近日，榮耀要沖刺高端，與華為、蘋果正面競爭的消息引發(fā)眾多關(guān)注。重整旗鼓的新榮耀，開始展露沖向第一的野心。
榮耀終端有限公司 CEO 趙明日前宣布，榮耀各方面的整合已經(jīng)全面完成，開啟全面沖刺。同時，趙明提出榮耀發(fā)展的方向，其中包括將打造榮耀 Magic 系列、榮耀數(shù)字系列作為旗艦、高端產(chǎn)品，做到超越華為 Mate、P 系列的硬件設(shè)計和體驗。
“榮耀高端旗艦 Magic 系列綜合能力及水平將達(dá)到和超越華為 Mate 和 P 系列。”此前，趙明接受媒體采訪時就已明確表示了這一目標(biāo)。據(jù)悉，榮耀 Magic 系列將于今年面世。
然而，長期主打性價比的榮耀，在離開華為之后雖然瞄準(zhǔn)了高端市場帶來的發(fā)展空間，卻也不可避免地面臨供應(yīng)鏈議價能力減弱、成本上升等問題。在此情況下，榮耀能否穩(wěn)住份額、抗住競爭，還需時間證明。
新榮耀劍指高端市場，戰(zhàn)局膠著或迎洗牌期
從趙明發(fā)布的內(nèi)容看，除了打造高端旗艦機(jī)，榮耀還將延續(xù)華為 “1+8”的戰(zhàn)略，前期聚焦在手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等領(lǐng)域，力爭第一。
獨立電信分析師付亮認(rèn)為，雖然現(xiàn)在說榮耀離成功還遠(yuǎn)，但可以肯定，榮耀將很快在手機(jī)、平板、智慧屏、手環(huán)或手表等領(lǐng)域推出新品，并以有競爭力的性價比，沖擊市場格局。
2020 年 11 月，華為宣布整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。
彼時，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是一場自救，如果能夠順利過渡，榮耀仍可能保持中國市場 TOP6 的地位。
不過，榮耀的野心并不滿足于 TOP 6。
時隔六個多月，在今年的 1 月 22 日，榮耀推出了獨立后的首款手機(jī)——榮耀 V40，搭載聯(lián)發(fā)科的天璣 1000 + 處理器，起售價 3599，相比上一代搭載麒麟 990 的榮耀 V30 起售價上漲了 300 元。
隨后，榮耀 CEO 趙明接受采訪表示，過去榮耀所有的合作伙伴目前都重新與榮耀簽訂了恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議，包括 AMD、高通、微軟，英特爾、聯(lián)發(fā)科等。在芯片上，高通、聯(lián)發(fā)科等此前的合作伙伴很快響應(yīng)了新榮耀的需求，雙方已經(jīng)簽訂了合作協(xié)議，而這兩家的芯片已經(jīng)在榮耀的開發(fā)列表當(dāng)中。
趙明稱，解決了供應(yīng)鏈方面的后顧之憂，榮耀就可以全力以赴的進(jìn)入市場，目前的研發(fā)、采購、生產(chǎn)交付都已經(jīng)恢復(fù)到了此前的正常水平。
據(jù)趙明透露，今年榮耀的核心任務(wù)是在中國能夠制造出與蘋果和華為競爭的旗艦手機(jī)。
此前，作為華為雙品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)物，榮耀的定位一直是中低端品牌，而華為則面向中高端市場，后者打造的 Mate 和 P 系列被視為高端旗艦機(jī)型。脫離華為后，榮耀得以沖擊高端市場，完成中低高全價位的布局。
“榮耀會推出高端旗艦系列 Magic，達(dá)到和超越華為的 Mate 和 P 的水平，以創(chuàng)新領(lǐng)先的產(chǎn)品一步步打造全球標(biāo)志性科技品牌。”趙明在近日采訪中表示，“Magic 產(chǎn)品正在開發(fā)當(dāng)中，今年就會面市。”
2016 年 12 月，榮耀發(fā)布首款 Magic 系列手機(jī);兩年后的 2018 年 12 月，榮耀發(fā)布 Magic 2 手機(jī)，起售價 3799 元，最高配置售價 5799 元。不過目前，在榮耀官方商城，榮耀 Magic 系列手機(jī)均處于下架狀態(tài)。
除了對旗艦級產(chǎn)品有詳細(xì)規(guī)劃之外，榮耀還在加快對高端旗艦店的選址和建設(shè)速度，目前榮耀高級體驗店已在石家莊、南京、杭州、唐山等地開放。
可以說，榮耀沖擊高端市場的野心展露無遺。但自 2020 年以來，發(fā)力高端手機(jī)市場的競爭者不斷增加，除華為、蘋果以外，小米、OPPO、realme、一加等品牌都已加入戰(zhàn)局，如今戰(zhàn)局已呈膠著之勢。
2020 年 8 月，雷軍正式明確小米作為主品牌，今后主打高端路線。2020 年底，一加創(chuàng)始人劉作虎在內(nèi)部信中稱，要讓中國市場重新認(rèn)知低調(diào)走高端路線的一加品牌，力爭 2021 年線上高端第一，同時大力發(fā)展線下。
年初至今，高端市場新機(jī)不斷，包括 OPPO 發(fā)布的色彩影像旗艦 Find X3 系列、realme 推出的首款旗艦機(jī)型真我 GT、一加攜手哈蘇發(fā)布的影像旗艦機(jī)一加 9、小米發(fā)布的 11 Pro 和 11 Ultra 雙旗艦產(chǎn)品以及折疊屏手機(jī) MIX FOLD。
顯然，高端市場成為一眾手機(jī)廠商的新戰(zhàn)局，或?qū)⒑芸煊瓉硇碌南磁?。激烈競爭之下，Magic 系列未來能否幫助榮耀打開高端市場并站穩(wěn)腳跟依然具有不確定性。
兩款新機(jī)定位中端，新榮耀能否守住原有市場份額?
截至目前，新榮耀僅發(fā)布了 V40 和 V40 輕奢版兩款中等價位的 5G 手機(jī)。兩款手機(jī)的芯片都采用了聯(lián)發(fā)科推出的天璣系列芯片。
現(xiàn)階段，僅憑搭載聯(lián)發(fā)科中端芯片天璣 1000 和 800U 的兩款 V 系列旗艦機(jī)，榮耀的競爭力并不明顯。
以榮耀 V40 輕奢版為例，不少用戶對其性價比產(chǎn)生質(zhì)疑。就芯片配置而言，同樣是搭載天璣 800u，榮耀 V40 輕奢版 8GB+128GB 售價 2999 元，Realme Q2 的 6GB+128GB 售價僅 1299 元。而定價同為 2999 元的紅米 K40Pro，搭載的是高通旗艦級芯片驍龍 888。
而榮耀 V40 所配置的天璣 1000 + 芯片，也不是聯(lián)發(fā)科發(fā)布的最新芯片，此前配備此款芯片的手機(jī) realme x7 Pro、iQOOz1 等售價也多在 2299 元左右。相比之下，榮耀 V40 的 3599 的起售價，在價格上缺乏競爭力。
付亮認(rèn)為，市場熱銷的芯片，訂購期要好幾個月，而幾大手機(jī)廠商都早已簽署了供應(yīng)合同，榮耀作為后來者，短期內(nèi)難改變被動局面。
而就這兩款新機(jī)而言，在沖擊高端市場之外，榮耀或許更應(yīng)考慮的是，能否守住此前的市場。
近日，Counterpoint 發(fā)布的 2021 年 2 月全球智能手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)報告顯示，三星是全球市場份額第一的手機(jī)品牌，占全球智能手機(jī)市場份額的 20%。蘋果全球市場份額的占比達(dá)到了 17%，排名第二。排名第 3 到第 7 的依次是小米、OPPO、vivo、華為、榮耀。其中，榮耀獲得了 2% 的份額。
目前的榮耀商城一共有 12 款手機(jī)在售，其中 8 款起售價低于 2000，最低價為榮耀暢玩 9A，起售價 899 元;2 款起售價高于 3000，最高價為榮耀 30 Pro，售價 3999 元起。
此前，趙明曾對外透露了榮耀未來的發(fā)展目標(biāo)，即要做到中國第一、全球前三。但目前看來，榮耀要想實現(xiàn)這一目標(biāo)還有很長的路要走。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，榮耀獨立后，雖然不受芯片供應(yīng)限制，但在供應(yīng)鏈層面已失去了在華為旗下時的優(yōu)勢，議價能力也會有一定程度的削弱，相應(yīng)成本將不可避免地上漲。此外，在芯片方面，榮耀將與小米、OPPO、vivo 等廠商一同競爭，難度將會加大。
不過，榮耀在技術(shù)和渠道方面仍然具有一定優(yōu)勢。在技術(shù)方面，現(xiàn)在新榮耀擁有超 8000 人的團(tuán)隊，其中一半以上是研發(fā)人員，包含華為在深圳、北京與西安研發(fā)中心的一些團(tuán)隊。很多人之前曾參與過華為 Mate 和 P 的影像系統(tǒng)和芯片開發(fā)，比如 AI 融合影像技術(shù)、架構(gòu)設(shè)計等。除此之外，如 GPU Turbo、Link Turbo 等技術(shù)也由華為剝離至榮耀。
而在渠道方面，榮耀現(xiàn)有的股東中包含著 30 多家代理商、經(jīng)銷商，這 30 余家渠道商表示全面支持榮耀品牌高端化，對榮耀產(chǎn)品的扶持力度不斷加碼。
此前，有華為做背書，榮耀能不斷吸引到用戶;自立門戶后，榮耀如何建立獨特的品牌特性以繼續(xù)吸引用戶，同時提升溢價能力，將是其必須要面對的問題。
