隨著電商、直播領(lǐng)域的飛速發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)逐漸進(jìn)入各個(gè)行業(yè)，成為企業(yè)新的營銷模式，依靠門檻低、投入少，拿起手機(jī)就能直播帶貨的優(yōu)勢，吸引了無數(shù)主播加入其中。
但正因?yàn)槿腴T門檻低，導(dǎo)致直播帶貨領(lǐng)域“魚龍混雜”，一些主播為達(dá)到營銷目的，往往會(huì)有意無意的對(duì)自家產(chǎn)品夸大其詞，博取眼球，以此吸引用戶下單，正因如此，才出現(xiàn)了直播平臺(tái)售賣假貨、假流量等亂象。
今日，據(jù)媒體報(bào)道，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。
據(jù)悉，《辦法》要求，直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。
《辦法》強(qiáng)調(diào)，直播營銷人員和直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲。
并要求直播間運(yùn)營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。
值得一提的是，前不久，市場監(jiān)管總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，要求網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)的經(jīng)營者以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實(shí)際經(jīng)營主體、售后服務(wù)等信息，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)。
規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存三年。
