從餐飲到送萬(wàn)物，承包了消費(fèi)者“身邊經(jīng)濟(jì)”的餓了么，在到店團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的業(yè)績(jī)也更進(jìn)一步。

據(jù)記者獲悉，自去年到店業(yè)務(wù)接入餓了么后，不到一年時(shí)間，餓了么新增商戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)家，覆蓋餐飲美食、休閑娛樂(lè)、美容美甲等線(xiàn)下本地生活服務(wù)類(lèi)門(mén)店。截至今年6月，到店團(tuán)購(gòu)訂單日均單量已是去年的四倍。

與此同時(shí)，餓了么的到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)還在釋放多個(gè)利好信息。

據(jù)Tech星球報(bào)道，餓了么今年5月率先在深圳和蘇州兩城測(cè)試了“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)，這是一款主打稀缺、超性?xún)r(jià)比的爆品團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，相當(dāng)于線(xiàn)下版的聚劃算。低價(jià)、折扣商品與餓了么用戶(hù)較為貼合，具備天然的吸引力，餓了么力求打通中心化和去中心化的流量，走出創(chuàng)新的產(chǎn)品成長(zhǎng)之路。

作為一款打造到店心智的產(chǎn)品，目前“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)20個(gè)城市，包括北上廣深，以及西南成都、中部武漢、長(zhǎng)沙等重點(diǎn)城市，半年內(nèi)還將拓展超過(guò)40城。

此外，針對(duì)到店核心頻道和應(yīng)用，餓了么近期也做了迭代和優(yōu)化。目前主搜欄已經(jīng)開(kāi)放給了到店，“搜索發(fā)現(xiàn)”支持到店詞和品牌商家熱榜接入。在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，搜索某家餐廳，結(jié)果將逐漸呈現(xiàn)出到店和外賣(mài)選項(xiàng)，可根據(jù)用戶(hù)所有自由切換。而非餐業(yè)務(wù)，則直接跳轉(zhuǎn)至商家頁(yè)面，團(tuán)購(gòu)和優(yōu)惠券信息一覽無(wú)余。

搜索底層邏輯的打通，意味著餓了么端的到店業(yè)務(wù)已進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。事實(shí)上，最近以往相對(duì)低調(diào)的美食團(tuán)購(gòu)頻道也開(kāi)始熱鬧起來(lái)。

餓了么內(nèi)部人士透露， 618期間，美食團(tuán)購(gòu)頻道對(duì)頭部品牌進(jìn)行大力招商，通過(guò)線(xiàn)下掃碼給商家?guī)?lái)流量上翻，同時(shí)逐步搭建商家品牌號(hào)。目前頻道主打每周一大牌，突出品牌尖貨，確保天天有折扣，同時(shí)支持品類(lèi)超級(jí)SKU運(yùn)營(yíng)。

由此可見(jiàn)，在穩(wěn)固了到家外賣(mài)的基本盤(pán)后，餓了么的到店業(yè)務(wù)開(kāi)始全速推進(jìn)，而隨著去年怪獸充電、飛豬等垂直賽道大IP應(yīng)用融入餓后，餓了么已然朝著一個(gè)超級(jí)APP的道路發(fā)展，在任何場(chǎng)景，都可以看到家和到店的痕跡，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，省去多次切換APP的不便。

業(yè)內(nèi)人士分析，自今年逍遙子明確表示：未來(lái)阿里將繼續(xù)大力建設(shè)餓了么作為本地生活服務(wù)的入口心智后，餓了么已經(jīng)肩負(fù)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多方業(yè)務(wù)支援的重任。在大幅度改善運(yùn)營(yíng)效率的背景之下，將構(gòu)建起多場(chǎng)景、高頻、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的超級(jí)APP的外界形象。

關(guān)鍵詞： 餓了么 團(tuán)購(gòu)