1 月 26 日上午消息，據(jù)報(bào)道，科技巨頭谷歌推出的新技術(shù) “隱私沙盒”(Privacy Sandbox)由于存在競(jìng)爭(zhēng)隱患仍處在審查中，谷歌發(fā)布了一項(xiàng)聲明，稱(chēng)其正在開(kāi)發(fā)的實(shí)驗(yàn)性廣告定位技術(shù)，作為降低 Chrome 瀏覽器對(duì)第三方 cookie 支持計(jì)劃的一部分，其結(jié)果 “幾乎與基于 cookie 的方法一樣有效”。
谷歌一直忙于一項(xiàng)被稱(chēng)為 Federated Learning of Cohorts (FLoC)的技術(shù)，基于將用戶(hù)聚集到具有相似興趣的群體中來(lái)定位廣告。該公司聲稱(chēng)從隱私角度而言，這一技術(shù)比當(dāng)前(不良的)基于第三方追蹤用戶(hù)網(wǎng)上行為的 “常態(tài)”更加優(yōu)越。
谷歌希望在停止對(duì)第三方追蹤器的支持后，F(xiàn)LoC 能夠繼續(xù)支持以興趣分類(lèi)的廣告。
然而，這一提議引起了廣告商的警覺(jué)，他們認(rèn)為這是反競(jìng)爭(zhēng)行為。由于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司和其他報(bào)紙和科技公司投訴谷歌濫用主導(dǎo)地位以降低對(duì)第三方追蹤器的支持，本月早些時(shí)候，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局(CMA ，U.K.’s Competition and Markets Authority)對(duì)隱私沙盒提案展開(kāi)了調(diào)查。
在隱私方面，谷歌的隱私沙盒也備受爭(zhēng)議。
例如，電子前沿基金會(huì)(Electronic Frontier Foundation)將 FLoCs 稱(chēng)為 “與隱私保護(hù)技術(shù)唱反調(diào)”，并在 2019 年警告稱(chēng)，這種方法類(lèi)似于 “行為信用評(píng)分”。該基金會(huì)當(dāng)時(shí)說(shuō)，這些提案有可能持續(xù)對(duì)弱勢(shì)群體的歧視，這些群體的在線活動(dòng)可能會(huì)在沒(méi)有得到他們同意的情況下與他人進(jìn)行模式匹配;同時(shí)也可能導(dǎo)致他們的敏感信息泄露給第三方，而網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)又無(wú)法逃脫 “基于興趣”的廣告定位。
由于廣告商和用戶(hù)各方的反對(duì)意見(jiàn)堆積如山，現(xiàn)在又面臨競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的監(jiān)管審查，谷歌在向所有利益相關(guān)者出售跟蹤 cookie 的首選替代品方面還有很多工作要做。廣告客戶(hù)(和競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu))目前似乎是這家科技巨頭的首要任務(wù)。
通過(guò)更新隱私沙盒提議，谷歌似乎是希望緩解廣告商擔(dān)心跟蹤 cookie 的終止將降低他們通過(guò)定位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)獲利。谷歌表示，F(xiàn)LoC 技術(shù)測(cè)試表明，與基于 cookie 的廣告相比，廣告商每花費(fèi) 1 美元將繼續(xù)收獲至少 95% 的轉(zhuǎn)化率。
然而，目前還不清楚在谷歌生成這個(gè)轉(zhuǎn)化率百分比時(shí)涉及了多少測(cè)試數(shù)據(jù)(谷歌沒(méi)有立即對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng))，所以說(shuō) “最少 95%”的說(shuō)法是沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容的。
谷歌發(fā)言人確實(shí)指出，公司將在 3 月份公開(kāi)測(cè)試，并期待廣告商屆時(shí)加入到 FLoC 的行列。所以在這方面將會(huì)有更多細(xì)節(jié)。
“Chrome 計(jì)劃在明年 3 月發(fā)布的新版本中，通過(guò)原始試驗(yàn)讓基于 FLoC 的群組可以公開(kāi)測(cè)試，我們期待在第二季度與廣告客戶(hù)一起在谷歌廣告中測(cè)試基于 FLoC 的群組，” 谷歌負(fù)責(zé)用戶(hù)信任和隱私的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理切特納 · 賓德拉 (Chetna Bindra)在博客中寫(xiě)道，“如果您想搶先一步，您可以根據(jù)這本 FLoC 白皮書(shū)中概述的原則運(yùn)行自己的模擬試驗(yàn)(如我們所做的那樣。)”
谷歌繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其在開(kāi)發(fā)隱私沙盒提案時(shí)的相對(duì)開(kāi)放性，這并不奇怪，因?yàn)檫@可能有助于該公司對(duì)抗反壟斷指控。但同樣值得注意的是，廣告技術(shù)行業(yè)一直在努力阻止 / 推遲第三方 cookie 的貶值，現(xiàn)在也正加速打造自己的產(chǎn)品來(lái)取代跟蹤器，并開(kāi)發(fā)那些通常比谷歌透明度低得多的有競(jìng)爭(zhēng)性的提案。
盡管如此，谷歌似乎更愿意量化 FLoC 對(duì)廣告收入的潛在影響(根據(jù)它的最新聲明，這一影響很小)，而不是明確指出互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可能期望從個(gè)人追蹤到運(yùn)行行為廣告的轉(zhuǎn)變中能在隱私方面有何收獲。
谷歌的博客文章中有一些模糊的提法——比如 “可行的隱私優(yōu)先替代方案”和 “將個(gè)人隱藏在人群中”——但沒(méi)有提供指標(biāo)或數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明，如果該公司所傾向的后 cookie 時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)將獲得多少隱私方面的好處。
該公司去年 10 月發(fā)布的測(cè)試結(jié)果也是重點(diǎn)向廣告商證明，F(xiàn)LoCs 可以提供其他相關(guān)的廣告指標(biāo)。有趣的是，對(duì)于谷歌的計(jì)算機(jī)科學(xué)家來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的隱私——以及如果失去一定程度的隱私會(huì)發(fā)生什么——是相當(dāng)難以衡量的。
當(dāng)被問(wèn)及該提議將如何改善用戶(hù)的隱私地位時(shí)，該公司發(fā)言人說(shuō) :“我們的想法是，沒(méi)有人能夠重建你的跨網(wǎng)站瀏覽歷史。”
“我們正試圖通過(guò)為消費(fèi)者提供隱私安全機(jī)制的方式，解決跨網(wǎng)站的非透明形式的追蹤問(wèn)題，使之不會(huì)再發(fā)生。這樣做也同時(shí)給出版商和廣告商提供機(jī)會(huì)和合理補(bǔ)償。所以，這真的不是試圖接近某種隱私的問(wèn)題：我們?cè)噲D解決用戶(hù)擔(dān)心的一個(gè)根本關(guān)鍵問(wèn)題，僅此而已，”他補(bǔ)充說(shuō)。
FLoCs 只是谷歌隱私沙盒提議的一部分。該公司正在進(jìn)行一系列努力，以同時(shí)取代廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的其他各種關(guān)鍵組成部分。該公司在博客中概述了其中的一些內(nèi)容——(后 cookie 時(shí)代)會(huì)話(huà)評(píng)估的建議、預(yù)防廣告詐騙、和反指紋識(shí)別。
在這里，谷歌簡(jiǎn)要地介紹了重新定位 / 重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——指的是一個(gè)新的 Chrome 提議(稱(chēng)為 Fledge)，它說(shuō)它正在考慮建立一個(gè) “可信任服務(wù)器”模型，“專(zhuān)門(mén)用來(lái)存儲(chǔ)關(guān)于活動(dòng)的報(bào)價(jià)和預(yù)算的信息”。谷歌補(bǔ)充道，今年晚些時(shí)候，廣告商也可以測(cè)試這一功能。
“過(guò)去的一年中，一些廣告技術(shù)社區(qū)成員為這一方法提供了建議，包括 Criteo、NextRoll、Magnite 和 RTB House 的建議。Chrome 發(fā)布了一個(gè)叫做 Fledge 的新提議，該提議擴(kuò)展了先前的提議(稱(chēng)為 TURTLEDOVE)并納入行業(yè)反饋意見(jiàn)，包括使用 “受信任的服務(wù)器”的概念——這是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)用于存儲(chǔ)信息活動(dòng)報(bào)價(jià)和預(yù)算的。Chrome 打算在今年晚些時(shí)候通過(guò)原始試驗(yàn)讓 Fledge 可用于測(cè)試，讓廣告技術(shù)公司有機(jī)會(huì)在 “自有服務(wù)器”模式下嘗試使用該 API。
“像 FLoC 這樣的技術(shù)進(jìn)步，以及在評(píng)估、欺詐保護(hù)和反指紋等領(lǐng)域類(lèi)似的努力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)——隱私沙盒將在后第三方 cookie 世界為我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供助力，”該公司補(bǔ)充道。
在談到 Fledge 的潛力時(shí)，獨(dú)立研究員和顧問(wèn)盧卡斯 · 奧勒杰尼克博士(Dr Lukasz Olejnik)對(duì)媒體表示，它對(duì)用戶(hù)隱私的影響仍有很多不確定性。“Fledge 實(shí)驗(yàn)看起來(lái)可能很有趣，但在這個(gè)測(cè)試中它混合了各種提議。這樣的混合需要得到一個(gè)特定的隱私評(píng)估，因?yàn)樘峁┑碾[私質(zhì)量可能與最初聲稱(chēng)的不同。此外，目前的測(cè)試將有許多隱私預(yù)防措施，這些措施是為未來(lái)準(zhǔn)備的，最初是關(guān)閉的。逐漸開(kāi)啟它們將是一件棘手的事情。”
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