國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)格局初定后，各平臺(tái)之間關(guān)于視頻生產(chǎn)力的第二戰(zhàn)場(chǎng)也已打響。
表面上看，這是一場(chǎng)生產(chǎn)工具之戰(zhàn)，今年下半年以來，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、B 站、知乎等公司都先后發(fā)布適配自身平臺(tái)的視頻剪輯工具。此外，一家主打視頻剪輯軟件名為小影科技的公司，也于近期完成了近 4 億元融資，旗下產(chǎn)品全球范圍內(nèi)下載量超過了 10 億次，傳聞?wù)龥_擊上市。
就像微信公眾號(hào)一統(tǒng)移動(dòng)端圖文內(nèi)容市場(chǎng)后，秀米、135 等圖文編輯工具也激戰(zhàn)了良久。只是視頻創(chuàng)作遠(yuǎn)高于圖文的門檻，使得巨頭間的工具之戰(zhàn)遠(yuǎn)不止占據(jù)市場(chǎng)份額這么簡(jiǎn)單。
巨頭鏖戰(zhàn)短視頻第二戰(zhàn)場(chǎng)
顯然，B 站極為重視這場(chǎng)戰(zhàn)役，派出了兩支排頭兵，先是在今年 7 月上線號(hào)稱首款官方移動(dòng)視頻剪輯工具「必剪」，又在 10 月與名為 Versa 的公司合作推出另一款剪輯工具「不咕」。
騰訊則在今年 9 月上線了「秒剪」。這款產(chǎn)品雖然不是出自微信團(tuán)隊(duì)之手，但從其視頻剪裁的比例、自動(dòng)導(dǎo)入視頻號(hào) ID 等功能也能看出，它是一款適配視頻號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)的剪輯工具。
抖音早于 2019 年 5 月就上線了「剪映」，作為抖音創(chuàng)作者移動(dòng)端的生產(chǎn)主力工具。今年以來，剪映進(jìn)行多次版本更新，7 月推出 Pad 適配版本，近期又上線 Mac 專業(yè)版。
今年 10 月宣布發(fā)力視頻內(nèi)容后，知乎也隨機(jī)推出了適配自身社區(qū)調(diào)性的視頻創(chuàng)作工具。就連淘寶也加入進(jìn)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，今年 11 月推出了短視頻剪輯軟件「親拍」。
各家推出的工具都在根據(jù)自身平臺(tái)調(diào)性做差異化適配。抖音的剪映側(cè)重打造熱門模版，在多次版本迭代中都包括了「剪同款」的功能升級(jí)，除了剪輯模版，還有專題推薦等。
「秒剪」的官方定義是一款讓每個(gè)人都可以輕松制作出視頻的工具，走 Vlog 剪輯風(fēng)，以簡(jiǎn)單便捷的功能為主，滿足微信大體量用戶視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)需求。
作為知識(shí)社區(qū)的知乎，其視頻創(chuàng)作工具則強(qiáng)調(diào)圖文向視頻的自動(dòng)轉(zhuǎn)化。這款產(chǎn)品可以通過用戶提供的文字材料，自動(dòng)配以與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的圖片和動(dòng)圖，形成視頻。
B 站擅長(zhǎng)造梗，注重創(chuàng)作者對(duì)素材的二次加工，在推出的兩款工具上都強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)力，像是必剪就沒有模版功能，取而代之的是提供表情包貼紙、漫畫特效等下載的素材中心。
淘寶做剪輯工具主要還是服務(wù)自身電商業(yè)務(wù)，親拍 App 集合了商家經(jīng)營(yíng)全鏈路短視頻運(yùn)營(yíng)所需功能，目的是為商家提供電商公私域短視頻生產(chǎn)一站式服務(wù)。
為了加速提升自身視頻工具的研發(fā)能力，騰訊、B 站等公司都于今年或投資或并購(gòu)一些視頻工具領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司。
今年 10 月推出「不咕」剪輯的 Versa 就宣布獲得了由 B 站領(lǐng)投的數(shù)千萬美元的融資。此外，據(jù) 36kr 報(bào)道，今年 9 月，騰訊全資收購(gòu)了視頻拍攝和編輯工具及原創(chuàng) Vlog 短視頻平臺(tái)「VUE Vlog」。
競(jìng)速生產(chǎn)工具背后的意義
與傳統(tǒng)剪輯工具功能復(fù)雜追求專精進(jìn)而賣出高價(jià)不通，這批工具產(chǎn)品基本都是免費(fèi)的。純工具類的產(chǎn)品在商業(yè)化上一直存在瓶頸，顯然，巨頭們做工具的目的不只是占據(jù)移動(dòng)剪輯市場(chǎng)的份額。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，重點(diǎn)不是工具，而是工具背后的創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)。可以看到，不咕、秒剪這些軟件都有一個(gè)主打功能，是 AI 等新技術(shù)輔助創(chuàng)作者進(jìn)行視頻制作。
「不咕」就利用 AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)無綠幕扣像技術(shù)，這在過去創(chuàng)作者得專業(yè)的特效軟件才能實(shí)現(xiàn)。據(jù)了解，「不咕」之后還會(huì)陸續(xù)推出包括智能填充、2D 轉(zhuǎn) 3D 等更多 AI 功能。
最近傳聞要上市主打剪輯工具的公司小影科技，其產(chǎn)品也是將 AI 技術(shù)運(yùn)用于視頻制作、存儲(chǔ)等場(chǎng)景，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)人臉和場(chǎng)景識(shí)別、自動(dòng)生成文字字幕等等。
一方面，AI 可以驅(qū)動(dòng)視頻剪輯與內(nèi)容創(chuàng)作過程的自動(dòng)化。另一方面，利用新技術(shù)能夠帶動(dòng)新的玩法，進(jìn)而帶來更豐富的內(nèi)容品類。
去年夏天一款名叫 ZAO 的軟件刷屏出圈就是很好的案例。ZAO 利用 AI 換臉技術(shù)讓很多完全不懂特效制作不會(huì)視頻剪輯的小白用戶也能制作出具有個(gè)人特色的影視類短視頻。
重要的是，ZAO 不僅帶來了新的玩法，還將更多普通用戶轉(zhuǎn)換成了視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。
對(duì)平臺(tái)而言，用戶基礎(chǔ)可以很龐大，但創(chuàng)作者一定是稀缺資源?？焓值钠骄禄钍?7.76 億，在這群月活用戶中約 26% 會(huì)在快手進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，這個(gè)比重已經(jīng)非常高了。
視頻這種形式天然比文字、圖片的處理門檻高。需求端的用戶量日趨龐大，供給端的創(chuàng)作者卻出現(xiàn)生產(chǎn)力不足的瓶頸，各家平臺(tái)競(jìng)相推出剪輯工具，本質(zhì)上都在解決原創(chuàng)內(nèi)容短缺的難題。
一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，今天的移動(dòng)剪輯應(yīng)用已經(jīng)不只是一個(gè)移動(dòng)場(chǎng)景的視頻剪輯工具，它需要能夠考慮用戶多樣化的使用場(chǎng)景，并且能夠讓用戶的創(chuàng)意得到激發(fā)、施展和衍生。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的視頻化已是大勢(shì)所趨，新的技術(shù)會(huì)產(chǎn)生新的工具，使用這些工具創(chuàng)作內(nèi)容又能聚集更多用戶形成新的內(nèi)容生態(tài)，這才是各平臺(tái)競(jìng)速生產(chǎn)工具更關(guān)鍵的意義。
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