速離開市場，得罪了一大批消費者，至今都沒有恢復(fù)聲譽。
在這樣的情況下，樂視手機回歸市場，還有機會分到一杯羹嗎?
事實上，筆者認(rèn)為今年確實是樂視重新回歸手機市場的好時機，主要有以下兩個原因：
1、5G換機潮 性價比市場仍有機會
目前正處于4G向5G切換的過度時期，智能手機市場格局還未徹底穩(wěn)定，或許是冷門手機品牌搶占市場份額的好時機。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Gartner在2021年2月份的預(yù)測，2021全球智能手機發(fā)貨量會是15.35億部，其中5G智能手機5.385億部，這意味著5G手機的增長空間仍舊十分龐大。
而且樂視品牌的知名度還在，甚至仍舊保留了不少“老粉”，擁有一定的基礎(chǔ)盤。
另外，目前頭部品牌正在加速搶占高端市場份額，樂視如果繼續(xù)走性價比路線，在低端5G手機市場站穩(wěn)腳跟，未必不能進入主流市場。
2、華為手機業(yè)務(wù)受困 帶來大量市場空白
另一方面，華為手機業(yè)務(wù)受困后，留下了一大塊市場空白等待其他手機廠商填補進來。而且榮耀手機在脫離華為品牌后，目前尚未恢復(fù)到原有的市場份額，這些因素都是樂視手機重返市場的好機會。
不過樂視手機重回手機市場也不會一帆風(fēng)順，仍然需要面對以下困難：
1、最主要困難仍然是樂視自身品牌形象問題，由于過去賈躍亭的經(jīng)營不善，導(dǎo)致樂視品牌背負(fù)了不少罵名，短時間內(nèi)重新恢復(fù)消費者的信任并不容易。
2、此外，目前樂視仍舊債務(wù)纏身，不太可能會繼續(xù)執(zhí)行過去的超低價戰(zhàn)略，這可能會讓樂視在開發(fā)性價比市場時遭遇更多困難。
另一方面，重回手機市場的樂視也需要重新整合供應(yīng)鏈，市場規(guī)模和經(jīng)營利潤之間的平衡也不容易把握。
值得注意的是，在此次樂視發(fā)布會邀請函中，疑似“賈躍亭”剪影上密密麻麻寫滿了產(chǎn)品名稱，包括樂視超級電視、樂視超級手機、樂視路由器、樂視VR、反戴式耳機等。這可能是在呼應(yīng)賈躍亭此前提出的“生態(tài)化反”。
賈躍亭此前曾表示，樂視的各個生態(tài)系統(tǒng)之間相互合作，資源互用，產(chǎn)生化學(xué)聚變反應(yīng)，發(fā)揮出更大市場價值。
目前國內(nèi)各家手機廠商都在角逐IoT市場的話語權(quán)，打造互聯(lián)協(xié)同生態(tài)已經(jīng)是各終端廠商的共識，或許樂視此次回歸的最大優(yōu)勢是更加完善的生態(tài)體驗?
