通信行業(yè)的每一次技術(shù)變革，手機(jī)江湖都會(huì)重塑格局。過(guò)去，隨著2G升級(jí)至3G、4G時(shí)代，曾經(jīng)的霸主諾基亞黯然走下神壇，市場(chǎng)排位也完成了一輪洗牌。如今，圍繞即將爆發(fā)的5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)卡位戰(zhàn)已悄然打響。
5G手機(jī)起舞“新基建”風(fēng)口
風(fēng)乍起，吹皺一池春水。
隨著“新基建”政策的提出，5G變得越來(lái)越炙手可熱，而作為外界感受5G的第一個(gè)窗口，5G手機(jī)市場(chǎng)更是加速燃燒。
6月6日，在5G發(fā)牌一周年線(xiàn)上峰會(huì)上，工信部信息通信管理局副局長(zhǎng)魯春叢表示，正式開(kāi)啟商用一年來(lái)，我國(guó)5G商用在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)用創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)支撐等方面均已取得積極進(jìn)展。目前，基礎(chǔ)電信企業(yè)建設(shè)5G基站已超過(guò)25萬(wàn)個(gè)，5G用戶(hù)也超過(guò)了3600萬(wàn)。預(yù)計(jì)到今年年底，我國(guó)建設(shè)的5G基站將超過(guò)60萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市。
隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，5G手機(jī)的出貨量也在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)魯春叢透露，截至5月底，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)累計(jì)出貨量5985萬(wàn)部，預(yù)計(jì)2020年底5G手機(jī)出貨量將達(dá)到1.8億部。
顯然，5G手機(jī)的市場(chǎng)進(jìn)程比預(yù)料的快了很多。業(yè)界分析認(rèn)為，這背后的原因主要有兩個(gè)：一是“新基建”政策為5G手機(jī)發(fā)展注入了強(qiáng)心劑，二是手機(jī)市場(chǎng)的審美疲勞以及飽和度極高，當(dāng)前的4G手機(jī)已難以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)。
事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為，今年將是推進(jìn)5G手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵之年。
據(jù)小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍判斷，從短期來(lái)看，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓大部分人改變了工作和生活方式，變得更加依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)5G手機(jī)的普及有一定的促進(jìn)作用;從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，疫情過(guò)后，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求將會(huì)得到釋放。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint則預(yù)測(cè)，2020年全球5G智能手機(jī)出貨量將超過(guò)2.7億部，滲透率也會(huì)從2019年的約1%增加到2020年的15%以上。其中，2020年中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)產(chǎn)品將突破100款，出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1.5億臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額一半以上。
正在進(jìn)行的“6·18”也彰顯了5G手機(jī)的火爆。京東大數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)已成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“主角”，其中國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色。截至6月9日中午12：00，小米旗下的Redmi K30 Pro奪得5G手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量榜第一名，而華為的P40 pro也連續(xù)多日奪得當(dāng)日5G手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。
國(guó)產(chǎn)品牌加速5G手機(jī)普及
與當(dāng)年4G手機(jī)取代3G手機(jī)一樣，經(jīng)濟(jì)型機(jī)型正在加速推動(dòng)消費(fèi)者向5G手機(jī)遷移。
智能手機(jī)是打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)5G認(rèn)知的第一道大門(mén)，但之前高昂的價(jià)格卻讓大部分消費(fèi)者望而卻步。不過(guò)，經(jīng)過(guò)大半年的市場(chǎng)培育，不論是從機(jī)型還是從價(jià)格來(lái)看，當(dāng)下5G手機(jī)的可挑選空間都大了許多。
對(duì)于5G來(lái)說(shuō)，終端的有力支持無(wú)疑是大規(guī)模商用的必備條件。如同當(dāng)年“千元機(jī)”大大加速了4G的商用進(jìn)程一樣，5G時(shí)代同樣需要2000元以下的中低端手機(jī)充當(dāng)市場(chǎng)普及的“生力軍”。
事實(shí)上，相比4G手機(jī)，5G手機(jī)從誕生到普及都在加速。
去年年底，Redmi 5G手機(jī)正式發(fā)布，打破了5G手機(jī)產(chǎn)品普遍定價(jià)3000元左右的局面，以低于2000元的單價(jià)開(kāi)啟了5G手機(jī)全民普及的第一步。進(jìn)入2020年后，新冠肺炎疫情并未打亂國(guó)產(chǎn)品牌的步伐，小米10、OPPO Find X2、Redmi K30 Pro、華為P40等重磅機(jī)型被接連推出。
在機(jī)型更加豐富的同時(shí)，5G手機(jī)的價(jià)格也在不斷下探。5月20日，榮耀推出起售價(jià)為1899元的5G手機(jī)榮耀X10;4天后，華為暢享Z宣布，將5G手機(jī)起售價(jià)拉低至1699元。隨后，小米5月26日推出了起售價(jià)為1599元的Redmi 10X系列，再次創(chuàng)造了5G手機(jī)的價(jià)格新低。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)品牌還將目光投向了高端技術(shù)下放的中端5G手機(jī)。
4月23日，華為發(fā)布nova7系列，前置3200萬(wàn)像素追焦雙攝、后置50倍潛望式變焦四攝，起售價(jià)為2399元。緊接著，小米也于4月27日推出小米10青春版，起售價(jià)為2099元，同樣配備50倍潛望式變焦相機(jī)。
在此之前，因開(kāi)發(fā)成本高昂，潛望式變焦相機(jī)無(wú)一例外都配備在4000元及以上價(jià)位的旗艦手機(jī)上。
小米集團(tuán)總裁王翔說(shuō)：“小米不僅要讓5G手機(jī)價(jià)格越來(lái)越親民，而且也在不斷將高端技術(shù)下放到中端5G手機(jī)之中，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到5G帶來(lái)的美好生活。”
華為榮耀總裁趙明也表示：“終端廠(chǎng)商應(yīng)該做的，就是用高質(zhì)、平價(jià)的產(chǎn)品迅速推動(dòng)5G手機(jī)在用戶(hù)中普及。”
5G成手機(jī)頭部品牌“較量場(chǎng)”
目前，5G已成為手機(jī)市場(chǎng)頭部品牌主力機(jī)型的“較量場(chǎng)”。不過(guò)，與4G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦于手機(jī)本身不同，5G時(shí)代正在開(kāi)啟一場(chǎng)從價(jià)格到AIoT(即AI+IoT的簡(jiǎn)稱(chēng)，指人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中的落地融合)生態(tài)的全面“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
作為信息交換的重要基礎(chǔ)設(shè)施，每一代通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)都能催生出新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)機(jī)會(huì)，并推動(dòng)手機(jī)行業(yè)的變革。比如，3G、4G時(shí)代的技術(shù)升級(jí)，不僅促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，同時(shí)將手機(jī)終端從2G時(shí)代的功能機(jī)形態(tài)推向智能機(jī)形態(tài)。
5G時(shí)代，同樣如此。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，伴隨著AI、VR等技術(shù)的爆發(fā)，低延時(shí)、高速率、大連接的5G時(shí)代，將是一個(gè)萬(wàn)物感知、萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物智聯(lián)的數(shù)字世界。
顯然，5G真正的精彩在于應(yīng)用，而這無(wú)疑對(duì)智能終端提出了新的要求。
以智能手機(jī)為例，由于吞吐速率和可靠性提升，以及時(shí)延顯著降低，再加上計(jì)算資源的云端化、分布式技術(shù)，智能手機(jī)的能力以及想象力都具備了無(wú)限可能。
趙明認(rèn)為，過(guò)去10年，智能手機(jī)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP聚集在一起，成為核心的智能終端，但在5G時(shí)代，用戶(hù)在全場(chǎng)景智慧生活的體驗(yàn)下，智能手機(jī)則不再是唯一，汽車(chē)、家電等都具備成為智能終端的能力。因此，華為和榮耀正全面發(fā)力“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，以智能手機(jī)為連接中樞，各終端之間能力互助共享、互為外設(shè)，打造全場(chǎng)景的智慧生活。
小米躍然也主打用戶(hù)體驗(yàn)，但它的立身之本還是性?xún)r(jià)比。小米善于從消費(fèi)者需求出發(fā)，用自己的資源去做用戶(hù)喜歡的產(chǎn)品。同時(shí)，小米生態(tài)鏈歷經(jīng)6年時(shí)間布局，也形成了豐富的AIoT產(chǎn)品矩陣，讓小米手機(jī)在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
王翔表示，“5G+AIoT”的下一代超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)是小米集團(tuán)的戰(zhàn)略方向。在他看來(lái)，5G不僅僅是手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)性能，AIoT也不只是AI技術(shù)或者IoT平臺(tái)，“5G+AIoT”將是小米貫穿全產(chǎn)品、全平臺(tái)、全場(chǎng)景的服務(wù)能力，是小米互聯(lián)網(wǎng)基因全面爆發(fā)的題眼。
據(jù)介紹，小米目前已構(gòu)建起一個(gè)龐大的消費(fèi)類(lèi)IoT平臺(tái)，不包括小米手機(jī)、平板、筆記本在內(nèi)，連接的智能設(shè)備已超過(guò)2.3億臺(tái)。
在市場(chǎng)人士看來(lái)，“新基建”風(fēng)口之下，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，AIoT將成為5G手機(jī)市場(chǎng)的破局關(guān)鍵。但同時(shí)，5G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，考驗(yàn)著每一個(gè)參賽選手的韌性、耐力和技術(shù)創(chuàng)新能力。
關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)品牌加速5G手機(jī)普及
