當(dāng)《神奇女俠 1984(Wonder Woman 1984)》在圣誕節(jié)上映時(shí),HBO Max 的大多數(shù)訂閱用戶都可以在家中觀看這部電影。然而最重要的是,目前,HBO Max 的訂閱用戶還不包括那些使用 Roku 設(shè)備觀看流媒體電視的用戶。
這是因?yàn)椋诿绹?guó)流媒體設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的 Roku 公司和擁有 HBO Max 的 AT&T 子公司 WarnerMedia 并沒(méi)有達(dá)成協(xié)議,因而無(wú)法將這項(xiàng)新服務(wù)應(yīng)用到 Roku 的流媒體盒、流媒體棒和流媒體電視上。據(jù)雙方工作人員透露,如果兩家公司不能盡快達(dá)成協(xié)議,他們就不太可能在即將到來(lái)的假期中作出任何安排。
這就是所謂的流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)附加損傷,它給你帶來(lái)了大量的選擇,你可以決定自己在哪里觀看何種內(nèi)容,但你也需要確保你想使用的設(shè)備和流媒體服務(wù)能很好地進(jìn)行配合。
也就是說(shuō),你可以在幾乎包羅萬(wàn)象的流媒體電視套餐和刪減部分內(nèi)容的 “限制套餐”之間進(jìn)行選擇,你也可以因?yàn)橄肟础堵_(dá)洛人(The Mandalorian)》而選擇注冊(cè)像 Disney + 這樣的服務(wù),然后在不需要的時(shí)候選擇退訂。但是,你不能在亞馬遜的 Fire TV 上觀看康卡斯特(Comcast)的最新流媒體服務(wù) Peacock,或者在谷歌設(shè)備上觀看 Apple TV+,除非你進(jìn)行了一些額外的操作。
這種情況和以前的有線電視完全不一樣,那時(shí)的節(jié)目制作者和分銷商也會(huì)發(fā)生爭(zhēng)吵,但他們從來(lái)沒(méi)有要求用戶去弄清楚自家的電視機(jī)是否與有線電視機(jī)頂盒兼容。相反,雙方都將其視為一種設(shè)定新條款的方式:誰(shuí)來(lái)控制流媒體視頻傳輸給用戶的方式?用戶花在視頻節(jié)目上的錢是怎么分的?廣告商花的錢又是怎么分的呢?
因?yàn)樗械倪@些產(chǎn)品和服務(wù)都是新的,而且所有人都認(rèn)為在未來(lái)幾年會(huì)有很大的變化,你可能會(huì)目睹這種混戰(zhàn)不斷地發(fā)生。即使 Roku 和 HBO Max 在不久的將來(lái)達(dá)成協(xié)議,這筆交易也不會(huì)是長(zhǎng)期的,這意味著他們可能在一兩年后再次陷入斗爭(zhēng)。
也有很多人被卷入了這些沖突之中。數(shù)據(jù)顯示,HBO Max 擁有約 900 萬(wàn)用戶,Roku 擁有約 4600 萬(wàn)用戶,預(yù)計(jì)占據(jù)了流媒體設(shè)備市場(chǎng) 30% 的份額。
如果要對(duì)陷入收視困難的 HBO Max 用戶說(shuō)些什么安慰的話,那就是他們并不孤單。目前,任何想看 Peacock 的人都不能在亞馬遜的設(shè)備上進(jìn)行觀看。這是一個(gè)很大的群體,Peacock 至少有 1500 萬(wàn)訂閱用戶,而亞馬遜的 Fire 則是美國(guó)第二大最受歡迎的流媒體技術(shù)平臺(tái)。
Peacock 正試圖在假期之前與亞馬遜達(dá)成協(xié)議。去年春天就上線的 Peacock 直到 9 月份才與 Roku 設(shè)備達(dá)成協(xié)議,而 5 月上線的 HBO Max 則直到 11 月中旬才與亞馬遜達(dá)成協(xié)議。
縱使你的流媒體觀看體驗(yàn)不會(huì)被這兩場(chǎng)爭(zhēng)斗打斷,你也可以去了解他們的背后故事。當(dāng)然,這些故事從根本上講就是關(guān)于錢的故事,但其中的差異讓我們看到了一些企業(yè)計(jì)劃從像你這樣的觀眾身上賺錢的方式。
以康卡斯特的 Peacock 和亞馬遜為例,主要的問(wèn)題似乎在于誰(shuí)將與觀眾直接接觸,誰(shuí)能獲得他們的觀看習(xí)慣和其他有價(jià)值的數(shù)據(jù)??悼ㄋ固厥?Vox Media 的投資者之一,Vox Media 是 Peacock 網(wǎng)站的所有者。
過(guò)去,亞馬遜可以通過(guò)其 Prime 視頻中心提供的 “頻道”銷售 HBO 和其他流媒體服務(wù),這意味著亞馬遜控制著收費(fèi)渠道和與節(jié)目制作商的所有其他接觸點(diǎn)。
但越來(lái)越多的節(jié)目制作者想要奪回控制權(quán)。他們想在亞馬遜的 Fire TV 應(yīng)用程序商店中發(fā)布自己的應(yīng)用程序。他們也愿意從訂閱收入中抽取一部分給亞馬遜,但他們想要的是與觀眾的直接聯(lián)系。
你可以看看華納傳媒(WarnerMedia )和亞馬遜達(dá)成的最新協(xié)議是如何將 HBO Max 引入亞馬遜設(shè)備的。盡管兩家公司都沒(méi)有公開(kāi)具體條款,但知情人士表示,這筆交易基本上取消了之前的一項(xiàng)協(xié)議,該協(xié)議允許亞馬遜自己出售 HBO 的訂閱服務(wù)。與之相反,華納傳媒將使用自己的 HBO Max 應(yīng)用,該應(yīng)用可以在亞馬遜的 Fire TV 應(yīng)用商店中找到。這點(diǎn)差異對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),應(yīng)該不是很重要。但對(duì)于亞馬遜和華納傳媒來(lái)說(shuō),此事事關(guān)重大,雙方為此爭(zhēng)斗了數(shù)月之久。
當(dāng)談到 HBO Max 和 Roku,要分析他們之間的矛盾就有點(diǎn)困難了。二者似乎都很難做,但大家都知道 Roku 與合作伙伴的談判要點(diǎn):Roku 希望從消費(fèi)者在其平臺(tái)上花費(fèi)的每一美元訂閱費(fèi)中分一杯羹;同時(shí),Roku 希望能夠在平臺(tái)廣告支持服務(wù)上銷售廣告;此外,在某些情況下,Roku 還希望能夠在自己的 Roku 品牌服務(wù)上播放來(lái)節(jié)目或電影。例如,作為與康卡斯特最新協(xié)議的一部分,Roku 將在自家免費(fèi)頻道上直播 NBC News Now 節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士表示,Roku 的用戶數(shù)量在過(guò)去幾年里穩(wěn)步增長(zhǎng),這也使得 Roku 在條款問(wèn)題上越來(lái)越咄咄逼人。負(fù)責(zé) Roku 編程交易的高級(jí)副總裁斯科特 · 羅森伯格(Scott Rosenberg)則表示,情況并非如此。他說(shuō),與 Roku 合作的公司肯定會(huì)受益,因?yàn)槿绻麄冏龅煤茫琑oku 就會(huì)盈利。
羅森伯格表示:“擁有成長(zhǎng)型思維的合作伙伴,能夠抓住機(jī)遇,能夠獲得巨大的增長(zhǎng)。以前的有線電視分銷商都是收費(fèi)員,不管你看什么,他們都能賺到同樣多的錢。因此他們并不是特別熱衷于推動(dòng)內(nèi)容制作者獲得成功。”
Roku 和亞馬遜主宰著流媒體電視市場(chǎng),但它們并不是唯一兩家陷入糾紛的企業(yè)。例如,你可以在蘋果的 Apple TV 機(jī)頂盒上觀看 Netflix,但你不能在蘋果的 Apple TV 應(yīng)用上找到這項(xiàng)服務(wù),因?yàn)?Netflix 不想讓蘋果訪問(wèn)它的數(shù)據(jù)或它的客戶。正如 Netflix 首席執(zhí)行官里德 · 哈斯廷斯(Reed Hastings)在 2019 年所說(shuō):“蘋果是一家偉大的公司,但我們希望人們通過(guò)我們的服務(wù)觀看我們的節(jié)目。”與此同時(shí),蘋果的 Apple TV 應(yīng)用程序在大多數(shù)運(yùn)行谷歌的 Android 軟件的設(shè)備上都是不可用的。
然而硬幣的另一面是,你可以直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō),現(xiàn)在的電視比以往任何時(shí)候都好。在過(guò)去,雖然你不太可能因?yàn)橹谱魃毯桶l(fā)行商之間的爭(zhēng)執(zhí)而失去你喜歡的頻道,但你對(duì)付費(fèi)的頻道沒(méi)有任何選擇?,F(xiàn)在你卻擁有了選擇,這很好。
一個(gè)制作商和一個(gè)電視經(jīng)銷商之間產(chǎn)生矛盾并不意味著你就束手無(wú)措了。這只是表明,你需要研究變通的方法,你可以在筆記本電腦上觀看,也可以在手機(jī)上流媒體播放節(jié)目,然后把它投屏到電視上,你也可以購(gòu)買一個(gè)與你想看的內(nèi)容兼容的設(shè)備,然后把它插到電視上就好。
我就是這么做的,用一個(gè)舊的蘋果電視機(jī)頂盒,這樣我就可以在我的 Roku 電視上看 HBO Max。這不是最理想的狀態(tài),但我至少可以看《神奇女俠》了。
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