蘋果公司 iPhone、iPad 等硬件產(chǎn)品的大獲成功令該公司成為了全球最有價(jià)值的企業(yè)。盡管蘋果公司一直強(qiáng)調(diào)其硬件和軟件產(chǎn)品無(wú)縫協(xié)作的優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期以來(lái)，后者一直被認(rèn)為是一種輔助硬件產(chǎn)品的方式，而不是寶貴的商機(jī)。然而在過(guò)去幾年中，這種看法在一定程度上發(fā)生了變化，因軟件和服務(wù)在蘋果公司的業(yè)務(wù)中比以往任何時(shí)候都起著更大的作用。

本周，蘋果公司推出健身服務(wù) Fitness + 和 Apple One 捆綁服務(wù)兩項(xiàng)訂閱服務(wù)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了服務(wù)業(yè)務(wù)的野心。借助 Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 以及 iCloud 和 Apple Care，近年來(lái)，蘋果公司的服務(wù)和訂閱業(yè)務(wù)已迅猛發(fā)展。如圖表所示，自 2013 年以來(lái)，該公司服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)了三倍多，從截至 2013 年 3 月的 12 個(gè)月內(nèi)的 135 億美元增長(zhǎng)到當(dāng)前(截至 2020 年 6 月的 12 個(gè)月內(nèi))的 517 億美元。

盡管 510 億美元的年收入已超出了大多數(shù)公司夢(mèng)寐以求的目標(biāo)，但對(duì)于蘋果公司如此大的規(guī)模而言仍然僅占一小部分。在截至 2020 年 6 月的 12 個(gè)月中，該公司產(chǎn)品銷售額達(dá)到 2220 億美元，硬件產(chǎn)品仍占其總營(yíng)收的 80% 以上。

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