美國(guó)社交巨頭們共同瞄上了印度市場(chǎng)。
美國(guó)時(shí)間 2 月 22 日，有知情人士透露，Twitter 近日一直就收購(gòu)成立 5 年的印度社交媒體初創(chuàng)公司 ShareChat 進(jìn)行談判。據(jù)悉，Twitter 已是 ShareChat 的投資者，Twitter 曾提出以 11 億美元價(jià)格收購(gòu) ShareChat，并承諾追加 9 億美元投資。目前，由光速創(chuàng)投、高捷資本等支持的 ShareChat 總共已籌集到約 2.6 億美元資金。
消息人士稱，Twitter 正探索擴(kuò)大在全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)印度的影響力，并有意將 ShareChat 旗下短視頻應(yīng)用 Moj 推向國(guó)際市場(chǎng)，定位為字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音海外版 TikTok 的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不只是 Twitter 對(duì) ShareChat 興趣濃厚。
早在 2020 年 8 月，就有消息稱微軟可能在 ShareChat 新一輪融資中投資 1 億美元。同年 11 月，傳出谷歌計(jì)劃以 10.3 億美元收購(gòu) ShareChat。今年 1 月，外媒報(bào)道，ShareChat 正與包括谷歌、Snap、Twitter 在內(nèi)的投資者進(jìn)行談判，以籌集超 2 億美元的資金，而 Twitter 的潛在收購(gòu)延長(zhǎng)了談判時(shí)間。
過(guò)去兩年，美國(guó)社交巨頭走過(guò)高增長(zhǎng)神話期，急需找到新的增長(zhǎng)通道。此外，印度市場(chǎng)首次登陸互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過(guò)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在線總用戶數(shù)，擁有超 6.5 億在線用戶，成為全球第二互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體，思科數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023 年，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超 9 億。美國(guó)科技巨頭向印度市場(chǎng)投資熱情高漲，比如，谷歌、Facebook、高通、英特爾投資印度電信運(yùn)營(yíng)商 Jio 數(shù)億美元，微軟、谷歌投資印度版「今日頭條」DailyHunt。
眼下隨著全球疫情常態(tài)化，線上娛樂(lè)又成為科技公司投資的新標(biāo)的，ShareChat 成為進(jìn)入印度社交市場(chǎng)的「入場(chǎng)券」。
破解 ShareChat
ShareChat 成立于 2015 年，總部位于印度「硅谷」城市班加羅爾。最初，ShareChat 僅作為 WhatsApp 的內(nèi)容共享工具存在，每天產(chǎn)生數(shù)十萬(wàn)條內(nèi)容，后逐步演變?yōu)橐詤^(qū)域語(yǔ)言為中心的社交媒體平臺(tái)。
與 Facebook、Twitter 相比，ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram，依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容，讓用戶彼此之間發(fā)現(xiàn)、共享內(nèi)容。ShareChat 不側(cè)重于交友，而傾向于互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞與分發(fā)。
打開(kāi) ShareChat，有十五種印度區(qū)域語(yǔ)言可供選擇，選擇一種即可跳轉(zhuǎn)至首頁(yè)。主頁(yè)有用戶創(chuàng)建的各類主題帖子，新聞、照片、視頻、八卦小報(bào)等。發(fā)現(xiàn)頁(yè)面有各種 # 標(biāo)簽，如趨勢(shì)、服飾、心情、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等四十個(gè)大類，每個(gè)大類下面又有幾十個(gè)話題內(nèi)容。會(huì)話頁(yè)面則可以進(jìn)入各種公共聊天室，進(jìn)行小組話題探討。
ShareChat 滿足了印度網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求，尤其在印度欠發(fā)達(dá)地區(qū)的小城鎮(zhèn)、村莊，ShareChat 擁有大量的追隨者。而大城市之外的用戶恰恰是 Twitter 看重的群體。
新冠肺疫情進(jìn)一步推動(dòng) ShareChat 用戶數(shù)激增 166%，月活用戶從 6000 萬(wàn)增長(zhǎng)至 1.6 億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從 24 分鐘增加至 31 分鐘。
特別是在微信、TikTok 等中國(guó)應(yīng)用被禁后，ShareChat 每小時(shí)新增用戶 50 萬(wàn)，谷歌應(yīng)用商店下載過(guò)億次，ShareChat 影響力從二三級(jí)城市，上升到大城市。
ShareChat 順勢(shì)推出短視頻應(yīng)用 Moj。短短半年時(shí)間，Moj 月活用戶超 8000 萬(wàn)。與 ShareChat 相同的是，Moj 支持印度多種區(qū)域語(yǔ)言，不同的是 Moj 還支持英語(yǔ)。
另?yè)?jù) 2020 年 ShareChat 發(fā)布的報(bào)告顯示，在 ShareChat 上視頻內(nèi)容消費(fèi)占比圖文內(nèi)容消費(fèi)從 60% 上升到 70%，每天有 3 萬(wàn)小時(shí)視頻上傳至 ShareChat。無(wú)論是 ShareChat，還是 Moj 都需要抓住短視頻的趨勢(shì)。
翻閱 Moj 應(yīng)用，從 App 界面設(shè)計(jì)，到視頻錄制道具、相機(jī)濾鏡、貼紙，與 TikTok 如出一轍，Moj 是 TikTok 的完美復(fù)刻產(chǎn)品。
那么，內(nèi)部、外部有利環(huán)境驅(qū)動(dòng)，美國(guó)社交巨頭資本、產(chǎn)品技術(shù)的激進(jìn)加持下，ShareChat、Moj 能否走向全球市場(chǎng)，正面沖擊 TikTok 地位，成為贏家?
印度「克隆版」TikTok 逆襲原版?
ShareChat 展開(kāi)了一系列動(dòng)作。
比如，與 Snap 合作開(kāi)發(fā)相機(jī)、視頻技術(shù)，在 ShareChat、Moj 短視頻中添加趣味性，可以使用 Snap 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、濾鏡、貼紙、實(shí)時(shí)視頻流等不同相機(jī)套件。在硅谷成立 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)研發(fā)工作室，聘用 Uber 前產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Gaurav Mishra。ShareChat 還發(fā)起一系列投資收購(gòu)，包括視頻制作、人才代理、時(shí)裝、Meme 創(chuàng)作者應(yīng)用等公司。
不過(guò)，ShareChat 產(chǎn)品因缺乏英語(yǔ)語(yǔ)言支持遭到詬病，很難走向國(guó)際市場(chǎng)。盡管 Moj 支持英語(yǔ)，但一位行業(yè)人士認(rèn)為，「現(xiàn)階段仍需要觀察看看，它們能否先在印度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活下來(lái)，再者，印度在線廣告盤(pán)子非常小?！?/p>
過(guò)去幾年，ShareChat 深陷于虛假新聞泥潭。ShareChat 附帶的內(nèi)置選項(xiàng)功能，使得用戶可以輕松地將信息分享到 WhatsApp。由于沒(méi)有機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的支撐，ShareChat 上虛假信息泛濫，成為印度政府重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
相比之下，Moj 不僅需要面對(duì)諸如 YouTube(短視頻 Shorts)、Facebook(短視頻 Reels)、Triller 等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更有來(lái)自本土的短視頻應(yīng)用 Roposo、Chingari、Mitron。
《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》引援談判知情人士，「短視頻屬于資金密集型業(yè)務(wù)，音樂(lè)版權(quán)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等需要大量資金，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)?！?/p>
從去年開(kāi)始，ShareChat 一直積極地尋求外部資金，以便更好地與印度本地短視頻應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，盡管 TikTok 深陷禁令，但其依然是印度市場(chǎng)上的贏家，TikTok 仍排名前五，歷史下載量 6.6 億，月活用戶 1.2 億，占全球 20 億下載量 33%。
Entrackr 報(bào)告顯示，未來(lái)幾個(gè)月，圍繞印度本地短視頻應(yīng)用的炒作將會(huì)消失。同時(shí)，To The New 公司數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Irfan Khan 稱，印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市場(chǎng)空白。他進(jìn)一步表示，TikTok 的最大優(yōu)勢(shì)在于 AI 系統(tǒng)、視頻展示技術(shù)，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok 的秘密武器，又是印度本土應(yīng)用的最大挑戰(zhàn)。
面對(duì)眾多「克隆版」TikTok，一位短視頻分析師稱，「短視頻在產(chǎn)品、技術(shù)層面上有一些專利認(rèn)證，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面認(rèn)定，有很多難以明確界定和清晰的東西?！?/p>
顯然，包括 ShareChat、Moj 在內(nèi)的短視頻應(yīng)用捕捉到了市場(chǎng)機(jī)遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產(chǎn)品能否真正觸及到 TikTok 的核心優(yōu)勢(shì)。
