蘋(píng)果在 iPhone 上不斷引入的隱私保護(hù)功能固然讓消費(fèi)者感到更加安心，但對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)卻是另一番場(chǎng)景。包括最近發(fā)布的 Private Relay 和 Hide My Email 功能在內(nèi)，廣告業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為蘋(píng)果的這些舉動(dòng)會(huì)嚴(yán)重影響移動(dòng)廣告業(yè)的收入。
Hide My Email 和 Private Relay 兩項(xiàng)功能僅限于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi) iCloud 存儲(chǔ)服務(wù)的用戶(hù)。然而，據(jù) The Information 報(bào)道，許多廣告業(yè)觀察人士擔(dān)心， 蘋(píng)果 可能會(huì)擴(kuò)大隱私功能，或?qū)⑵渫茝V到更廣泛的用戶(hù)群體。
廣告業(yè)績(jī)跟蹤公司 Kochava 的副總裁格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）說(shuō)：“這讓整個(gè)行業(yè)集體屏住呼吸”。廣告業(yè)對(duì)這些功能感到擔(dān)憂，因?yàn)樗鼈兺{到兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)--IP地址和電子郵件--廣告商一直在用它們來(lái)減輕應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）的影響。
蘋(píng)果自己的廣告業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年里獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了約 40 億美元的收入，高于 2017 年的 3 億美元。分析師認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)可能擴(kuò)大到至少 100 億美元。盡管廣告商對(duì)蘋(píng)果公司的隱私保護(hù)表示擔(dān)憂，但這家?guī)毂鹊僦Z科技巨頭表示，客戶(hù)對(duì)這些功能的反應(yīng)是"壓倒性的積極"。
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