9月24日,由人民日?qǐng)?bào)人民創(chuàng)意、阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)部與杭州市商務(wù)局共同發(fā)起的“人民甄選·城市禮物”城市文化項(xiàng)目杭州首發(fā)站發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式在杭州西湖博覽會(huì)博物館順利舉行。“杭州禮物”活動(dòng)已完美收官并取得第一階段成果,活動(dòng)以“一湖一江”兩大人文場(chǎng)景切入,特色場(chǎng)景名人直播,定制產(chǎn)品展覽,解鎖營銷新玩法。在強(qiáng)大的嘉賓陣容助力下為人們帶來極佳的參與體驗(yàn)。
強(qiáng)大嘉賓陣容,帶來全新視角
以人民的視角,發(fā)現(xiàn)和重塑最具城市特色的中國城市禮物,激活社會(huì)推動(dòng)城市的創(chuàng)新,共同打造“人民甄選·城市禮物”這一具有標(biāo)志性的消費(fèi)新名片。活動(dòng)當(dāng)天多名領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng),共同為“人民甄選·城市禮物”杭州首站拉開序幕。
杭州市人民政府副市長 胡偉
杭州市人民政府副市長胡偉應(yīng)邀出席活動(dòng)并對(duì)“人民甄選·城市禮物”活動(dòng)首站擇址杭州表示熱烈的歡迎,杭州作為國家歷史文化名城,具有鮮明的地域文化特色,杭州也始終高度重視建設(shè)歷史文化名城來推動(dòng)城市文化建設(shè)和發(fā)展,杭州此次文化創(chuàng)新嘗試,不僅是繁榮發(fā)展中國文化,滿足人民美好生活需求的嘗試,更是以新業(yè)態(tài)、新模式引領(lǐng)新型消費(fèi),加快城市發(fā)展。
中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長 張建星
中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長張建星也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭,他表示:作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào),人民日?qǐng)?bào)自創(chuàng)刊以來始終堅(jiān)持與黨和國家的發(fā)展同心同德、同向同步,此次,人民日?qǐng)?bào)人民創(chuàng)意、阿里巴巴天貓事業(yè)部與杭州市商務(wù)局?jǐn)y手打造的“人民甄選•城市禮物”城市文化項(xiàng)目,就是一次城市文化創(chuàng)新升級(jí)的全新探索,雙方將發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì),共同架起一座“城市與消費(fèi)者”間的文化橋梁。
中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院第六任院長 單霽翔
中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院第六任院長單霽翔在活動(dòng)中也通過文化與城市的關(guān)聯(lián)給大家進(jìn)行了精彩的演講。另外,阿里巴巴集團(tuán)政策研究室主任朱衛(wèi)國、中國工藝美術(shù)大師朱炳仁、張小泉股份有限公司總經(jīng)理夏乾良也紛紛上臺(tái)發(fā)言,與現(xiàn)場(chǎng)來賓共同見證并開啟“人民甄選·城市禮物”在杭州啟程。
“人民甄選·城市禮物”正式啟動(dòng)
城市文化驅(qū)動(dòng)營銷創(chuàng)新,一湖一江見證城市發(fā)展
作為全國電子商務(wù)中心,杭州的電子商務(wù)在全國乃至全球處于領(lǐng)先地位,已擁有一批極具創(chuàng)新能力和發(fā)展活力的電子商務(wù)企業(yè)。“人民甄選·城市禮物”首站落戶杭州,正式打響以文化IP擦亮城市名片的第一彈。啟動(dòng)儀式選址古董級(jí)博物館杭州展覽館博物館,更是承載著杭州人全部的城市記憶,當(dāng)流淌了2000年的西湖水注入啟動(dòng)臺(tái),隨著儀式牌緩緩升起,這個(gè)文化與城市的“結(jié)晶”也帶著綿延的故事和驚喜闊步走來。除此外,在杭州的另一個(gè)著名景點(diǎn)錢塘江上,單霽翔和著名主持人華少在一艘郵輪上與萬千網(wǎng)友一同話人文,品好物,讓屬于杭州人共同記憶的一湖一江共同為這場(chǎng)啟動(dòng)儀式隆重見證。此次由品牌IP驅(qū)動(dòng)、城市文化賦能、技術(shù)平臺(tái)參與形成的文化饕餮,以定制城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品的方式共同獻(xiàn)禮新消費(fèi)。
“人民甄選·城市禮物”啟動(dòng)儀式選址杭州西湖博覽博物館
“人民甄選·城市禮物”活動(dòng)在錢塘江郵輪直播
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)城市燈光秀
PGC+UGC場(chǎng)景直播矩陣,頂級(jí)流量兌現(xiàn)消費(fèi)
疫情讓線上消費(fèi)成為新趨勢(shì),這無疑加速整個(gè)社會(huì)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)的教育。當(dāng)單霽翔和華少乘坐郵輪談?wù)撝贾萑宋募言挿航^時(shí),燈光秀順時(shí)啟動(dòng),這種城市形象新藝術(shù)表達(dá)形式的光亮照進(jìn)了千年古都,也照亮了凝結(jié)了城市文化和人民生活智慧的“老字號(hào)”?，F(xiàn)場(chǎng)首次通過5G手段在天貓官方賬號(hào)同框直播,更是引來數(shù)億網(wǎng)友刷屏互動(dòng)。場(chǎng)景矩陣加名人直播,談話間為人們帶來心頭好物,讓城市優(yōu)秀品牌通過新形式找到了自己的營銷賽道。“人民甄選·城市禮物”大型城市文化活動(dòng),用文化IP打造城市禮物,通過IP驅(qū)動(dòng),場(chǎng)景平臺(tái)兌現(xiàn),直擊人群消費(fèi)。
錢塘江郵輪直播環(huán)節(jié)單院長和華少與網(wǎng)友互動(dòng)
“人民甄選·城市禮物”錢塘江輪渡直播現(xiàn)場(chǎng)
“IP文化賦能,打造城市消費(fèi)爆品
留住城市記憶是城市文化傳承的有力途徑,“人民甄選·城市禮物”通過充分挖掘城市自身文化優(yōu)勢(shì),創(chuàng)意創(chuàng)新,定制開發(fā)符合城市品牌形象的文創(chuàng)產(chǎn)品,從而喚醒城市記憶,增強(qiáng)文化認(rèn)同感。具有杭州本土特色的各大優(yōu)秀品牌共同吹響集結(jié)號(hào),在包裝視覺呈現(xiàn)與產(chǎn)品開發(fā)上深度注入城市文化元素,為廣大消費(fèi)者帶來了既包容融合又立意創(chuàng)新的消費(fèi)爆品。在本次啟動(dòng)儀式上,具有杭州特色的優(yōu)秀老字號(hào)品牌和能夠代表年輕潮流與審美的新銳品牌深度參與到“人民甄選·城市禮物”杭州首發(fā)活動(dòng)中來,用文化為品牌賦能,提升品牌文化新高度。
“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展
“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示
“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示
“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示
天貓商城為人民甄選·城市禮物”定制專題頁面
為城市打造全新名片需要文化先行,此次“人民甄選·城市禮物”文化活動(dòng)以弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、傳播城市精神、探索“文化+經(jīng)濟(jì)”融合新方式為核心,從人民視角挖掘“富有城市特色、文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新意識(shí)”的品質(zhì)好物, 與阿里巴巴天貓聯(lián)合,結(jié)合雙方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),是對(duì)城市文化創(chuàng)新升級(jí)的全新探索。未來“人民甄選”將與城市和品牌更多交流碰撞,為消費(fèi)者從多維度多角度推薦城市文化的內(nèi)涵好物。圍繞文化IP,以城市為依托,發(fā)展出文化商品、文化服務(wù)、文化消費(fèi)場(chǎng)景等多元化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。并為促進(jìn)拉動(dòng)城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,人才回流與引進(jìn),擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)循環(huán),作出更深層次的行動(dòng)和探索。
目前“人民甄選·城市禮物”第一階段已全面告捷,現(xiàn)在將面向品牌開啟第二輪參與報(bào)名,報(bào)名通道:關(guān)注“人民創(chuàng)意”公眾賬號(hào)獲取更多報(bào)名信息。
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