3 月 31 日下午消息，據(jù)報(bào)道，當(dāng)前，華爾街正在為近期又一樁備受期待的 IPO 做準(zhǔn)備：線上教育巨頭 Coursera 將于美國時(shí)間周三上市。
據(jù)悉，該公司通過 IPO 籌集了 5.19 億美元，此次估值為 43 億美元。其 IPO 定價(jià)為每股 33 美元，處于其目標(biāo)區(qū)間 30 美元至 33 美元的上限。該公司以每股 33 美元的價(jià)格出售了 1573 萬股股份。
Coursera 預(yù)期于周三在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為 COUR。
Coursera 的官網(wǎng)顯示，這是一家總部位于加利福尼亞州的線上課程提供商，公司成立于 2012 年。該公司與 200 多所大學(xué)和公司達(dá)成合作，“為世界各地的個(gè)人和組織帶來靈活、價(jià)格低廉、與工作相關(guān)的線上學(xué)習(xí)服務(wù)”。其課程包括指導(dǎo)性項(xiàng)目、專業(yè)證書，甚至是全面學(xué)位教育。
在上一財(cái)年中，Coursera 的收入為 2.935 億美元，同比增長 59%。然而，凈虧損也同比增加約 2000 萬美元，至 6680 萬美元。
此外，Coursera 表示，該公司 “在截至 2020 年 12 月 31 日的兩年里，為學(xué)生增加了 12000 多個(gè)新學(xué)位，平均購課成本不到 2000 美元。”去年其注冊用戶總數(shù)增長了 65%。
Coursera 在 9 年前上線了首批課程，當(dāng)時(shí)有多個(gè)平臺推出了類似的業(yè)務(wù)，這些企業(yè)紛紛押注于線上教育，許多知名大學(xué)的教授免費(fèi)在線上講授課程。當(dāng)時(shí)，圍繞著這種線上公開課的熱議甚囂塵上，以至于《紐約時(shí)報(bào)》甚至宣布 2012 年為 “網(wǎng)絡(luò)公開課之年”。
但是最隨后的幾年中，網(wǎng)絡(luò)公開課和線上教育的熱潮稍有減退，但是這并未阻擋 Coursesa 繼續(xù)吸引用戶，并且該公司成功將一些免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化成了付費(fèi)客戶。在疫情暴發(fā)之后，人們紛紛留守家中，因此越來越多的人開始接受線上教育，該公司也迎來了增長。
教育研究和咨詢公司 EduVentures Research 的首席分析師霍華德 · 盧里 (Howard Lurie)說，“我們都在考慮，在 Coursera 的生命周期內(nèi)，追溯到 2012 年或 2011 年，真正有趣的是，他們能用積累的如此大量的學(xué)習(xí)者做些什么呢，而現(xiàn)在我們看到答案了。”
以下是關(guān)于 Coursera 的 5 件你需要了解的事情。
Coursera 通過相對較低的成本吸引用戶從而獲得贏利
Coursera 憑借其平臺上大量的免費(fèi)課程而被人們所熟知：在該公司約 7700 萬用戶中，只有 360 萬人付費(fèi)購買了課程或其他課程。但分析師表示，Coursera 的商業(yè)模式允許該公司花費(fèi)比競爭對手更少的費(fèi)用來吸引那些付費(fèi)用戶。
該公司有三條主要的業(yè)務(wù)線，第一種是直接面向消費(fèi)者，感興趣的用戶可以報(bào)名參加免費(fèi)課程;也可以參與付費(fèi)課程，包括兩個(gè)小時(shí)的指導(dǎo)項(xiàng)目課程，價(jià)格 9.99 美元;以及需要 3 到 9 個(gè)月的學(xué)習(xí)才能獲得的專業(yè)證書，每月收費(fèi) 39 到 99 美元。
第二個(gè)業(yè)務(wù)線是其企業(yè)業(yè)務(wù)，企業(yè)、政府和其他機(jī)構(gòu)付錢給 Coursera，讓他們提供員工可以用來提升技能或重新掌握技能的課程。Coursera 表示，截至去年年底，有 2,000 多家公司向 Coursera 支付了這些服務(wù)的費(fèi)用，其中包括 25% 的財(cái)富 500 強(qiáng)公司。
第三個(gè)是其學(xué)位項(xiàng)目，通過這一細(xì)分領(lǐng)域，該公司與大學(xué)合作，提供學(xué)士和碩士學(xué)位。在這些安排中，學(xué)院招收學(xué)生，教職員工教授課程，學(xué)校授予學(xué)位。但 Coursera 承擔(dān)了大部分營銷和技術(shù)工作，從而換取一定比例的學(xué)費(fèi)收入。
貝倫伯格資本市場 (Berenberg Capital Markets)負(fù)責(zé)教育技術(shù)的股票研究副總裁布雷特 · 諾布拉赫 (Brett Knoblauch)說，“當(dāng)你有了這樣一個(gè)統(tǒng)一的平臺，你就可以廉價(jià)地建立一個(gè)非常龐大的業(yè)務(wù)，推動(dòng)學(xué)生選擇你提供的各種課程。”
該公司自己的數(shù)據(jù)顯示，2020 年，Coursera 約 50% 的學(xué)位學(xué)生之前是在該網(wǎng)站注冊的，該公司超過 30% 的企業(yè)客戶來自消費(fèi)者平臺。
該公司提交的 S-1 文件顯示，在 2020 年底之前的兩年里，該公司以每個(gè)學(xué)生 2000 美元的成本獲得了 1.2 萬名新學(xué)位學(xué)生。盧里表示，這個(gè)學(xué)生獲取成本低于其他類似的平臺。
隨著平臺的發(fā)展，該公司還有可能越來越多地受益于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即每增加一個(gè)客戶，該平臺就會變得對其他客戶更有吸引力。諾布拉赫表示，每個(gè)新客戶都創(chuàng)造了一個(gè)擴(kuò)大公司內(nèi)容庫的機(jī)會，增加了該平臺對其他客戶的吸引力。他說道：“隨著平臺上學(xué)位數(shù)量、課程數(shù)量或?qū)I(yè)數(shù)量的累計(jì)，這將為該公司創(chuàng)造更多的價(jià)值。”
Coursera 在疫情期間新增數(shù)千萬新用戶
2020 年之中，Coursera 平臺新增了大約 3060 萬名新用戶，高于 2019 年的 920 萬人。教育研究和咨詢公司 EduVentures Research 的首席分析師霍華德 · 盧里表示：“這是一個(gè)非常大的增幅。”
能夠短時(shí)間內(nèi)新增 3000 余萬用戶，當(dāng)然很大程度上與疫情全球大流行有關(guān)。Coursera 表示，在 2020 年 3 月下旬的高峰期，它的注冊人數(shù)比平均水平高出了 15 倍。
該公司尚未實(shí)現(xiàn)盈利
去年 Coursera 虧損了 6680 萬美元，比 2019 年的 4670 萬美元有所上漲。該公司表示，預(yù)計(jì)在可預(yù)見的未來，隨著課程提供、用戶獲取和營銷努力的擴(kuò)大，以及從事其他增長活動(dòng)，其運(yùn)營費(fèi)用將繼續(xù)增加。
盧里認(rèn)為：“他們可能還需要一段時(shí)間才能盈利。”2020 年，該公司的收入從 2019 年的 1.844 億美元增長到了 2.935 億美元。
線上學(xué)位教育對大學(xué)越來越有吸引力 但仍存在一定風(fēng)險(xiǎn)
在線上學(xué)位教育方面，公立和私立非營利性大學(xué)一直以來都表現(xiàn)得猶豫不決，因?yàn)檫@種教育方式往往與盈利性大學(xué)聯(lián)系在一起，后者所提供的學(xué)位，在就業(yè)市場上往往價(jià)值不高，而且在接受教育時(shí)，盈利性大學(xué)的收費(fèi)非常昂貴。
諾布拉赫表示：“大學(xué)在投資線上教育方面歷來落后，他們猶豫不決的原因是擔(dān)心這種教學(xué)方式會影響自己的聲譽(yù)。大學(xué)最看重的就是自己的品牌，這是他們吸引學(xué)生的手段。”
Coursera 表示，對營利性大學(xué)及其在線教育項(xiàng)目的審查可能會給他們的業(yè)務(wù)帶來風(fēng)險(xiǎn)。該公司在其 S-1 報(bào)告中表示：“盡管我們沒有向這些機(jī)構(gòu)推銷我們的解決方案，但這種負(fù)面的媒體關(guān)注可能會加劇人們對在線高等教育的懷疑，包括對我們的解決方案產(chǎn)生懷疑。”
但是諾布拉赫表示，公立和非營利性學(xué)院和大學(xué)正面臨預(yù)算方面的挑戰(zhàn)，這可能會推動(dòng)它們通過線上學(xué)位教育獲得收入。去年，許多大學(xué)失去了用于住房、餐飲、停車、體育和其他領(lǐng)域的資金。
雖然與 Coursera 這樣的公司合作，提供線上學(xué)位教育有可能為大學(xué)帶來更多的學(xué)費(fèi)收入，但是這種做法也存在爭議。批評人士擔(dān)心，線上教育平臺和大學(xué)之間的合同安排，即公司獲得一定比例的學(xué)費(fèi)收入，會抬高學(xué)生的入學(xué)成本。
Coursera 將成為一家公益企業(yè)
Coursera 將被合并為特拉華州的公益企業(yè)，這是一種法律實(shí)體，企業(yè)在服務(wù)股東利益的同時(shí)，也兼顧公共利益。
該公司也是一家經(jīng)過認(rèn)證的 B-Corp，這意味著非營利性組織 B-Lab 已經(jīng)評估了 Coursera 的商業(yè)實(shí)踐，并確定它在為員工、社區(qū)和環(huán)境帶來價(jià)值方面符合其標(biāo)準(zhǔn)。
