據(jù)報道，社交媒體公司 Snap 和視頻游戲設(shè)計軟件開發(fā)商 Unity Software 在周四開市后發(fā)布了第四季度的收益報告，它們都警告稱，蘋果于今年春季進(jìn)行的隱私保護(hù)改革將帶來真正意義影響。
為了瞄準(zhǔn)移動廣告并衡量其效果，應(yīng)用開發(fā)者和其他行業(yè)參與者目前經(jīng)常使用蘋果的 IDFA，這是在每臺蘋果設(shè)備上的一串獨(dú)特字母和數(shù)字。但一旦隱私更新推出，應(yīng)用程序開發(fā)商將被迫通過提示請求用戶的 IDFA 訪問許可。預(yù)計很大一部分用戶會說 “不”，這將降低定向廣告的效果。
這些變化已經(jīng)成為 Facebook 等以廣告為主的公司的主要爭論點(diǎn)，這些公司似乎將因此失去收入。但 Facebook 絕非個例。
Unity Software 在其收益報告中表示，IDFA 的變化將影響手機(jī)游戲開發(fā)商獲取新用戶的方式，以及 “他們?nèi)绾蝺?yōu)化終身用戶價值”。
該公司寫道 :“盡管這很難預(yù)估，但我們的指導(dǎo)方針是假設(shè) IDFA 將從春季開始變化，2021 年我們的收入將減少約 3000 萬美元，占收入的 3%。”
Snap 首席財務(wù)官德里克 • 安德森(Derek Andersen)在為第四季度收益報告準(zhǔn)備的發(fā)言稿中表示，蘋果的政策調(diào)整在實(shí)施后將帶來需求中斷的風(fēng)險。
他解釋說 :“目前尚不清楚這些變化對我們業(yè)務(wù)的營收勢頭會有什么長期影響，這可能要等到這些變化實(shí)施幾個月或更久之后才會清楚。”
蘋果目前正在 iOS 14 測試版中測試隱私更新，預(yù)計將在 “早春”向所有用戶推出。
Snap 首席商務(wù)官杰雷米 · 戈?duì)柭?Jeremi Gorman)表示，Snap 一直在與蘋果合作，為這些變化做好準(zhǔn)備，它一直在對廣告客戶進(jìn)行教育，并正在進(jìn)行長期投資，以便在廣告中使用更多的第一方數(shù)據(jù)。此外，該公司計劃為廣告商提供更多機(jī)會，通過 “閱后即焚”即時通信平臺 Snapchat 直接向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。
“事實(shí)上，我們欽佩蘋果，我們相信他們正在努力為客戶做正確的事情，”她說。“他們對保護(hù)隱私的關(guān)注與我們的價值觀以及我們從一開始就建立業(yè)務(wù)的方式是一致的。”
她補(bǔ)充說：“總的來說，我們覺得已經(jīng)為這些變化做好了充分準(zhǔn)備，但生態(tài)系統(tǒng)的變化通常是破壞性的，結(jié)果是不確定的。”
這兩家公司的股價在周四盤后交易中雙雙下跌，Snap 和 Unity 分別下跌了超過 10% 和 15%。
