10月6日，奔馳發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，其將專注于實(shí)現(xiàn)在豪華汽車市場(chǎng)的盈利性增長(zhǎng)，并致力于在電力驅(qū)動(dòng)及汽車軟件領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)。
另外，奔馳還將開發(fā)兩款純電動(dòng)車平臺(tái)和獨(dú)立汽車軟件系統(tǒng)——MB.OS。
根據(jù)官方透露，自2021年起，梅賽德斯-AMG將通過(guò)高性能電動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升;梅賽德斯-邁巴赫將布局全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體量翻倍以及產(chǎn)品電動(dòng)化;梅賽德斯-奔馳G級(jí)的產(chǎn)品序列將提供電動(dòng)化選擇;梅賽德斯-奔馳EQ將基于專屬電動(dòng)化平臺(tái)打造全新產(chǎn)品。
在產(chǎn)品方面，奔馳宣布將基于即將推出的大型車純電車型EVA平臺(tái)發(fā)布4款全新純電動(dòng)產(chǎn)品，包括EQS、EQE、EQS SUV、EQE SUV。
此外，AMG、邁巴赫、G級(jí)車也將提供電動(dòng)化產(chǎn)品。到2025年，奔馳將利用專為緊湊及中型汽車設(shè)計(jì)的MMA模塊化平臺(tái)推出更多電動(dòng)化車型。
至于MB.OS操作系統(tǒng)，奔馳表示該系統(tǒng)將由企業(yè)內(nèi)部研發(fā)，預(yù)計(jì)在2024年發(fā)布。通過(guò)這一操作系統(tǒng)，奔馳將得以保留對(duì)所有車輛架構(gòu)及用戶界面的控制權(quán)。自有軟件的開發(fā)，可幫助車輛實(shí)現(xiàn)更為迅捷頻繁的更新，它將圍繞可升級(jí)架構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便控制未來(lái)的研發(fā)費(fèi)用。
戴姆勒股份公司負(fù)責(zé)集團(tuán)研發(fā)的董事會(huì)成員、梅賽德斯-奔馳股份公司董事會(huì)成員及首席運(yùn)營(yíng)官馬庫(kù)斯·謝弗(Markus Schäfer)表示：“為了實(shí)現(xiàn)這一雄心，我們將用梅賽德斯-奔馳品牌自己的方式，并將為電動(dòng)及互聯(lián)汽車出行注入真正的豪華。我們將利用內(nèi)部技術(shù)發(fā)展及外部戰(zhàn)略合作，共同打造卓越的產(chǎn)品。考慮到高度的平臺(tái)兼容性、可控的投資規(guī)劃及電池系統(tǒng)成本的持續(xù)下降，我們計(jì)劃自2025年在新車型架構(gòu)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)可觀的邊際收益。
“至2030年，在電動(dòng)車型占新車銷量一半以上份額的同時(shí)，我們?cè)趦?nèi)燃機(jī)車型上的投資將迅速減少，屆時(shí)傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車型的數(shù)量將減少70%，” 馬庫(kù)斯·謝弗說(shuō)到。
除此之外，奔馳將致力于提高盈利能力和現(xiàn)金增值能力，同時(shí)面向未來(lái)，加快向電力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的步伐。2020年的實(shí)踐證明，目前公司的損益平衡點(diǎn)過(guò)高，需要采取進(jìn)一步行動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。為此，2025年前，奔馳將實(shí)施重要新舉措，以降低成本基數(shù)并提升產(chǎn)業(yè)布局。
至2025年，通過(guò)削減支出、調(diào)整產(chǎn)能及降低人員成本，固定成本較2019年將減少20%以上;資本和研發(fā)支出較2019年將減少20%以上;通過(guò)增加和延長(zhǎng)材料成本的節(jié)省目標(biāo)，可變成本較2019年將每年凈下降1%。以上目標(biāo)不包括電動(dòng)化車型占比提升可能帶來(lái)的影響。
奔馳希望，在新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，梅賽德斯-奔馳將調(diào)整營(yíng)銷策略，通過(guò)更合理的組合和定價(jià)、更好的產(chǎn)品陣容以及增長(zhǎng)的經(jīng)常性收入，提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
這些調(diào)整輔之以在成本控制和行業(yè)布局上的切實(shí)行動(dòng)，將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利水平的結(jié)構(gòu)性提高，力求至2025年，在不利的市場(chǎng)條件下，保持中等偏上的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);在強(qiáng)勁的市場(chǎng)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
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